自我加入“國(guó)家建筑材料測(cè)試中心山東站”以及“中國(guó)建筑材料檢測(cè)認(rèn)證中心山東聯(lián)絡(luò)處”工作后，由于經(jīng)常服務(wù)于一些陶瓷企業(yè)，做產(chǎn)品檢測(cè)、認(rèn)證等，我才開(kāi)始真正的了解一些山東陶瓷品牌現(xiàn)狀。
山東陶瓷企業(yè)眾多，產(chǎn)量雄踞國(guó)內(nèi)第二位，這是值得山東陶企驕傲的龐大的產(chǎn)量并代表很高的產(chǎn)品價(jià)值，這一方面和廣東相比，山東陶企的產(chǎn)值比廣東低了好幾倍，究其原因是山東陶企的品牌建設(shè)和企業(yè)管理存在太多的缺陷，也就是這個(gè)缺陷，導(dǎo)致中國(guó)第一個(gè)建陶企業(yè)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，一個(gè)30多年的大品牌——“皇冠”易主，令山東陶瓷界大驚失色，這是誰(shuí)之過(guò)……
我們不難看出，山東陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)，目前還是剛開(kāi)始，有的陶瓷企業(yè)甚至還沒(méi)有這方面的意識(shí)，更多的則是對(duì)品牌建設(shè)不得要領(lǐng)，根本不知道品牌建設(shè)該如何去做，在山東陶企中很多大的企業(yè)甚至企業(yè)集團(tuán)，對(duì)品牌建設(shè)理解不盡詳細(xì)，而是熱度于注冊(cè)商標(biāo)，一個(gè)企業(yè)有幾個(gè)甚至十幾個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，這些商標(biāo)，尚不能稱之為品牌，因?yàn)槠放贫加袑儆谒约旱奈幕瘍?nèi)涵，但山東陶企的品牌戰(zhàn)略和品牌管理，目前處的是零基礎(chǔ)，為品牌建設(shè)是企業(yè)的一個(gè)經(jīng)營(yíng)部分，也是一個(gè)最重要經(jīng)營(yíng)部門，先看一看山東陶企有沒(méi)有這么一個(gè)部門呢？
在企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)和品牌文化還沒(méi)有太多的認(rèn)識(shí)時(shí)，多品牌的推出就可以總結(jié)為一個(gè)，那就是陶企用多品牌策略組建多個(gè)重復(fù)的銷售渠道，盡快盡可能的提高銷售額和銷量。走的是急功近利短平快策略，而非是品牌良性建設(shè)，因?yàn)槊總�(gè)品牌都有品牌獨(dú)特的市場(chǎng)定位和品牌文化，但山東陶企的品牌定位尚不夠清楚，一個(gè)品牌定位在高端還是中端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位和優(yōu)勢(shì)是什么。山東陶企還沒(méi)有一個(gè)明確的概念，山東有著優(yōu)越的文化氛圍，更是孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦享譽(yù)海內(nèi)外，為什么山東陶企的品牌建設(shè)中，都嚴(yán)重的缺少文化。
這難道不令我們這些齊魯大地陶界的領(lǐng)袖們汗顏——深思嗎？
