做過大大小小的案子，給客戶提供很多服務內(nèi)容。什么博客營銷，什么郵件行銷，什么MSN行銷。我一直認為目前市面上對網(wǎng)絡行銷或者說行銷2.0方面的理解陷入一個誤區(qū)那就是強調(diào)“技”而忽視了“本”。
那么網(wǎng)絡行銷的“本”是什么？到底如何進行。這段時間一直思考這個問題。我們?nèi)绻鼍W(wǎng)絡行銷到底核心競爭力是什么？
那么我們看行銷的本質(zhì)。STP和4P(或4C）。STP就是市場細分，目標市場，市場定位。4P就不用詳細的說了�，F(xiàn)在我們討論網(wǎng)絡行銷的“本”。既然說我們?yōu)榭蛻糇鼍W(wǎng)絡行銷，那么如同線下的營銷咨詢公司一樣，在網(wǎng)絡上為我們的客戶現(xiàn)實的產(chǎn)品或品牌，進行規(guī)劃，選準我們的渠道，也就是網(wǎng)絡的通路。是在哪些地方去展示，當然網(wǎng)絡還有一個特殊性和實際的渠道有一些區(qū)別就是他可以獨立于賣場，在大街上賣，讓后讓很多知名“百貨公司”請你免費進去。也就是門戶站點給你的免費宣傳。
我們還需要確定我們在網(wǎng)絡上銷售的價格，我們在網(wǎng)絡上采用什么樣的促銷方式。
總結(jié)下就是，
（一）我們先分析我們在網(wǎng)絡上銷售的產(chǎn)品或品牌，他的特點，他在網(wǎng)絡上的一些基本銷售形式，以及網(wǎng)絡上這個品類的銷售競爭狀況。
（二）我們這個產(chǎn)品在網(wǎng)絡上適合什么樣的渠道，是在門戶站點做一個專題，如實際中在百貨公司租一個專柜了？還是自己建一個專賣店（自己的站點，BLOG，專題論壇）還是和別的品牌一起租一個專柜共同做活動了，捆綁銷售了？總之這個階段是要合理的選擇渠道的。
（三）價格層面，我們知道現(xiàn)在B2B,B2C之類的產(chǎn)品信息很透明，在網(wǎng)絡上，沒有低只有更低，什么樣的網(wǎng)絡定價是合適的，是這個階段考慮的問題。
（四）促銷層面。這個時候其實就是接觸點的管理和溝通點的管理，我們會考慮那些形式是我們的目標群體在網(wǎng)絡上喜歡或經(jīng)常接觸的地方。她們喜歡什么樣的創(chuàng)意，這個其實是廣告公司比較擅長的就是創(chuàng)意表現(xiàn)方面，只是網(wǎng)絡需要更互動一些，也是目前很多廣告公司缺乏的。什么樣的互動形式更有效，我覺得是一個積累的過程。我所在的拓之林這點倒是走的比較早，積累也是不錯的。
四個層面是我們網(wǎng)絡營銷服務公司給別人服務的核心。那這篇文章也和我以前提到的營銷2.0的銜接起來了，也就是說，我的營銷2.0的以前主要是著力與關(guān)于如何進行促銷的問題，看到了一樹而忽視了一林，現(xiàn)在算是給自己一個梳理和補充。
