說到衛(wèi)浴,你首先想到的是什么?廣告里陳慧琳一襲白衣的款款身影,還是TOTO"舒適在身優(yōu)雅在心"的經典口號?
只有真的在困難來臨的時候,才發(fā)現“中國創(chuàng)造”是多么的重要。
2008年,隨著整體宏觀經濟形勢發(fā)展巨大變化,以制造擅長的中國企業(yè)面臨前所未有的“危機”。在原材料、勞動力價格上漲,人民幣升值、出口退稅調整,油價飆升的經濟大背景下,對于以制造、OEM為主的企業(yè)來說,“生還是死,這是一個問題。”告別單純的“制造”,我們發(fā)現提前一步搞創(chuàng)新,率先走“創(chuàng)造”路子的企業(yè)在這一輪巨變中再次占得先機。為此,搜房家居網將展開一個系列報道,力圖通過以創(chuàng)新的視角來全景剖析宏觀經濟背景下家居制造業(yè)的發(fā)展走勢。
說到衛(wèi)浴,你首先想到的是什么?廣告里陳慧琳一襲白衣的款款身影,還是TOTO"舒適在身優(yōu)雅在心"的經典口號?
近二十年間,國內衛(wèi)浴市場經歷了一個從無到有,從無序到規(guī)模的過程,持續(xù)蓬勃的房地產業(yè)和建筑裝飾行業(yè)同時為衛(wèi)浴市場的成長提供了強有力的基礎和保障。目前,中國已經成為了世界上最大的衛(wèi)浴設施生產國和消費國,中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%,與此同時,一些具有品牌影響力和號召力的衛(wèi)浴品牌也紛紛在國際舞臺上亮相。
這些品牌在產品質量、品牌塑造等各方面已經具備了一定實力,但依然面臨著進入國內高檔建筑裝飾工程難的問題。作為國內高端市場主要消費者的五星級酒店,它們的裝飾工程在衛(wèi)浴產品采購時卻主要選擇了國際衛(wèi)浴品牌而不是本土產品,這是一個國內衛(wèi)浴行業(yè)不得不面對和深思的殘酷現狀。
沒有旗艦企業(yè),意味著行業(yè)存在很大的利潤空間,因此規(guī)模障礙不明顯或者根本不存在。那么在形成市場的有序規(guī)模前,行業(yè)必然會進行一次自發(fā)的品牌整合,隨之而來的是,那些科技含量不高、無究發(fā)能力,一味靠仿造、低價沖擊市場的品牌將在二、三年內消亡,然后逐漸形成知名品牌一統(tǒng)天下的局面。
外部環(huán)境難逆轉 佛山品牌陶企以創(chuàng)新應對洗牌
高端 本身就是一場價值創(chuàng)新的較量
這種整合的局面對衛(wèi)浴企業(yè)而言,是機遇也是挑戰(zhàn),如何在整合中做大做強,使衛(wèi)浴成為繼家電之后另一個可以蜚聲國際的產業(yè),是每一個衛(wèi)浴企業(yè)需要考慮的頭等大事。