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月餅展銷會(huì)策劃全案

發(fā)布:2007-11-13 10:17:19  來(lái)源: 《世界品牌實(shí)驗(yàn)室》 [字體: ]

 第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知

    一、提前5天,也就是于9月16日開始,連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次,力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

    二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁,由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

    如:祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

    祝賀單位:增城皇上皇酒家

    三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。

    第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

    一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置

    1.彩旗200面。插放地址:現(xiàn)場(chǎng)附近花基

    內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行

    2.街道橫幅布置(不包申請(qǐng))

    數(shù)量:8條。規(guī)格:10×0.75

    內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

    張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口

    二、現(xiàn)場(chǎng)布置

    1.汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置:城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

    內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行(3個(gè))

    每逢佳節(jié)倍思親,名家月餅更放心(3個(gè))

    2.拱門:12M。設(shè)立位置:展區(qū)入口及銷售區(qū),共計(jì)三條。

    標(biāo)語(yǔ):熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行

    3.舞臺(tái)布置

    規(guī)格:長(zhǎng)__M(jìn)×寬__M(jìn)×高__M(jìn)(包括:紅地毯1張)

    舞臺(tái)背景:

    音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置:臺(tái)上臺(tái)下各一套

    燈光。擺放位置:

    三、攤位布置

    月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁,以竹棚或帳蓬為主;每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

    四、高檔、新款月餅展示(精華展示區(qū))

    主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅,以觀賞性為主,便于凝聚人流。

    地點(diǎn):精華展示區(qū)

    精華展示區(qū)以仿古木亭為主,周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配,并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

    第六章 開幕式流程

    一、時(shí)間:2004年9月21日早上8:00

    二、地點(diǎn):增城市城豐路

    三、流程:

    1.威風(fēng)鑼鼓:8:00——8:30

    2.醒獅朝賀:8:30——9:00

    3.醒獅采青:9:00——9:30

    4.主辦人致辭:9:30——9:35

    5.參與商代表致辭:9:35——9:40

    6.參與商介紹:9:40——9:50

    7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9:50——9:55

    8.禮炮鳴放;9:50

    9.宮裝月餅秀:9:55——10:30

    10.歌舞表演:10:30——11:00

    11.禮畢

    四、媒體報(bào)道:

    1.11:10——11:30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制,并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況;

    2.11:10——11:30安排記者采訪,并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況;

    第七章 其它

    一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售;

    本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯,增加中秋節(jié)氣氛,讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中,愉悅的購(gòu)買月餅,促進(jìn)月餅的銷售額。

    中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國(guó)古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。

    工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。

    工藝品銷售商不能無(wú)根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營(yíng),擾亂展銷會(huì)秩序。

    二、抽獎(jiǎng)活動(dòng):

    時(shí)間:每天晚上9:00開始抽獎(jiǎng)

    地點(diǎn):舞臺(tái)區(qū)

    方式:市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購(gòu)買商品,將獲取抽獎(jiǎng)券一張,將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱,正券留底進(jìn)行確認(rèn)。

    獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。

    獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng):

    三、展銷會(huì)留念:

    將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。

    活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像,并制作VCD記念光盤。

    各參與商代表簽名留影,將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員

    中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案

    推廣背景分析

    一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市,努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年,“廣州東部板塊”概念的形成;創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào);廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通,以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā),都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ),發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。

    二、增城市又通過(guò)成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦,為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái);加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展,有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

    三、中秋節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高,中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂(lè)活動(dòng);吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗,月餅的制作也越來(lái)越考究,花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活,滿足市民購(gòu)物需求,有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng),讓月餅銷售從商品交易中無(wú)形的轉(zhuǎn)換成文化傳播,成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。

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