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營銷財務分析

發(fā)布:2009-6-24 16:05:09  來源: 《牛津管理評論》 [字體: ]

   現(xiàn)金流量表的作用

  披露企業(yè)現(xiàn)金的來龍去脈。有助于報表使用者獲取企業(yè)現(xiàn)金的真實流動和結存的情況,彌補了資產(chǎn)負債表和損益表靜態(tài)狀況下不能反映的企業(yè)現(xiàn)金流動狀況。

  披露企業(yè)真實的獲利能力。雖然損益表可反映企業(yè)的獲利水平,但種種原因的影響,利潤表中所反映出來的數(shù)據(jù)有可能是有彈性的甚至是虛的,而以現(xiàn)金流量表能夠更好地反映企業(yè)的獲利能力。

  披露企業(yè)的償債能力。反映企業(yè)償債能力的財務指標很多,比如流動比率、速動比率,但這些指標大多都是相對數(shù),在實踐中需要以一個更直接的角度去看企業(yè)的償債能力,即看企業(yè)在一個會計期內(nèi)到底償還了多少債務,這在現(xiàn)金流量表中有更直接的表達。

  揭示了企業(yè)的支付能力。企業(yè)在一個會計期內(nèi)的支付活動是多方面的,比如進貨、發(fā)放工資、交納稅金等,這些支付項目的規(guī)模和結構如何,能在一定程度上反映企業(yè)經(jīng)營的情況,對于這類重要的會計信息,現(xiàn)金流量表均給予了較全面的反映。

  以現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為基礎編制的現(xiàn)金流量表,以現(xiàn)金為同一口徑,有利于不同行業(yè)企業(yè)的可比性。


       現(xiàn)金流量表分析

  絕對數(shù)比較分析法

  經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量、投資活動現(xiàn)金凈流量、籌資活動現(xiàn)金凈流量三者的正負是否正常不能夠一錘定音。

  企業(yè)創(chuàng)建時期產(chǎn)品還處在市場開發(fā)階段,這一時期為開發(fā)產(chǎn)品需要大量的投資和籌資,所以生產(chǎn)經(jīng)營活動和投資活動的現(xiàn)金凈流量一般均為負,籌資活動則為正。在高速增長期,產(chǎn)品銷售快速增長,經(jīng)營現(xiàn)金流量為正,同時為擴大市場份額企業(yè)不斷追加投資,投資現(xiàn)金流量依然為負,但經(jīng)營現(xiàn)金流量很可能不足以滿足投資所需現(xiàn)金,因此籌資活動現(xiàn)金流量可能繼續(xù)為正;在產(chǎn)品成熟期,產(chǎn)品銷售穩(wěn)定,并進入投資回收期,因此經(jīng)營現(xiàn)金流量和投資現(xiàn)金流量均為正,由于現(xiàn)金被用來償債,籌資現(xiàn)金流量為負;進入衰退期后,市場萎縮,銷售下降,企業(yè)經(jīng)營活動現(xiàn)金流量為負,企業(yè)大規(guī)模收回投資并償還債務,因此企業(yè)投資活動現(xiàn)金流量為正,籌資活動現(xiàn)金流量為負。

  現(xiàn)金凈增加額。如果企業(yè)的現(xiàn)金凈增加額主要是由于經(jīng)營活動產(chǎn)生的,可反映出企業(yè)收現(xiàn)能力強,壞賬風險小,其營銷能力一般也不錯,如果企業(yè)的現(xiàn)金凈額主要是投資活動產(chǎn)生的,即是由處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)引起的,這反映出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力衰退,從而處置非流動資產(chǎn)以緩解資金矛盾,但也可能是企業(yè)為了走出不良境地而調(diào)整資產(chǎn)結構,還應結合其余二表作深入分析,如果主要由于籌資活動引起的,這意味著企業(yè)將支付更多的利息或股利,它未來的現(xiàn)金流量凈增加額必須更大,才能滿足償付的需要,否則,企業(yè)將承受較大的財務風險。

