當(dāng)前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展存在著一個(gè)最大的‘軟肋’，就是缺少設(shè)計(jì)創(chuàng)新，缺少先進(jìn)技術(shù)，缺少自主品牌，缺少質(zhì)量、服務(wù)等運(yùn)作能力；缺少敢為人先的想法和做法……要在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)中分享一杯美羹，除了需要在這些方面狠狠地下一番功夫之外，更重要的是需要不斷地分析總結(jié)，知己知彼，知恥而后勇。不時(shí)有人疑問(wèn)，作為國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)的五星級(jí)賓館對(duì)衛(wèi)浴消費(fèi)為什么會(huì)選擇國(guó)外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，而舍去國(guó)內(nèi)物美價(jià)廉的衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品？我想，這是一個(gè)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)不得不深思和面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)。
設(shè)計(jì)：勾引眼球的“迷魂湯”
“抓住消費(fèi)者的眼球，讓他（她）一看就有生理或心理上的沖動(dòng)！”———這是設(shè)計(jì)師對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)所需要具備的“第一要素”的詮釋。試想，如果消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，看一眼就沒(méi)有感覺(jué)的話，還會(huì)有下文嗎？即使是再完備再先進(jìn)的功能、再富含深厚的內(nèi)蘊(yùn)的產(chǎn)品，也只能是空談而已。
于是，不論對(duì)于浴缸、面盆、淋浴間，還是一個(gè)小小的水龍頭的設(shè)計(jì)，都必須學(xué)會(huì)從外形上勾引眼球，讓你欲罷不能。比如，給洗面盆披上水晶“披肩”，將時(shí)尚元素跟潔具“嫁接”，這招一出，就讓女人們招架不住了，買潔具就跟買首飾一樣；讓臉盆變出花般造型，變出如霓裳般的色彩，則讓看多素面朝天已經(jīng)沒(méi)有感覺(jué)的男人女人們內(nèi)心蕩起漣漪；還有的，則從線條上來(lái)吸引視線，像流水一般的曲線，或像月牙一般的弧度，為的都是讓你有曼妙的聯(lián)想，然后有縱“浴”的沖動(dòng)。
據(jù)了解，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的流行趨勢(shì)是每季度都討論的話題，但隨著分類不同，趨勢(shì)也各有所異。以外觀分類，可以將陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品分為懷舊、保守型；從性能上分，有環(huán)保、節(jié)能、抗靜電型等等。種類之多，不勝枚舉，大膽出位的時(shí)尚設(shè)計(jì)也占據(jù)了部分市場(chǎng)。福建水暖企業(yè)的設(shè)計(jì)人員告訴記者,目前,水暖行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念主要流行以下幾個(gè)方面：簡(jiǎn)約主義、環(huán)保主義的設(shè)計(jì)理念；“智能化”與“功能性”概念在衛(wèi)浴產(chǎn)品中的引入；強(qiáng)化“整體衛(wèi)浴”的設(shè)計(jì)要求；衛(wèi)浴設(shè)計(jì)突出多元化、個(gè)性化特色等,這些將成為今后國(guó)際與國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流與核心。
目前，“混搭風(fēng)”被各行業(yè)的設(shè)計(jì)師們抄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，行業(yè)間流行元素的吸納和借鑒早已不是什么新鮮事。服裝、汽車、奢侈品……不同行業(yè)的思想碰撞，產(chǎn)品的多元化愈發(fā)明顯。衛(wèi)浴產(chǎn)品也著實(shí)搭上了這一個(gè)流行快車，中式典雅、歐式浪漫；古樸自然、雍貴奢華等各種風(fēng)格爭(zhēng)奇斗艷。
而在這些多樣化的設(shè)計(jì)中，人性化是設(shè)計(jì)的根本訴求。像帶有按摩沖浪和液晶電視的浴缸；智能坐便器的坐圈自動(dòng)加溫，讓消費(fèi)者告別冬季的冰冷；夜間的安全提示燈，讓你夜間從容面對(duì)黑暗；便后自動(dòng)沖洗功能等，這些融入高端科技的建材已經(jīng)進(jìn)入普通消費(fèi)者的生活，更多體現(xiàn)的是人文關(guān)懷，讓我們?cè)谝惶斓膭诼抵啾M情享受不一樣的衛(wèi)浴文化。
技術(shù)：環(huán)保節(jié)能節(jié)水是標(biāo)準(zhǔn)
近年來(lái)，我國(guó)嚴(yán)重的水資源短缺一直威脅著不少大中小城市；對(duì)此，衛(wèi)浴潔具的環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水科技在消費(fèi)者的選購(gòu)時(shí)備受關(guān)注。
然而，我國(guó)目前的節(jié)水產(chǎn)品市場(chǎng)十分混亂，很多產(chǎn)品都是“偽節(jié)水”產(chǎn)品。據(jù)悉，去年11月，上海市有關(guān)部門對(duì)坐便器進(jìn)行質(zhì)量抽檢，結(jié)果顯示合格率僅51.9%；去年9月，重慶市有關(guān)部門抽查馬桶質(zhì)量，不合格率竟高達(dá)九成，而不合格的主要原因是平均用水量超標(biāo)。
