倍受矚目的第二屆福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)高峰論壇已于12月3日于泉州順利拉下帷幕，論壇上眾專家、學(xué)者的精彩演說(shuō)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)受益匪淺。參會(huì)之余，記者有幸就品牌建設(shè)這一主題采訪到了此次論壇的協(xié)辦單位之一、著名陶業(yè)專家、福建閩清豪業(yè)陶瓷有限公司董事長(zhǎng)朱祥豪先生。
　　記者：此次論壇的主軸線是討論在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，如何構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌。我們都知道福建以外墻磚而著名，近年來(lái)雖在大力開(kāi)發(fā)仿古磚，但品牌缺失嚴(yán)重，市場(chǎng)知名度、占有率始終上不去。我想問(wèn)現(xiàn)情勢(shì)下福建陶業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)品牌飛越，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的良性發(fā)展？

　　朱董：品牌的構(gòu)建是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，不僅需要我們陶企的努力，更需要廣大社會(huì)各界的支持。我認(rèn)為，當(dāng)今福建產(chǎn)區(qū)陶企日子雖然過(guò)得還可以，但是隨著全國(guó)各地等新產(chǎn)區(qū)的不斷崛起，將對(duì)我們老產(chǎn)區(qū)企業(yè)帶來(lái)巨大的生存壓力，所以我們不得不居安思危，找出一條符合福建陶業(yè)發(fā)展的特色道路！

　　福建陶業(yè)要發(fā)展，就必須走品牌化、差異化、大眾化路線。如何實(shí)現(xiàn)品牌飛越，這條合三為一的路線也可以作出解釋，即：品牌（產(chǎn)品）差異化，差異大眾化。何謂品牌（產(chǎn)品）差異化？就是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)定位、宣傳方式、營(yíng)銷手段上“不按常理出牌”，以全新的理念來(lái)擴(kuò)展、贏得消費(fèi)者的視野；而差異大眾化則是指我們走品牌化路線的時(shí)候，不能天馬行空偏離了市場(chǎng)（消費(fèi)者），一切仍要以滿足廣大消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)。在這里我就以閩清豪業(yè)陶瓷的經(jīng)典市場(chǎng)思維為例，來(lái)闡述這個(gè)議題。豪業(yè)陶瓷雖座落于瓷片生產(chǎn)區(qū)，但自1998年成立以來(lái)就大膽走別人想走而不敢走的道路———生產(chǎn)仿古磚，經(jīng)過(guò)調(diào)研分析，公司毅然決定將仿古磚列為發(fā)展方向，且一開(kāi)始就與世界頂級(jí)的西班牙、意大利設(shè)計(jì)公司（院校）合作，獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)發(fā)出最符合市場(chǎng)大眾的裝飾理念的瓷磚。豪業(yè)旗下“精藝瓷”品牌仿古磚入市后，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，產(chǎn)品供不應(yīng)求，但縱使這樣，公司也毫不放松“品質(zhì)關(guān)”，閩清縣的第一家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了技術(shù)、榮譽(yù)上十多個(gè)同地區(qū)“第一”，并于去年年底拿到了閩清地區(qū)陶企第一塊“國(guó)家免檢”牌，品牌美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。

　　所以我認(rèn)為，福建地區(qū)陶企要發(fā)展，品牌化經(jīng)營(yíng)、差異化營(yíng)銷、大眾化理念是絕不可少的！

　　記者：談到品牌建設(shè)，離不開(kāi)廣告宣傳，但使許多企業(yè)納悶的是，有時(shí)候投入了廣告也不見(jiàn)得有收益。相形之下，我了解到，閩清豪業(yè)陶瓷“精藝瓷”品牌復(fù)古磚卻在投入了極少的宣傳成本中，不僅大幅提升了銷量，而且使品牌知名度有了質(zhì)的飛越。我想請(qǐng)問(wèn)朱董事長(zhǎng)，陶企要宣傳該如何正確、科學(xué)地實(shí)施廣告宣傳呢？

　　朱董：一提到宣傳，大部分企業(yè)的眼光都局限在資金上，稍有實(shí)力的企業(yè)為了讓自己的品牌在公眾媒體或市場(chǎng)上“露臉”，不惜重金投于電視、廣播、雜志以及戶外。固然投放廣告提升價(jià)值是明智之舉，只要你有錢，可以滿大街都貼滿你的品牌，但有幾個(gè)人做得到呢？而實(shí)力偏下的企業(yè)卻對(duì)宣傳廣告是“望而生畏“，生怕投錯(cuò)便無(wú)力周轉(zhuǎn)，致使品牌形象日漸趨下。我們的企業(yè)在選擇宣傳方式時(shí)往往太過(guò)盲目，缺乏計(jì)劃性與制度性。

　　通常廣告宣傳要緊扣企業(yè)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展的脈搏，由于廣告屬“易碎品”，如隔一段時(shí)間不投放，消費(fèi)者就會(huì)淡忘，所以企業(yè)在欲投入時(shí)要先嚴(yán)格地規(guī)劃短期效應(yīng)、中期效應(yīng)與遠(yuǎn)期效應(yīng)，從而確定廣告的宣傳方式及資金的預(yù)算。在廣告正式投入后，還要及時(shí)地做好市場(chǎng)反饋，以便掌握宣傳力度，制定必要時(shí)的調(diào)整與應(yīng)對(duì)措施。

　　值得注意的是：宣傳方式要體現(xiàn)為思維闊、創(chuàng)意新、手段活、內(nèi)容精；宣傳廣告要做到意準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔、醒目、易懂、易記等方面。

　　我們“精藝瓷”的崛起，正是因?yàn)榘盐帐袌?chǎng)的需求、潮流的需求，才會(huì)在宣傳上做到“拋磚引玉”的！

　　目前學(xué)術(shù)界都推崇品牌聯(lián)想，即提到某品類就會(huì)聯(lián)想起該品牌。要想把某一品牌做成該品類的“代名詞”，可以說(shuō)是品牌建設(shè)的最大追求與最高榮耀。朱祥豪先生的觀點(diǎn)充分表明了，現(xiàn)階段整個(gè)福建陶企惟有腳踏實(shí)地、審時(shí)度勢(shì)、精耕細(xì)作才能光大形象、吐氣揚(yáng)眉！