我們所知道的最早的廣告，是通過人口頭傳播的。比如人家都說黃帝高大英武聰明伶俐。那時(shí)沒有攝像機(jī)，地球人誰知道黃帝啥樣？都是眾口相傳下來的。所以，上古的帝王很容易被捧成天神。因?yàn)槲拿髦�，大家講話都不負(fù)責(zé)任———比如荷馬史詩，天上地下神仙妖怪一古腦兒地整。他要是在法典完備的巴比倫早被凌遲了———所以最早的廣告，與如今的廣告其實(shí)是一樣的：眼見為虛，耳聽為實(shí)。大家跟著感覺走，眾口一吹，就成神了。
關(guān)于這點(diǎn)我得提出一個(gè)著名的廣告策劃案例。當(dāng)年著名的舜，娶了娥皇、女英倆老婆，大享齊人之福。該人還擺明自己很孝。他父親串通他弟弟屢屢偷襲暗殺他，他都一一逃竄（過程顯示他早有預(yù)料），可還是孝得一塌糊涂。這就是一個(gè)成功的廣告案例。后來地球人都說他孝，堯就把天下給了他。我認(rèn)為舜先生的廣告策劃能力驚人，展示了廣告最重要的一點(diǎn)：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能讓大家銘記。
另一個(gè)成功的案例，是劉邦斬白蛇起義，說自己是赤帝之子。這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)更早來自于陳勝的“大楚興，陳勝王”，但是劉邦的效果顯然更佳一點(diǎn)。這個(gè)廣告得到了劉邦老婆的親密幫助。劉邦后來曾在公開場合問呂夫人：為什么你老能找到我呢？—————當(dāng)時(shí)劉邦流亡于山中。呂夫人答：我看見天上有片彩云呀，那下頭準(zhǔn)是你。這就屬于一吹一唱，在外人面前做廣告了。迷信的人兒到處有，劉邦就此對自己達(dá)到了最廉價(jià)也最好的宣傳。
第三個(gè)廣告著名案例，是張角的“蒼天已死，黃天當(dāng)立。歲在甲子，天下大吉。”張老師自稱得天所授，是天上神仙。而且編出這么一句可口的宣言，讀上去朗朗上口�？梢哉f是對劉邦的批判和繼承，以及威力加強(qiáng)版。他帶著三十幾萬人天天嚷嚷，嚷到黃巾遍天下。雖然后來掛了，但是可以認(rèn)為，他的這起廣告策劃案例是很成功的。后世著名起義者，比如太平天國都直接抄襲了這個(gè)案例，照樣鬧得轟動(dòng)。
第四個(gè)案例，就要遠(yuǎn)涉多年以后了。明末，李自成起義。公子李巖創(chuàng)造了“開著大門迎闖王，闖王來時(shí)不納糧”的經(jīng)典口號(hào)。與張角先生不同的在于，他積極地將此口號(hào)作為民謠形式廣為散布，到后來成為著名流行歌曲。這種經(jīng)過反復(fù)轟炸，使人記憶深刻，然后潛移默化的方式，為大順起義軍取得了意想不到的大效果，也為后來很多人借鑒。