造成整個(gè)坐便器生產(chǎn)行業(yè)質(zhì)量低的主要原因是很多企業(yè)漠視國(guó)家節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)，甚至某些經(jīng)銷商都不知道坐便器有標(biāo)準(zhǔn)，一些小型作坊式企業(yè)生產(chǎn)能力小，質(zhì)量狀況較差。我國(guó)坐便器標(biāo)準(zhǔn)《衛(wèi)生陶瓷》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)去年已由國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面都做了強(qiáng)制性規(guī)定。
采訪時(shí)也了解到，目前在衛(wèi)浴市場(chǎng)存在一部分小作坊，其均設(shè)有簡(jiǎn)單獨(dú)立的臨時(shí)加工點(diǎn)。在技術(shù)方面，操作簡(jiǎn)單或無(wú)需技術(shù)可言。這些臨時(shí)加工點(diǎn)，對(duì)于專業(yè)的衛(wèi)浴工廠來(lái)說(shuō)，都會(huì)造成一定的沖擊影響的；同時(shí)也使得衛(wèi)浴市場(chǎng)“魚龍混雜”。
在佛山意美家衛(wèi)浴世界，國(guó)內(nèi)某衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌的一位代理商表示，高端衛(wèi)浴品牌雖然在環(huán)保節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，但是由于價(jià)位較高，國(guó)內(nèi)大多數(shù)普通消費(fèi)者還很難適應(yīng)。因此，大多數(shù)高端衛(wèi)浴品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售均表現(xiàn)出“叫好不叫座”的尷尬局面，要想打破目前窘境還需要進(jìn)一步適應(yīng)國(guó)市場(chǎng)環(huán)境。
而談及含高科技的衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)走向時(shí)，科勒潔具負(fù)責(zé)人劉悅告訴記者：“目前，很多衛(wèi)浴產(chǎn)品都與高科技結(jié)緣，讓人們的生活更具品位。隨著大中城市對(duì)衛(wèi)浴的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品技術(shù)要求的不斷提升,節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、智能化等高端陶瓷衛(wèi)浴的消費(fèi)需求將被逐步激發(fā)出來(lái)。作為企業(yè)，應(yīng)該主動(dòng)迎合消費(fèi)者的需求，加大市場(chǎng)拓展力度,擴(kuò)大占有率。”
市場(chǎng):國(guó)外“碰壁” 國(guó)內(nèi)“受寒”
據(jù)了解，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的迅速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國(guó)出口歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長(zhǎng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要集中在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，廣東開(kāi)平、浙江溫州、福建南安是目前國(guó)內(nèi)三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群地。
從2007年的情況看，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制外，還有取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素，國(guó)家對(duì)耗能等方面的硬性限制，對(duì)行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。國(guó)家的這些政策對(duì)行業(yè)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大。另外由于原材料價(jià)格的不斷上漲等原因，導(dǎo)致全國(guó)各地的衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)再次掀起。
說(shuō)到目前的衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的情況，佛山樂(lè)華陶瓷潔具董事長(zhǎng)謝岳榮先生比喻說(shuō)，衛(wèi)浴行業(yè)的出口就如溫水煮青蛙，不知不覺(jué)中會(huì)喪失行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。而要打破這樣的局面，只能從企業(yè)自身做起，必須扭轉(zhuǎn)企業(yè)急功近利的心態(tài)。目前國(guó)際市場(chǎng)對(duì)低端產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)很多工廠就拼命擴(kuò)大產(chǎn)能，大量做給國(guó)外廠商貼牌生產(chǎn)的出口生意；而衛(wèi)浴行業(yè)最大的問(wèn)題是，有實(shí)力做自有品牌的企業(yè)不多，如果一味地只顧給國(guó)外廠商貼牌生產(chǎn)就會(huì)加速低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，潮安縣夢(mèng)佳衛(wèi)浴有限公司董事總經(jīng)理蘇錫波表示，今年的衛(wèi)浴企業(yè)受液化油氣的影響最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大，尤其的受到有著天然資源優(yōu)勢(shì)以及低廉人力成本和能源成本的河南產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴陶瓷的沖擊，并且，該產(chǎn)區(qū)輻射了陜西、安徽、湖北等地區(qū)，潮州衛(wèi)浴企業(yè)在這些地區(qū)的銷售受到很大程度的擠壓。
