從有關(guān)資料獲悉,近幾年我國陶瓷產(chǎn)品出口增長率每年都保持在30%以上。2003年更是一個(gè)陶瓷出口的豐收年,盡管遭遇非典,我國陶瓷出口總量與2002年相比卻增加了85.8%,取得了令人矚目和振奮的成績。2004年陶瓷出口將是沖擊和促進(jìn)相伴,只有在認(rèn)清利弊的基礎(chǔ)上積極采取正確的出口對策,才能達(dá)到趨利避害,擴(kuò)大出口的目的。根據(jù)目前陶瓷產(chǎn)品在出口過程中所遇到的種種困惑和問題,以下六個(gè)方面是值得注意的地方。
一、注意采取正確的出口策略,規(guī)避反傾銷風(fēng)險(xiǎn)。為盡可能地減少貿(mào)易摩擦,擴(kuò)大出口,這就要求我們在開展出口貿(mào)易時(shí),要采取正確的策略。一是要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作,自覺抵制低價(jià)出口,在出口策略、出口價(jià)格等方面共同進(jìn)退,防止相互壓價(jià)的惡性競爭和國外的“傾銷引誘”。二是要注意搞好品牌營銷,提升產(chǎn)品“身價(jià)”,提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,走品牌取勝的道路,減少和預(yù)防反傾銷的發(fā)生。三是要以合理的價(jià)格和適度的規(guī)范循序漸進(jìn)地進(jìn)入異國(地區(qū))市場,即使是一個(gè)非常有前途、有潛力的國外陶瓷市場,也要在市場開拓的時(shí)間、空間和方式等方面靈活掌握、做到有目的、有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行,盡量規(guī)避某時(shí)某地出現(xiàn)的出口業(yè)務(wù)猛增導(dǎo)致的反傾銷行為。四是盡量與當(dāng)?shù)氐墓净蚩鐕蠊竞献?適當(dāng)照顧當(dāng)?shù)貜S商的利益,這樣由于外國廠商參加了利益分配就不會(huì)參加反傾銷行為。
二、注意實(shí)施技術(shù)戰(zhàn)略,突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘。國內(nèi)陶瓷企業(yè)必須正視目前普遍存在日益加大的″技術(shù)壁壘″問題,加強(qiáng)國際技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化法制意識,注意了解進(jìn)口國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)和硬件標(biāo)準(zhǔn)、鑄就國際標(biāo)準(zhǔn)通行證,以適應(yīng)國際貿(mào)易對技術(shù)和標(biāo)注方面的特殊要求,打破國際經(jīng)營中的非關(guān)稅貿(mào)易“技術(shù)壁壘”,爭得跨國經(jīng)營的主動(dòng)權(quán),從而推進(jìn)企業(yè)更快地走出去發(fā)展。
三、注意實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略,調(diào)整出口市場格局。國際陶瓷市場是多元化的,我國許多陶瓷產(chǎn)品在國際市場上都有巨大的市場空間可以挖掘。今后,要利用加入WTO的有利條件,實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略,調(diào)整出口格局,利用現(xiàn)有出口市場向其周邊國家輻射擴(kuò)散,在鞏固發(fā)展現(xiàn)有主要出口市場,開拓發(fā)展中國家市場的同時(shí),進(jìn)一步開拓檔次高、銷量達(dá)、價(jià)格好的放大國家市場,著力開拓潛在市場和新興市場。同時(shí),要認(rèn)真研究國際市場需求、搜集和整理國外陶瓷市場需求信息、技術(shù)情報(bào)和世界各國生產(chǎn)技術(shù)水平狀況與產(chǎn)品市場走向,研究國外市場消費(fèi)習(xí)慣,針對不同的市場需求,細(xì)分市場,開發(fā)適銷產(chǎn)品,實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略,以產(chǎn)品差別化應(yīng)對市場多元化。
四、注意內(nèi)力提升,加快培植核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)在市場競爭中不斷獲取比較利益的能力,它是企業(yè)的安身立命之本,與意大利西班牙等陶瓷強(qiáng)國相比,我國許多企業(yè)缺乏“核心競爭力”,缺少骨干企業(yè)和拳頭產(chǎn)品,競爭能力大打折扣。因此,我們必須從各個(gè)方面努力培植核心競爭力。一是創(chuàng)新企業(yè)的經(jīng)營管理、技術(shù)和服務(wù),向管理要效益,降低產(chǎn)品成本,營造競爭優(yōu)勢,把出口退稅率下調(diào)的壓力變成動(dòng)力。二是要加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu),組織結(jié)構(gòu)等方面的調(diào)整步伐,做大做強(qiáng)企業(yè)、扶植一批骨干出口型企業(yè),提高經(jīng)濟(jì)的外向度。三是要花大功夫建立一支高素質(zhì)的科研隊(duì)伍和經(jīng)管管理隊(duì)伍,努力造就一支懂業(yè)務(wù)、識商法、熟英語、善交際的高素質(zhì)外交人才隊(duì)伍,為陶瓷出口提供保障。四是要將陶瓷產(chǎn)品與華夏優(yōu)秀的藝術(shù)傳統(tǒng)與時(shí)代審美完美地結(jié)合起來,大打文化牌,特色牌,創(chuàng)造出不僅精美的而且文化的,不僅有自己獨(dú)特的本色而且結(jié)合世界潮流的產(chǎn)品,走文化陶瓷、特色陶瓷、效益陶瓷之路,提高中國陶瓷整體的質(zhì)量與品位,提升產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。
五、注意維護(hù)自身權(quán)益,保護(hù)我國陶瓷出口貿(mào)易的發(fā)展。一方面,要運(yùn)用反傾銷手段保護(hù)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)免受不正當(dāng)競爭的損害,另一方面如果企業(yè)在海外市場遭到反傾銷,行業(yè)協(xié)會(huì)等部門要指導(dǎo)、協(xié)助并組織企業(yè)積極參加國外反傾銷訴訟,對濫用反傾銷的國家開展有理、有力、有節(jié)的斗爭,以維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。
六、注意發(fā)揮部門職能,確保出口之路順暢。進(jìn)一步完善對陶瓷出口的扶持政策,簡化出口手續(xù)。加大開發(fā)國際市場投入,組織企業(yè)開拓海外市場。完善陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)測體系,加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督與管理,強(qiáng)化出口監(jiān)管,規(guī)范出口經(jīng)營秩序,防止惡性競爭。海關(guān)、外貿(mào)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對國際陶瓷市場的研究,積極為企業(yè)收集提供最新的國際市場信息,建立其陶瓷產(chǎn)業(yè)的預(yù)警機(jī)制,做到早預(yù)報(bào)、早防范、有目標(biāo)、有準(zhǔn)備,減少企業(yè)被控傾銷。
我們有理由相信,面對全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的增長時(shí)期,國內(nèi)一系列政策進(jìn)一步促進(jìn)開放,加入WTO的正向效益進(jìn)一步顯現(xiàn),2004年陶瓷出口無疑還會(huì)保持一個(gè)樂觀的增速。
