據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)量已占到世界的三分之一。作為世界上生產(chǎn)能力最強(qiáng)的衛(wèi)浴大國(guó)，國(guó)內(nèi)品牌在中低端市場(chǎng)上，雖有一定優(yōu)勢(shì)，而在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上與國(guó)際品牌的抗衡仍有欠缺。“國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)不了高星級(jí)賓館”也是事實(shí)，這無(wú)疑已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的病痛。

科勒、toto、樂(lè)家三雄爭(zhēng)霸中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)

　　近幾年，隨著進(jìn)口衛(wèi)浴品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，西方的衛(wèi)浴文化也引入中國(guó)。于是，衛(wèi)生間不再是過(guò)去那個(gè)潮濕骯臟的“方便”之所，它搖身一變，成了家中一處放松享受的好地方。而另一方面，我們稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在高星級(jí)酒店，卻難覓國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴的蹤跡。酒店中的馬桶、浴缸、面盆等，幾乎都是清一色的國(guó)外品牌，以toto為代表的日系品牌、以科勒為代表的美系品牌、以樂(lè)家為代表的歐系品牌占據(jù)著中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的大部份額。

科勒銷售網(wǎng)點(diǎn)排名第一

　　據(jù)本報(bào)工作人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，與其它國(guó)際品牌相比，科勒作為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，其銷售網(wǎng)點(diǎn)在廣州、上海、北京、重慶等地已經(jīng)超過(guò)toto，躍居國(guó)際品牌第一。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)一些綜合店，科勒也往往成為主打品牌被商家推出和重點(diǎn)推介。為了搶奪中國(guó)市場(chǎng)，科勒在進(jìn)入2008年后，明顯加快了市場(chǎng)發(fā)展步伐。在北京、上海、廣州等國(guó)際品牌必爭(zhēng)之地，科勒有近120個(gè)銷售點(diǎn)，而toto只有80來(lái)個(gè)。5月20日，科勒1200平方米的深圳旗艦店正式開業(yè)，科勒家族第四代傳人——科勒廚衛(wèi)集團(tuán)全球總裁大衛(wèi)·科勒（david kohler）專程飛抵深圳慶祝，在市場(chǎng)上掛起了一陣“科勒風(fēng)”。據(jù)透露，科勒繼深圳旗艦店開業(yè)后，無(wú)錫旗艦店也將在不久開業(yè)，今年內(nèi)科勒將在中國(guó)開設(shè)4-5家旗艦店。

　　創(chuàng)立于1873年的美國(guó)科勒(kohler)公司是迄今為止美國(guó)最龐大的家族企業(yè)之一。早在20世紀(jì)30年代，科勒產(chǎn)品就與中國(guó)結(jié)下了深厚淵源。許多當(dāng)年著名的建筑如上海的錦江飯店、和平飯店、大光明電影院等都使用了科勒潔具。

　　1995年，科勒公司在香港設(shè)立了科勒中國(guó)辦事處。隨即，先后在北京、上海、廣州、成都、武漢設(shè)立辦事處，并在多個(gè)省市設(shè)立了展示廳。1999年科勒在國(guó)內(nèi)正式擁有全線衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。2002年，科勒在北美以外規(guī)模最大、面積達(dá)4,000平米的旗艦展廳在上海開幕，科勒亞太區(qū)總部也落戶中國(guó)上海，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為科勒全球戰(zhàn)略的重要組成部分。

toto高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的霸主

　　5月26日，toto“人工智能”衛(wèi)浴產(chǎn)品亮相第13屆中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展，“善解人意”的人工智能讓生活變得更加綠色、讓“方便”變得更加自如，使其成為展會(huì)最耀眼的明星。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和耕耘，憑借良好的技術(shù)和口碑，toto在中國(guó)已經(jīng)積累了一批忠誠(chéng)的經(jīng)營(yíng)商戶和高端顧客消費(fèi)群，但隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌的不斷崛起，toto先前將近50%的高端衛(wèi)浴市場(chǎng)份額正在被蠶食。為此，這兩年，toto已經(jīng)開始主打科技、節(jié)能牌，以期繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)高端市場(chǎng)。