  結合資產(chǎn)負債表看存貨。比較銷售商品提供勞務收到的現(xiàn)金與購買商品接受勞務所支付的現(xiàn)金,從而掌握企業(yè)大體的供銷狀況,如果后者明顯大于前者,就有可能說明企業(yè)處于庫存積壓狀態(tài),反之,如果后者明顯大于前者,那么企業(yè)有可能在本會計期內(nèi)因產(chǎn)品提價使收入增大,如果沒有提價,企業(yè)可能在吃庫存,這時應結合資產(chǎn)負債表看存貨的進出情況,若庫存正常,就要看是否本期收回大量的前期的應收賬款。
  通過“收回投資所收到的現(xiàn)金”、“取得投資收益所收到的現(xiàn)金”與企業(yè)原始投資的對應關系,就是要結合資產(chǎn)負債表中“長期投資”、“短期投資”帳戶余額的變化率分析,企業(yè)的對外投資是否獲利。
  

         相對數(shù)——財務比率分析法


      償債能力分析
      a.現(xiàn)金流動負債比率=經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/流動負債;這比起流動比率和速動比率,更能反映出企業(yè)的短期償債能力。
       b.現(xiàn)金到期債務比率=經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/本期到期債務;本期到期債務包括長期債務和短期債務,該指標反映了企業(yè)獨立的到期債務支付能力。
        c.現(xiàn)金債務總額比=經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/本期債務總額;它是評價企業(yè)中長期償債能力的重要指標,同時也是預測公司破產(chǎn)的重要指標,該指標越高,企業(yè)承擔債務的能力越強。
  獲利質(zhì)量指標分析
        d.盈利現(xiàn)金比率=現(xiàn)金凈流入/凈利潤;它是衡量企業(yè)盈利質(zhì)量的基本指標。一般的,該指標越高,說明企業(yè)盈利質(zhì)量越好,但是由于現(xiàn)金凈流量可能是由投資或者籌資活動帶來的,這種情況下,該指標只有與其他的指標結合才能看出企業(yè)的盈利質(zhì)量是否高。
        e.經(jīng)營盈利現(xiàn)金比率=經(jīng)營現(xiàn)金凈流入/凈利潤;這一比率反映企業(yè)本期經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量與凈利潤之間的比率關系。跟盈利現(xiàn)金比率相比,該比率更能反映企業(yè)盈利質(zhì)量的好壞。一般情況下,比率越高,盈利質(zhì)量越高。比率過低,嚴重時可以使企業(yè)破產(chǎn)。
        f.銷售現(xiàn)金收入比率=銷售商品提供勞務收到現(xiàn)金/銷售收入;該比率反映了企業(yè)的收入質(zhì)量,一般的,該比率越高收入質(zhì)量越高,但是當比值很大時,說明本期可能收到以前期間的應收賬款,所以本比率也要與資產(chǎn)負債表的應收賬款相結合。但是當比值很小時,企業(yè)的經(jīng)營管理肯定就存在問題了,企業(yè)的利潤也會虛增。
  支付能力指標分析
        g.現(xiàn)金股利支付率=現(xiàn)金股利/經(jīng)營現(xiàn)金流量;這一比率反本期經(jīng)營現(xiàn)金凈流量與現(xiàn)金股利之間的關系。比率越低,企業(yè)支付股利的能力越強。
       H.強制性現(xiàn)金支付比率=現(xiàn)金流入總額/(經(jīng)營現(xiàn)金流出量+償還債務本息付現(xiàn));這一指標反映企業(yè)是否有足夠的現(xiàn)金償還債務、支付經(jīng)營費用等。在企業(yè)的經(jīng)營中,公司的現(xiàn)金流入量應滿足強制性目的的支付,即用于經(jīng)營活動支出和償還債務。這一比率越大,其現(xiàn)金支付能力越強。 

 

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