原本3月份就要寫篇舒膚佳公車篇廣告胡說八道、嚴(yán)重誤導(dǎo)老百姓、涉嫌違規(guī)違法的博文，不過，因?yàn)閹状我驗(yàn)槭诸^沒有筆記下詳細(xì)廣告內(nèi)容而做罷。要么舒膚佳自己也意識到公車篇廣告存在的問題嚴(yán)重到可能被3.15曝光的份兒，要么廣告冬季場景與時(shí)下不服，這則廣告投放不多且很沒規(guī)律，想要在北京臺專門踅摸這條廣告，那是相當(dāng)?shù)尾蝗菀住?/p>
好在還有互聯(lián)網(wǎng)，有好事者把這廣告上傳到了網(wǎng)上，近日無意之間找到了。舒膚佳公車篇廣告基本意思是這樣，一輛公交大巴上，一個(gè)人打了個(gè)噴嚏，于是帶孩子的母親趕緊打開窗戶透氣，還狠狠白了打噴嚏的一眼，然后趕緊下車。背后話外音，當(dāng)然是穿上白大褂就把自個(gè)兒當(dāng)大夫的專家開始發(fā)話了——一般人都認(rèn)為感冒是通過空氣傳染，其實(shí)超過一半的感冒是由于手部接觸傳染的。仔細(xì)看，接觸細(xì)菌，“手”當(dāng)其沖。用舒膚佳，預(yù)防病從手入，不但幫助去除感冒性病毒，還象隱形超人，長效抗菌。最后畫面定格打出，預(yù)防感冒，手護(hù)健康。
看看這廣告，這哪里是白大褂的權(quán)威專家呀，簡直比賣藏秘茶的郭德綱還有才。
先是忽悠沒譜，說什么“一般人都認(rèn)為感冒是通過空氣傳染，其實(shí)超過一半的感冒是由于手部接觸傳染的”。這里還真告訴P&G，感冒的主要傳播途徑就是飛沫傳播。如我國的流行性感冒診斷標(biāo)準(zhǔn)及處理原則（GB 15994—1995），第一句就是“流行性感冒(簡稱流感)是由流感病毒引起的急性呼吸道傳染病，主要通過空氣飛沫傳播”。
盡管最近有些學(xué)者對空氣中飛沫傳播質(zhì)疑，提出感冒病毒通過接觸傳染的，但是按照廣告法規(guī)定，你廣告中出現(xiàn)“超過一半”這樣的數(shù)據(jù)，就必須“表明出處”。不過，《廣告法》這玩意不適用P&G，對不起，沒有表明出處。話再說回來，即使這種數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，傳播途徑是接觸傳播，不過，接觸傳播的介質(zhì)多去了，除了手，還有腳，有胳膊有肚皮，還有鼻子有眼，這一半怎么看怎么不像專家統(tǒng)計(jì)出的科學(xué)數(shù)據(jù)，而純屬廣告語言。
其實(shí)，之所以說舒膚佳廣告中感冒傳播途徑?jīng)]譜，是因?yàn)閲覐?qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)確定飛沫傳播的調(diào)了，它現(xiàn)在這種大唱反調(diào)，不是沒譜又是什么？難道把流行性感冒診斷標(biāo)準(zhǔn)及處理原則給改了？
第二就是混淆概念。病毒是病毒、細(xì)菌是細(xì)菌，感冒大多數(shù)是病毒引起的，這都是常識。但為了咱這香皂能預(yù)防感冒，舒膚佳不惜故意混淆病毒、細(xì)菌的概念——前面一個(gè)畫面還說“接觸細(xì)菌，手當(dāng)其沖”，言下之意是細(xì)菌引起感冒的；后面就突然變成用舒膚佳“幫助去除感冒性病毒”了。
舒膚佳一直賣除菌這個(gè)概念，因?yàn)槭婺w佳“能有效去除和抑制皮膚接觸的一些常見細(xì)菌*”,這些細(xì)菌是什么呢？*給出了答案——“實(shí)驗(yàn)中以金黃色葡萄球菌為實(shí)驗(yàn)菌種”。（注：引號中內(nèi)容全部引自舒膚佳香皂包裝。）
這則廣告沿襲三段式的思路：提出問題，冬春愛感冒怎么辦？分析問題，感冒是手接觸傳播的，手容易接觸細(xì)菌；解決問題，用舒膚佳洗手，去除細(xì)菌，預(yù)防感冒。
但問題是，感冒大多數(shù)是病毒引起的，細(xì)菌只占少數(shù)，金黃色葡萄球菌就更少了，所以不能直接告訴觀眾用舒膚佳“幫助去除感冒性細(xì)菌”，這是明顯的違背常識的誤導(dǎo)，廣告審查通不過也播不了。這怎么辦呢？相信舒膚佳公車篇廣告的制作者費(fèi)了不少腦細(xì)胞，最后編出了個(gè)“幫助去除感冒性病毒”說法來——你洗手過程，通過水流、洗搓等物理作用也能把病毒從手上去除了。呵呵，太有才了！為了賣除金黃色葡萄球菌的香皂把流感病毒也忽悠了一把。
還有就是，違規(guī)廣告，首當(dāng)其沖。為了強(qiáng)調(diào)手容易接觸細(xì)菌，舒膚佳公車篇廣告中很有創(chuàng)意滴用起了諧音，什么“手當(dāng)其沖”、什么“手護(hù)健康”等。按照《北京市實(shí)施《中華人民共和國國家通用語言文字法》若干規(guī)定》，企業(yè)名稱、商品名稱以及廣告應(yīng)當(dāng)以國家通用語言文字為基本用語用字。很明顯，舒膚佳公車篇廣告違規(guī)，首當(dāng)其沖。
舒膚佳， P&G旗下的香皂品牌，現(xiàn)在依然熱銷，而郭德綱的藏秘排油算是臭大街了，但不可否認(rèn)的，P&G是諸多藏秘這樣忽悠主兒的鼻祖，以致于至今P&G還是許多做廣告的學(xué)習(xí)楷模。不過，藏秘排油和舒膚佳還是有區(qū)別的，藏秘排油把大黃決明子當(dāng)藏茶是無中生有，舒膚佳穿上白大褂就把自個(gè)兒當(dāng)大夫?qū)俨m天過海，還有一點(diǎn)是，P&G在CCTV有帶有保護(hù)費(fèi)性質(zhì)的廣告投放，藏秘就沒有。