　　目前，toto在中國(guó)市場(chǎng)的知名度及市場(chǎng)影響力穩(wěn)居高位。前不久有關(guān)部門評(píng)選出來(lái)的十大國(guó)際品牌中，toto位居首位。但在中國(guó)近20年的輝煌發(fā)展，如今在美系、歐系等衛(wèi)浴品牌沖擊下，toto在中國(guó)已經(jīng)面臨巨大挑戰(zhàn)。為此，toto不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，2005年9月16日，toto繼北京、上海之后又在廣州開設(shè)了大型旗艦店———superspace，即toto未來(lái)空間。在傳承其頂級(jí)陶瓷制造技術(shù)的同時(shí)，締造出融21世紀(jì)科技與時(shí)尚為一體的全新衛(wèi)浴時(shí)代。

樂(lè)家歐系品牌的代表

　　樂(lè)家作為近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展速度最快的歐系品牌，在銷售網(wǎng)點(diǎn)及知名度上還遠(yuǎn)不及toto、科勒，但歐系品牌在中國(guó)呈現(xiàn)整體發(fā)力態(tài)勢(shì)，德國(guó)高域duravit、德國(guó)高儀、漢斯格雅等都已經(jīng)布局中國(guó)，而樂(lè)家只是其先行者和代表。美日歐國(guó)際衛(wèi)浴品牌在中國(guó)三足鼎立之勢(shì)已經(jīng)形成。

　　據(jù)調(diào)查，樂(lè)家目前是網(wǎng)點(diǎn)開拓至西北、西南及二線城市的少數(shù)國(guó)際品牌之一，網(wǎng)點(diǎn)密集度僅次科勒、toto。目前樂(lè)家在中國(guó)設(shè)有北京、上海、廣州3個(gè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)中心，以這三個(gè)中心為基點(diǎn)，樂(lè)家加快了在中國(guó)市場(chǎng)拓展的步伐。

　　樂(lè)家在中國(guó)與科勒、toto還有較大差距，但這絲毫不影響樂(lè)家對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心。為擴(kuò)大影響力，樂(lè)家與全球知名的廣告公司ddb集團(tuán)合作推廣品牌，其各類廣告宣傳片在5月26日在上海、杭州、南京三地同時(shí)展開，并在各大家居類媒體以及時(shí)尚類媒體都刊登了相應(yīng)的主畫面宣傳，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，樂(lè)家各方面的強(qiáng)勢(shì)宣傳會(huì)陸續(xù)展開。就在6月份，樂(lè)家在天津紅星·美凱龍紅橋店、紅星·美凱龍河西店再筑兩城，網(wǎng)點(diǎn)開拓步伐并不亞于科勒。

　　據(jù)悉，樂(lè)家（roca潔具公司）是1917年創(chuàng)立的跨國(guó)集團(tuán)公司，總部設(shè)在西班牙的巴塞羅那。上世紀(jì)80年代初期，樂(lè)家產(chǎn)品已進(jìn)入中國(guó)。1999年樂(lè)家投資2500萬(wàn)美元在中國(guó)開設(shè)首家工廠，在廣東省南海市設(shè)立具有全球先進(jìn)水平的衛(wèi)生潔具廠房。

小編點(diǎn)評(píng)

　　科勒、樂(lè)家、toto都是走進(jìn)口品牌國(guó)產(chǎn)化路線的一線衛(wèi)浴品牌。

　　從價(jià)格上，三個(gè)品牌都分別擁有高、中、低三個(gè)檔次的產(chǎn)品線，價(jià)格從幾百元到幾十萬(wàn)元不等，所以很難在品牌檔次上做明確排序。

　　在材質(zhì)及品質(zhì)方面，它們都秉承了一線品牌的選材及工藝，從主要材質(zhì)到配件都比較考究，由于成本較高，產(chǎn)品的耐用性也比較好。

　　在設(shè)計(jì)上，toto產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為規(guī)則，而科勒則更崇尚個(gè)性，三者都非常人性化，最大限度地考慮到使用者的舒適度。