“南京第三屆衛(wèi)浴·陶瓷文化節(jié)”于4月22日至5月6日期間隆重推出。依托展會(huì)，以“名品家居時(shí)尚發(fā)布會(huì)”為契機(jī)，金陵晚報(bào)記者采訪了首先入圍的六大品牌代理人和南京經(jīng)理，請(qǐng)他們談了談衛(wèi)浴市場(chǎng)的種種精彩。在國(guó)人傳統(tǒng)的觀念中，“衛(wèi)生間”只是廁所和淋浴房的代名詞，所以衛(wèi)浴空間大多數(shù)是強(qiáng)調(diào)功能性。白居易詩(shī)“今朝一澡濯，衰瘦頗有余”，洗一個(gè)澡要寫(xiě)一首詩(shī)來(lái)紀(jì)念。由于觀念保守，一直把“衛(wèi)生間”視為生活中最隱私的空間，而從房屋設(shè)計(jì)格局來(lái)看，老一點(diǎn)的戶型中衛(wèi)浴空間也永遠(yuǎn)是最小的。更重要的是在19世紀(jì)和20世紀(jì)，陶瓷在衛(wèi)浴及其他家居的突出貢獻(xiàn)，并沒(méi)有被人們重視，但現(xiàn)在已逐漸成為家居、特別是衛(wèi)浴的重要選擇，并產(chǎn)生了越來(lái)越多的典故和文化。但是在歐洲人看來(lái)，“最能體現(xiàn)主人品位的地方不是客廳而是浴室。”早在18世紀(jì)，在浴盆中會(huì)客，漫不經(jīng)心地打情罵俏就是上流社會(huì)最時(shí)髦的行為，所以，浴室漂不漂亮就事關(guān)主人的審美趣味，而橢圓形鍍錫的銅浴盆在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)頗為風(fēng)行。自從衛(wèi)浴空間概念被提出后，衛(wèi)浴間的裝修也越來(lái)越為南京人重視，人們用在衛(wèi)浴間裝修上的花費(fèi)也越來(lái)越多。有關(guān)權(quán)威媒體曾經(jīng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，如果以單位面積計(jì)算，家居裝修中衛(wèi)浴間的裝修成本，南京與江蘇其它城市相比較，消費(fèi)可以說(shuō)是名列前茅的。這些錢究竟花到哪里去了，用一位資深設(shè)計(jì)師的話來(lái)說(shuō)，那就是“武裝到了牙齒”，他告訴筆者，他最得意的設(shè)計(jì)就是衛(wèi)浴間，那些都是他精挑細(xì)選來(lái)的，很多朋友看了之后也都覺(jué)得很不錯(cuò)。“開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，我就注意整個(gè)空間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，一些很小的細(xì)節(jié)，我都會(huì)考慮進(jìn)去，比如燈光、瓷片、鋼化玻璃以及小飾品恰到好處的運(yùn)用。浴缸我用的是漢斯格雅可以自動(dòng)按摩的；淋浴設(shè)施我選的是南京現(xiàn)在最流行的科勒透明淋浴房；馬桶我選的是TOTO；浴柜則是意大利夢(mèng)工廠艾烈希（A?LESSI）公司的原木雕刻；甚至是一些小的金屬掛件、配飾等都是花時(shí)間一件件精挑細(xì)選的，價(jià)格不一定很昂貴，但卻顯得很有品味。”現(xiàn)在，這小小的數(shù)平方米空間，卻已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要場(chǎng)所。衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)在提高，衛(wèi)浴空間的設(shè)計(jì)理念在進(jìn)步，甚至“衛(wèi)浴文化”也正在悄悄興起。
杜拉維特知名品牌也需要自我宣傳 曹俊
從宏觀方面來(lái)看，衛(wèi)浴市場(chǎng)在消費(fèi)者的消費(fèi)心理和品牌兩方面都不太成熟。南京是個(gè)歷史厚重的城市，但流行和活潑則欠缺一些，這也反映在購(gòu)買行為上。和北京、上海和廣東一些城市的消費(fèi)比較起來(lái)，南京的消費(fèi)者的從眾心理更明顯，而個(gè)性化消費(fèi)顯得滯后。就品牌市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是良莠不齊，一些合資品牌在國(guó)外注冊(cè)，然后國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，這當(dāng)然談不上品牌質(zhì)量。因此消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)也略為被動(dòng)。真正的國(guó)際品牌，它的歷史就是砝碼，杜拉維特?fù)碛?00年的歷史，200年品牌文化的積淀是怎樣也模仿不了的。雖然一些知名品牌目前的認(rèn)知度不高，但隨著社會(huì)開(kāi)放程度越來(lái)越高，也終會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于品牌自身來(lái)說(shuō)，也應(yīng)有自身的傳播策劃，適當(dāng)?shù)赝斗判⿵V告也是擴(kuò)大影響力的必要途徑。
