隨著市場經(jīng)營模式的競爭加劇，企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌規(guī)劃的重要性日漸為經(jīng)營者所認(rèn)知和重視。在企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略中，對(duì)廣告的策略要求也隨之嚴(yán)謹(jǐn)提升。然而品牌價(jià)值的積累并非一朝一夕，有效的廣告必然能促進(jìn)銷售，達(dá)到鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，占領(lǐng)市場銷售份額，提高品牌知名度等目的。相反，粗制濫造或是陳詞濫調(diào)的廣告不但不能起到宣傳作用,反而給品牌造成負(fù)面影響，較大的廣告費(fèi)支出也起不到應(yīng)收的效果，浪費(fèi)資金。
當(dāng)你打開時(shí)下眾多的建陶釉料行業(yè)的專業(yè)媒體(特別是報(bào)紙、雜志)時(shí)，你有否發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的廣告并不能牽引您的視線。與其它行業(yè)的廣告，如房地產(chǎn)廣告、電信類廣告等相比，釉料行業(yè)的廣告創(chuàng)作是否顯得滯后不前呢?創(chuàng)意表現(xiàn)是否顯得有點(diǎn)蒼白無力，缺乏表現(xiàn)力呢?
縱觀陶瓷釉料行業(yè)的廣告，大都是80年代創(chuàng)作模式，只是單純的產(chǎn)品介紹，幾乎談不上對(duì)品牌的策劃及企業(yè)形象的訴求，更不用說挖掘企業(yè)文化、理念的深層內(nèi)容。廣告畫面的表現(xiàn)尚停留在對(duì)產(chǎn)品特性的“顏色”豐富多彩的表述上，缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)力、含蓄、內(nèi)斂的深度及外在美的張力�？磥砩粤蠌V告也要像房地產(chǎn)廣告一樣來一次廣告革命了。能有精致、唯美的設(shè)計(jì)(平面)與深度思維，宏觀意境的融匯(內(nèi)涵)的廣告必能脫穎而出，走在前列。
廣告?zhèn)鞑サ恼险m時(shí)而生，它的意義正在于通過前期的市場調(diào)研分析，增進(jìn)行銷所要達(dá)到的廣告目標(biāo)，整合商品概念、確定溝通對(duì)象而進(jìn)行有計(jì)劃的媒體組合投放，策劃廣告的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意點(diǎn)、訴求點(diǎn)等，以達(dá)到用“同一聲音，傳遞同一信息”的效果，有效增進(jìn)銷售、樹立品牌形象。就廣告整合傳播來看，近期色釉料有組系列廣告，正以一種獨(dú)特方式展現(xiàn)出專業(yè)深度。從對(duì)廣告的整體策劃來看，它擺脫了整個(gè)色釉料行業(yè)廣告中沒有系統(tǒng)，沒有策略性的“游擊隊(duì)”式的廣告。所謂“游擊隊(duì)”式廣告投放，即沒有把連續(xù)的廣告投放看成是一個(gè)整體，只采取東一槍，西一槍的形式，每次的廣告主題不一、訴求點(diǎn)不一、隨意性強(qiáng)，這恰恰是現(xiàn)時(shí)眾多的釉料廣告的癥結(jié)所在。“游擊隊(duì)”式廣告投放不能給觀眾留下印象，削弱了傳播力量。
