突破禁區(qū)，推進挺進中國衛(wèi)浴高端市場—第三屆衛(wèi)浴高峰論壇 

　　“國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌雖然質(zhì)量好，但是形象宣傳不夠”，“ 中國品牌給消費者的整體印象比較差，要加大品牌推廣力度”， 7月6日，在由中國建筑裝飾協(xié)會主辦，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會、中國建筑裝飾網(wǎng)承辦，箭牌衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴協(xié)辦的第三屆中國衛(wèi)浴發(fā)展高峰論壇在在廣州琶洲國際會展中心舉行，論壇以“突破禁區(qū)，推進挺進中國衛(wèi)浴高端市場”為主題，就目前國產(chǎn)品牌在高端市場的現(xiàn)狀、國產(chǎn)品牌如何進軍高端市場等問題，來自全國各地的陶瓷衛(wèi)浴以及五金水龍頭企業(yè)代表問題發(fā)表了各自的見解。 

　　中國旅游飯店協(xié)會常務理事會張志軍、中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹、中建三局裝飾有限公司副總里兼設計總監(jiān)張靜、陶城報社長兼主編劉小明、佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司董事長謝岳榮、華耐立家建材連鎖總經(jīng)理賈峰、箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春、法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴邦平、東鵬潔具總經(jīng)理馮儲、副總經(jīng)理賴成東、澳斯曼衛(wèi)浴市場部經(jīng)理許加富等陶瓷衛(wèi)浴以及建筑裝飾企業(yè)代表大約150人出席了昨天的論壇。以下是論壇一些精彩觀點的摘錄。 

　　中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥：建材供應商和建筑裝飾企業(yè)要合作共贏 

　　中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥表示，近年來，我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，中國已經(jīng)成為了世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國和消費國、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷等產(chǎn)量均世界第一�，F(xiàn)在已有許多中國品牌的性能和質(zhì)量達到甚至超過了外國品牌。在樹立高端品牌形象和進軍市場方面做了很多努力，但是國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌進入了國內(nèi)高檔工程仍然存在各種障礙，這有其歷史的原因，九十年代初期國內(nèi)的高星級酒店主要是國外資本，國外衛(wèi)浴品牌當時先入為主的實施使的中國衛(wèi)浴品牌在90年代后期崛起后難以順利地樹立堅固的高端形象。 

　　對于建材供應商和建筑裝飾企業(yè)的關(guān)系，高世彥表示，而這不只是供需的關(guān)系，或者單純產(chǎn)品供銷關(guān)系，而是經(jīng)濟利益的共同體，雙方要合作共贏。企業(yè)間應加強合作，共同承擔責任，共同抵御市場風險，建立合作共贏的機制，共同推動整個建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展。 

　　樂華集團董事長謝岳榮：國產(chǎn)品牌要進行品牌推廣 

　　謝岳榮認為，國產(chǎn)衛(wèi)浴進入了星級賓館和高檔場所比較少，這是比較正常的現(xiàn)象，這需要一個過程，國內(nèi)有些廠家為了實行低價的戰(zhàn)略，在控制成本方面做得比較好，但是在品質(zhì)方面就忽略了，給消費者的整體印象比較差，中國品牌給消費者的整體印象比較差，這還需要大家的共同努力。 

　　謝岳榮強調(diào)，國產(chǎn)品牌都要進行品牌推廣，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在就是知名度不夠，比如有很多企業(yè)還不知道箭牌，箭牌今后還要強化經(jīng)銷商的推廣能力，經(jīng)銷商靠廠家的力量是不足的，要加大經(jīng)銷商對整個行業(yè)的推廣力度，要進入高端市場，在低端市場的份額就要減少。 
中國旅游飯店協(xié)會常務理事會張志軍：國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌形象宣傳不夠 
針對很多酒店工程所運用的產(chǎn)品以國外洋品牌為主的問題，中國旅游飯店協(xié)會常務理事會張志軍表示當前存在的問題，主要是品牌問題，并且以能夠有條件的使用國品牌為自豪，從改革開放開始國內(nèi)并沒有這樣的產(chǎn)品，主要是靠的是進口，這也是造成國內(nèi)高級酒店以洋品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的原因。 