另一方面，上海歐路莎衛(wèi)浴的相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)：“國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外品牌，主要就是缺乏最根本上的創(chuàng)新。雖然目前市場(chǎng)上架的衛(wèi)浴新品很多，但不少卻只是改頭換臉、換了顏色化了妝容；但在功能上卻是換湯不換藥，這些都是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品中存在的不少通病。這也是導(dǎo)致銷售不景氣的原因之一。”
而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)粗放式經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)粗糙、質(zhì)量監(jiān)控不嚴(yán)密、企業(yè)行業(yè)不規(guī)范，導(dǎo)致大批量生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，服務(wù)滯后等都是鐵錚錚的事實(shí)。
趨勢(shì):整體衛(wèi)浴市場(chǎng) “看上去很美！”
隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，全套方案解決式的“整體衛(wèi)浴”正受到業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的關(guān)注。“整體衛(wèi)浴”的出現(xiàn)，意味著消費(fèi)者不需要再為馬桶、面盆、鏡子、浴缸等四處奔走，只要看好設(shè)計(jì)方案和價(jià)格，就可以輕松擁有一套屬于自己的整體衛(wèi)浴間。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，“整體廚衛(wèi)”市場(chǎng)空間將達(dá)400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來(lái)10年，其市場(chǎng)空間則有望達(dá)1000億元。隨著各大品牌全線介入廚衛(wèi)各環(huán)節(jié)，整合資源，迅速做強(qiáng)、做大，滿足消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)消費(fèi)的“整體化”需求、拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離，成為了整體廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的主要方向。
目前，一些高端衛(wèi)浴品牌，如科勒、TOTO、漢斯格雅、美標(biāo)等都在做整體衛(wèi)浴產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)情況總體來(lái)看，整體衛(wèi)浴目前的消費(fèi)定位是面向中高端，因此大多數(shù)消費(fèi)者普遍反應(yīng)價(jià)格偏高。
有設(shè)計(jì)師表示，有越來(lái)越多的品牌可以為客戶提出從衛(wèi)浴空間的設(shè)計(jì)到衛(wèi)浴系列產(chǎn)品的選擇，再到氛圍營(yíng)造等“整體衛(wèi)浴解決方案”，這種服務(wù)能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高端的生活品質(zhì)，享受到現(xiàn)代時(shí)尚生活。該設(shè)計(jì)師表示，之所以看好中國(guó)整體衛(wèi)浴的發(fā)展，是因?yàn)橹袊?guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品缺乏整體化，而目前以歐洲為首的衛(wèi)浴產(chǎn)品都在向整體化發(fā)展，這必將成為未來(lái)整體衛(wèi)浴的發(fā)展趨勢(shì)。
然而，據(jù)某賣場(chǎng)介紹，整體衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，銷售情況并不樂(lè)觀。有的品牌已經(jīng)打算收縮整體衛(wèi)浴生產(chǎn)線，減少產(chǎn)量。賣場(chǎng)方面的負(fù)責(zé)人表示：整體衛(wèi)浴雖然利潤(rùn)空間不錯(cuò)，但在國(guó)內(nèi)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)很有限，再加上原材料的上漲，企業(yè)面臨著多層的壓力。對(duì)此，據(jù)漢斯格雅在南京的一位經(jīng)銷商直言，由于整體衛(wèi)浴的市場(chǎng)定位比較高，整體衛(wèi)浴大范圍推廣比較難，使用整體衛(wèi)浴的一般都是星級(jí)賓館、酒店以及一些高檔社區(qū)，普通家庭很少購(gòu)買。相對(duì)而言，整體衛(wèi)浴比較受別墅業(yè)主的青睞。
專家表示，整體衛(wèi)浴不應(yīng)該僅僅是制造產(chǎn)品，更應(yīng)該是創(chuàng)造一種衛(wèi)浴環(huán)境，隨著國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)人群的增長(zhǎng)，整體衛(wèi)浴有著非常好的市場(chǎng)前景。但是，從市場(chǎng)的情況來(lái)看，我國(guó)的整體衛(wèi)浴還主要停留在“拷貝”國(guó)外這一層面上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果只是簡(jiǎn)單的把國(guó)外產(chǎn)品搬到中國(guó)，未必會(huì)收到很好的效果，衛(wèi)浴企業(yè)首先要做的是深入了解中國(guó)市場(chǎng)特色，再根據(jù)市場(chǎng)情況為消費(fèi)者“量身定做”適合他們的整體衛(wèi)浴產(chǎn)品。
