回首2008年的中國廚衛(wèi)行業(yè),就像一部跌宕起伏的電影,先是乘奧運東風上演了一場中國品牌的群體狂歡,對奧 運營銷、體育營銷趨之若鶩,東鵬、美加華等品牌進駐奧運場館更是讓業(yè)內(nèi)人士高呼“民族衛(wèi)浴品牌時代來臨”。
在5月上海廚衛(wèi)展的現(xiàn)場,記者所采訪的中國廚衛(wèi)企業(yè)紛紛表示銷售和招商形勢一片大好,業(yè)績增長迅猛,對下半年和09年的發(fā)展也比較樂觀。而時隔數(shù)月之后,中潔記者再度電話回訪其中的一些企業(yè),生意難做已經(jīng)成為了新的主題。彼時來自美國的金融海嘯已經(jīng)波及全球,對中國的外貿(mào)行業(yè)更是造成了重創(chuàng)。
2008年是中國家居最好的一年。在建和已建的家居產(chǎn)品生產(chǎn)能力達到空前的頂峰。在奧 運會上,不僅看到中國綜合國力,更看到中國建材工業(yè)的驕傲。
2008年是中國家居最壞的一年。全球經(jīng)濟危機使出口依賴度高的中國經(jīng)濟備受風浪沖擊,資本市場的泡沫和物價的波動極大地壓制了消費的購買力。許多企業(yè)進入最為艱難的時期。
其實,早在與上海國際廚衛(wèi)展同期舉辦的“中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上,就有廚衛(wèi)行業(yè)領軍企業(yè)指出2008年對中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來說會是比較艱難的一年,更是一個名副其實的“洗牌年”:過多的企業(yè)進入廚衛(wèi)行業(yè),造成了低質低價的惡性競爭,將這部分企業(yè)洗牌出局,不僅對行業(yè)的健康發(fā)展有利,更有助于盡快讓民族衛(wèi)浴早日擺脫低端形象。
2008年下半年,中國廚衛(wèi)行業(yè)的主題就是“過冬”和“練功”。冬天有多冷,相信每個企業(yè)都自有感悟,而“內(nèi)功”要怎么練,我們之前也探討過很多,暫且按下不表。在2009年即將到來的時候,我們更需要認清明年的市場形勢和產(chǎn)品發(fā)展趨勢,對癥下藥。
2009年廚衛(wèi)家居行業(yè)的市場預期
整體增速放緩
升達林業(yè)副總裁朱宏耀在《展望2009年中國家居市場“風景這邊獨好”》一文中指出:總體看,明年中國經(jīng)濟“三駕馬車”中的出口將減速或停滯,投資和內(nèi)需將是GDP增長的主要推動力,專家預測:GDP將放緩到6%。明年4萬億救市資金逐步到位,配套資金將緩解通貨緊縮的現(xiàn)狀,以此房地產(chǎn)行業(yè)將停止快速下跌的趨勢。家居行業(yè)明年有增長,但已經(jīng)從過去8年的高速增長軌跡中脫離,進入低速增長周期,預計增長率在3-5%之間。在全球金融風暴的非常時期,已經(jīng)很不錯了。
由于行業(yè)的洗牌,企業(yè)的重整,產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化等方面仍在繼續(xù)之中,廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的市場不會在一時就恢復到以前飛快發(fā)展的速度上,這個緩沖時間也許會是幾個月,也許會是幾年。這個不僅僅是取決于廚衛(wèi)市場本身,還要考慮外界因素的影響。不過,國家已經(jīng)采取了積極的宏觀調(diào)控措施,又為2009年和今后的市場寄予了新的希望。
進入整合階段
2009年,廚衛(wèi)行業(yè)將進入整合之年。家居新建企業(yè)數(shù)量將大幅減少,30%以上中小家居企業(yè)將消失,并購、重組、兼并、控股等形式的行業(yè)結構調(diào)整大幕將正式拉開。國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資本和金融資本將繼續(xù)角逐中國龐大的家居產(chǎn)業(yè),綜合實力強的企業(yè)將越做越強。競爭手段更為多樣化,市場環(huán)境更為復雜化,產(chǎn)品更創(chuàng)新快速化。對于廚衛(wèi)企業(yè),2009年有更多難以控制的風險,也有更難把握的機遇。
房屋空置率降低地產(chǎn)負面影響將減弱
廚衛(wèi)行業(yè)是與人們的生活最息息相關的產(chǎn)業(yè),所以這面大旗將會永遠屹立不倒的。
這次金融危機引發(fā)的中國房地產(chǎn)業(yè)調(diào)整,對家居業(yè)來講,困難只是暫時的,最終還是一件好事。因為房地產(chǎn)放緩,少了炒房和二次投資的人,對了真正買房裝修的人,這些才是家裝業(yè)真正的顧客。
樂華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理助理兼大客戶部經(jīng)理孟義先生表示:“目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣,房屋的銷售會減少。但是現(xiàn)在的購房跟之前有所不同,他們購買了房屋后,一定會裝修,不會有以前高的空置率,很多之前的房屋,有炒房的,或者是二次投資的,就會放在那里。從現(xiàn)在的情況來看,購買房屋后馬上投入使用的比較多。”
2009年強勢企業(yè)進入擴張年
面對市場形勢有很大變化的時候,企業(yè)普遍采取兩種方法。一個是守勢,一個是攻勢。經(jīng)過08的寒風突襲,對于被稱為真正冬天的09年,大多企業(yè)都已經(jīng)有了充分準備。危機的來臨,激發(fā)了廚衛(wèi)業(yè)對09年的發(fā)展戰(zhàn)略新的規(guī)劃。
對于企業(yè)而言,09年是儲備期,也是爆發(fā)期。部分優(yōu)秀企業(yè),采取逆市而上,乘機吸入以擴大地盤,等危機過后行情轉暖,已經(jīng)遠遠走在了別人的前面。
其中,箭牌的09年階段發(fā)展計劃已經(jīng)全面鋪開。在箭牌早前舉辦的無處不設計“箭牌杯”大賽頒獎典禮上,樂華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理助理兼大客戶部經(jīng)理孟義先生對記者表示,箭牌在設計上將加大投入,全面打造完整衛(wèi)浴空間。“以后箭牌的衛(wèi)生間不但是座便器整個的空間都會使用箭牌的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品涵蓋整個的衛(wèi)生間,包括座便器、浴室柜、家具、淋浴頭、龍頭、五金掛件、未來還有浴霸和浴室吊頂。”還有新建3個以上頗具規(guī)模的基地和6個工廠,圈好了夠20年發(fā)展用的土地,擴張了500多個市場銷售網(wǎng)點,用箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春的話說,這個冬天似乎如春天般溫暖。