此次博洛尼亞展會還是以釉面磚為主，產(chǎn)品呈現(xiàn)四大特點；意大利整體工業(yè)設(shè)計水平在這個舞臺上得到了全面地展示,美學(xué)設(shè)計——由于意大利整體設(shè)計都處于世界領(lǐng)先水平，因此我們可以通過展會看出他們的優(yōu)勢。 
　　鷹牌連續(xù)11年唯一代表中國亮相頂級陶展 

　　鷹牌陶瓷已經(jīng)連續(xù)11年，唯一代表中國建筑陶瓷企業(yè)參加在意大利舉行的“博洛尼亞”陶瓷博覽會。日前，從“博洛尼亞”歸來的鷹牌控股有限公司舉辦了舉辦了參展成果報告會，讓參展同事為廣大媒體共同分享參展感受和心得。

　　“中國風(fēng)”依舊風(fēng)靡國際 

　　評價“博洛尼亞展”是世界頂級陶展，一點不為過。用業(yè)內(nèi)人士的話說，這是來自世界各地的采購商、室內(nèi)設(shè)計師、建筑商等參觀者聚焦的盛會，最新、最好的陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品都會在這里集中亮相。第11次參展的鷹牌控股有限公司，依舊是代表中國正式參展的唯一企業(yè)。 

　　“一到博洛尼亞，我們就會習(xí)慣性地在展會門口尋找我們中國的國旗！”該公司國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁鑫言語中透露著驕傲。今年，面積60方的鷹牌展廳仍然采用中國風(fēng)的裝飾格調(diào)，突出中華文明的魅力。 袁鑫介紹，在鷹牌展廳隨處可見祥云、回形、中國紅、咖啡灰、金屬釉等元素，同時他們擺放了剪紙、山水畫、原木桌椅，并請來琴師現(xiàn)場演奏古箏。

　　“我們要推廣的是中國企業(yè)、中國產(chǎn)品的形象，這種中式風(fēng)格的展示吸引了很多客商駐足。”袁鑫說，他們今年帶去的展品主要是拋光磚系列，材質(zhì)、肌理、色澤都與過去有所不同。不少老客戶贊嘆中國產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力越來越成熟，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越有特色。

　　金融危機波及歐洲陶業(yè) 

　　在全球金融風(fēng)暴的背景下，眾多陶瓷企業(yè)面臨著生產(chǎn)減速、成本上漲的壓力。據(jù)鷹牌國際業(yè)務(wù)部與研發(fā)中心負責(zé)人介紹，這次展會的客商人數(shù)比往年下降了。

　　袁鑫透露，美國次貸危機已波及歐洲，最明顯的是西班牙，據(jù)當(dāng)?shù)乜蛻粽f西班牙陶瓷企業(yè)90%已經(jīng)停產(chǎn)。“意大利、西班牙的制陶技術(shù)領(lǐng)先，但由于通脹壓力，各種成本上漲厲害，陶企受到的沖擊很大！”他表示，這也是中國等陶瓷新興國家發(fā)展的好時機。

　　在分享會上，鷹牌公司市場部副總經(jīng)理楊勇詳細介紹了世界瓷磚發(fā)展水平和潮流趨勢。他們表示，今年的“博洛尼亞”展會顯示：因為中國拋光磚產(chǎn)品發(fā)展迅猛行成強有力的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，歐洲廠家拋光磚已基本退出市場，各個企業(yè)都在專業(yè)開發(fā)有自我特色的技術(shù)，他們在機械工程、材料科學(xué)、美學(xué)設(shè)計、空間關(guān)系上有新展示和突破。例如“噴墨打印”技術(shù)正風(fēng)行歐洲，人們能將電腦里的任何圖像轉(zhuǎn)化在瓷磚上。
國內(nèi)陶企該錯位競爭 