　　張志軍認為，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌雖然質(zhì)量好，但是形象宣傳不夠，還沒有被高檔飯店公認為高端品牌，這是我們目前存在的問題，雖然有好的品牌，質(zhì)量也不比別人差，但是這指的是從技術(shù)指標上，在形象宣傳和市場宣傳上，以及市場運作上，國內(nèi)企業(yè)還有所欠缺。 

　　箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理助理孟義：中國衛(wèi)浴產(chǎn)品已達到同行業(yè)的世界先進水平 

　　箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理助理孟義在演講中表示，中國的衛(wèi)浴企業(yè)，品牌化運作只有20年的時間，這20年的時間，世界上的衛(wèi)浴行業(yè)是快速完善的20年，之前的產(chǎn)品和今年的產(chǎn)品之間的差距非常大，這二十年的發(fā)展中，中國的衛(wèi)浴企業(yè)形成了規(guī)模，現(xiàn)在已經(jīng)占到世界上相當大規(guī)模，在世界衛(wèi)浴行業(yè)中扮演著決越來越重要的角色，中國衛(wèi)浴行業(yè)中成熟的品牌，現(xiàn)在執(zhí)行的質(zhì)量標準和產(chǎn)品的事物質(zhì)量達到同行業(yè)的先進水平，中國衛(wèi)浴品牌和美國的的標準是同步的，中國的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達到國際先進品牌的水平。 

　　法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴邦平：多種原因造成國內(nèi)品牌知名度不高 

　　針對國外品牌知名度以及應用相對較多的問題，法恩莎衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴邦平認為，九十年代初期，投資高檔星級酒店基本來自于國外和港澳式，例如廣州的白天鵝賓館，這些酒店的投資者都是來自于國外和港澳地區(qū)，本身受到西方文化的熏陶，對國外的衛(wèi)浴產(chǎn)品的認識比較的熟悉，有很好的合作機制。 

　　另外，國外品牌的知名度比國內(nèi)的品牌的知名度要高，一些國外高端的品牌進入后，一些媒體也在自覺和不自覺為國外的品牌做免費的推廣和宣傳，這樣就造成了國內(nèi)品牌是非常的艱難，國外的品牌不自覺就推廣了，所以知名度比國內(nèi)的品牌更高。消費者在潛意識已經(jīng)形成了國外產(chǎn)品是高端的，國內(nèi)是屬于低檔產(chǎn)品潛在的消費意識，高端的設計師在設計當中使用國外的衛(wèi)浴產(chǎn)品，我們的大量市政形象過程中采用國際招標，中標的往往是國外的設計師，國外設計師對國內(nèi)的一些品牌不認識，所以就選擇了國外的品牌，這就要造成了一種印象，高檔的產(chǎn)品就是國外的品牌，國內(nèi)的產(chǎn)品檔次不夠高。 

　　針對國內(nèi)衛(wèi)浴品牌發(fā)展現(xiàn)狀，嚴邦平表示，最近幾年，國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品的機會非常好，民營資本大量涌入，高端酒店住宅，高端消費人群持續(xù)擴大，消費能力得到了非常大的提高，民營企業(yè)在投入高端酒店行業(yè)的時候，他們更注重是產(chǎn)品的性價比，這種價值認可是不同的。而且現(xiàn)在許多國外的衛(wèi)浴品牌都開始生產(chǎn)本地化。這些都給國內(nèi)衛(wèi)浴品牌帶來了發(fā)展機遇。
澳斯曼衛(wèi)浴市場部經(jīng)理許加富：要保護相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的利益 

　　澳斯曼衛(wèi)浴市場部經(jīng)理許加富認為，潔具行業(yè)的發(fā)展歷史不是很久，國內(nèi)品牌的心理障礙突圍需要一定的時間，尤其是在打消老百姓選擇國內(nèi)產(chǎn)品的心理陰影上�，F(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌質(zhì)量上已經(jīng)超過了進口品牌，但是消費者的陰影依然存在。其次是價格問題，一些企業(yè)打折過低，對于國產(chǎn)品牌的傷害很大，對于整個行業(yè)也是不利的，因此，要保護相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的利益，縮小與進口品牌的差距。