　　“看了很多參展商的展品，我們深深感到錯位競爭的重要。企業(yè)不要勉強在同一產(chǎn)品類型上爭得你死我活。”參加“博洛尼亞”展會的工作者一致認為，歐洲廠家非常重視特色的產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新，不斷更新?lián)Q代引領(lǐng)潮流。

　　鷹牌公司產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)理閆蕾表示：“觀摩這么多廠家的展品，總的感覺是肌理變化豐富、整體和諧，每個展位各有特色，富有現(xiàn)代感和設(shè)計感。

　　此次展會還是以釉面磚為主，產(chǎn)品的主要特點有： 

　　1 、規(guī)格的變化 ； 今年大規(guī)格，開始逐形成一定的數(shù)量，瓷片和仿古磚都有這種趨勢。已經(jīng)有部分廠家推出900X900mm、1.2X1.2米的仿古磚產(chǎn)品；

　　2、 特殊釉料、特殊工藝的運用有所增加；

　　3、產(chǎn)品肌理變化豐富，整體版面效果統(tǒng)一和諧；木紋產(chǎn)品數(shù)量明顯增加，但仿石類（突出高檔石材質(zhì)感）、布藝、線條類仍為主流產(chǎn)品；

　　4、色彩方面還以往年歐洲幾大主色調(diào)為主要方向（奶白、米黃、咖啡、淺灰、深灰），但是表面增加了很多特殊工藝，以突出產(chǎn)品質(zhì)感為重點。

　　意大利整體工業(yè)設(shè)計水平在這個舞臺上得到了全面地展示

　　我們在此次博洛尼亞展會上看到，意大利整體工業(yè)設(shè)計水平在這個舞臺上得到了全面地展示。這里所指的工業(yè)設(shè)計是指國際范疇所講的工業(yè)設(shè)計的本質(zhì)和其外延；是與藝術(shù)學(xué)、建筑學(xué)、管理科學(xué)、機械工程、材料科學(xué)等學(xué)科有密切聯(lián)系。

　　從其規(guī)格變大，可以看出，他們壓機、窯爐技術(shù)的成熟和先進，還有噴墨施釉技術(shù)以及其它先進的布料技術(shù)都是在機械工程學(xué)領(lǐng)域有所突破。今年特殊材料的普遍運用和重點推廣，就體現(xiàn)了意大利的陶瓷業(yè)對陶瓷材料和陶瓷工藝開發(fā)方面所具有的能力，向行業(yè)傳達了仿古磚產(chǎn)品的新價值和風(fēng)向。

　　美學(xué)設(shè)計——由于意大利整體設(shè)計都處于世界領(lǐng)先水平，因此我們可以通過展會看出他們的優(yōu)勢

　　1）空間分割造型設(shè)計：通過對建筑學(xué)的了解，能夠很好的把控空間穿插，以及空間比例的分割

　　2）產(chǎn)品運用設(shè)計；同色調(diào)空間進行切割變化的把控；對比色面積比例協(xié)調(diào)的把控

　　3) 整個相關(guān)設(shè)計的成熟 ：部分展示，只是做了簡單的空間關(guān)系的交待，然后放入時尚的裝飾物即可表達出完整的空間效果。其國際業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理夏安麗認為，鷹牌釉面磚在大方向的把握上，總體符合展會發(fā)展潮流。但在設(shè)計意念、展示應(yīng)用、工藝技術(shù)等方面還需與西班牙等國際頂級陶瓷企學(xué)習(xí)、總結(jié)和不斷提高。

　　“當(dāng)前國際大環(huán)境發(fā)生了變化，中國的陶瓷企業(yè)應(yīng)該加強自身成本控制，在產(chǎn)品研發(fā)上進一步提高。”袁鑫表示，目前拋光磚成了許多陶企生產(chǎn)的共同產(chǎn)品，過度集中的生產(chǎn)讓彼此競爭異常激烈，企業(yè)可以依據(jù)各自優(yōu)勢開發(fā)不同品類瓷磚，例如仿古磚、馬賽克等，讓中國陶瓷企業(yè)更多在國際市場嶄露頭角。