年中歲尾，金融危機(jī)的刺痛被我們慢慢忘卻，但我們依然要回望在那些崢嶸的時(shí)光，大多數(shù)為民營(yíng)身份的家居企業(yè)走過(guò)風(fēng)雨，烙印是成長(zhǎng)所要付出的代價(jià)。新浪家居策劃這一系列盤(pán)點(diǎn)，希望我們的回望過(guò)去能夠讓家居業(yè)銘記這一年的風(fēng)雨歷程，在這些簡(jiǎn)單文字的背后能有更多的成長(zhǎng)力量。
我們?nèi)绱说钠谠S，邁過(guò)2009的家居市場(chǎng)能夠更加成熟，跨過(guò)2009的家居企業(yè)能夠更加穩(wěn)健地發(fā)展，這條產(chǎn)業(yè)鏈下的消費(fèi)者能夠在更加理性的市場(chǎng)中打造一個(gè)美好的家園。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件一
佛山禪城七成陶瓷企業(yè)遷徙
新聞背景：
截至2009年10月，佛山已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移，共拆除窯爐269條，噴霧干燥塔l55個(gè)，分別占原總數(shù)的66.4%和62.5%，紛紛在廣東清遠(yuǎn)、云浮、新興、肇慶、河源、四會(huì)和省外的四川、山東、湖南、江西等地設(shè)廠，共購(gòu)置32000多畝陶瓷生產(chǎn)用地，直接投入資金75億元，規(guī)劃新建生產(chǎn)線250多條，新形成年產(chǎn)約20億平方米的生產(chǎn)規(guī)模。建設(shè)中的清遠(yuǎn)市清新(禪城)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)已聚集了16家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，其中兩家目前已投產(chǎn)。
影響評(píng)價(jià)：
佛山是我國(guó)著名陶城，其建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)銷(xiāo)量高居全國(guó)之首，但陶瓷生產(chǎn)的高能耗、高污染也對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境建設(shè)帶來(lái)了一些不利的影響。關(guān)于佛山陶企北上的新聞不斷，如果節(jié)能減排工作沒(méi)做好，無(wú)論是北上還是南下，所排放的污氣仍在這個(gè)地球上。所以去留不是解決方法，而是需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)共同努力及企業(yè)的自我救贖才是明智之道。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件二
陶瓷企業(yè)展開(kāi)下鄉(xiāng)風(fēng)暴
新聞背景：
2009年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表佛山市長(zhǎng)陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的范圍內(nèi)。據(jù)了解，新農(nóng)村建設(shè)給中低檔瓷磚開(kāi)辟了一個(gè)新的市場(chǎng)，如果這個(gè)建議得以實(shí)施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過(guò)硬的企業(yè)，他們進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)后，低端陶瓷產(chǎn)品將會(huì)加快退出農(nóng)村市場(chǎng)。
影響評(píng)價(jià)
當(dāng)有一天父母從家里打電話告訴你說(shuō)他們老人家也購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)電腦，將和你在線聊天時(shí)，你有什么感想，是否覺(jué)得下鄉(xiāng)補(bǔ)貼是真正將實(shí)惠送下鄉(xiāng)了？從家電下鄉(xiāng)到陶瓷下鄉(xiāng)，政府對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的政策傾斜也為陶瓷品牌開(kāi)辟了一片新天地，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高，品牌陶瓷走入農(nóng)家院似也不在遙遠(yuǎn)了。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件三
無(wú)奈危機(jī)鷹牌被政府收購(gòu)
新聞背景：
2009年，鷹牌陶瓷最終有了新東家。在被收購(gòu)前，坊間曾流傳出宏宇會(huì)收購(gòu)鷹牌陶瓷，但最終據(jù)鷹牌控股在新加坡交易所發(fā)布公告稱，佛山市禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道辦事處指定一家其全資擁有的機(jī)構(gòu)以5.1671億元收購(gòu)了鷹牌控股下的三家企業(yè)。據(jù)顯示，這三家公司的原本股權(quán)歸香港的PeonyInternational有限公司。
影響評(píng)價(jià)：
對(duì)于近年來(lái)頻遭人事變動(dòng)、連續(xù)虧損兩年的鷹牌來(lái)說(shuō)，雖然被收購(gòu)后最終飛向何方仍不確定，但至少有利于擺脫目前的困境。無(wú)需爭(zhēng)論是否“國(guó)進(jìn)民退”，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，扭轉(zhuǎn)虧損狀態(tài)實(shí)現(xiàn)盈利，重現(xiàn)當(dāng)日輝煌才是更重要的，佛山政府的出面協(xié)調(diào)或許能是最好的結(jié)果。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件四
主流陶企重金開(kāi)拓隱形渠道
新聞背景：
2009年，馬可波羅借設(shè)計(jì)師渠道走進(jìn)高端品之列；蒙娜麗莎則打破傳統(tǒng)的中低檔產(chǎn)品定位，力推高端產(chǎn)品；東鵬則投入巨額研發(fā)經(jīng)費(fèi)，以產(chǎn)品創(chuàng)新吸引設(shè)計(jì)師。開(kāi)拓設(shè)計(jì)師渠道的不止這幾家，還包括金意陶、新中源等，在大眾零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之時(shí)，陶企紛紛拓展隱形渠道。
影響評(píng)價(jià)：
遭遇2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，都說(shuō)2009是搶占制高點(diǎn)的最好時(shí)機(jī)，對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)，制高點(diǎn)即終端渠道。渠道建設(shè)是開(kāi)拓市場(chǎng)的有利武器，在這個(gè)渠道為王的時(shí)代，誰(shuí)占領(lǐng)了渠道誰(shuí)就搶得了市場(chǎng)先機(jī)，各大主流陶瓷企業(yè)如此努力拓展各自的隱形渠道，也真是下了一番功夫。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件之五
放射性核素超標(biāo)瓷磚引發(fā)爭(zhēng)論
新聞背景：
國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《2009年第2批產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》公布了對(duì)8個(gè)省、272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局表示，本次抽查依據(jù)推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2006《陶瓷磚》和強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》的規(guī)定進(jìn)行，抽查結(jié)果顯示，有36種產(chǎn)品破壞強(qiáng)度、15種產(chǎn)品斷裂模數(shù)不合格、37種產(chǎn)品吸水率不合格，同時(shí)有3種品牌的瓷磚放射性核素不合格。
影響評(píng)價(jià)：
放射性這個(gè)概念，由于人們對(duì)它不了解，一提到這三個(gè)字就害怕，其實(shí)不然，放射性無(wú)處不在。地球上放射性核素可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是地球形成時(shí)本來(lái)就有的放射性核素。另一類(lèi)是人工輻射，比如手機(jī)、微波爐、電腦等，但還不足以對(duì)人體健康造成危害。衛(wèi)浴產(chǎn)品也是一樣，企業(yè)讓消費(fèi)者知情，媒體和消費(fèi)者也不必大驚小怪。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件六
陶企砸下重金聘請(qǐng)明星代言
新聞背景：
2009年11月5日，簽約跳水皇后郭晶晶正式簽約成為中宇衛(wèi)浴的品牌代言人。據(jù)中宇建材集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡建設(shè)表示，將借助郭晶晶的巨大影響力來(lái)做強(qiáng)做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并將全力打造高端衛(wèi)浴品牌形象。此外，據(jù)傳中宇還將牽手央視王牌綜藝節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)行》。
影響評(píng)價(jià)
2009年福建有兩家衛(wèi)浴企業(yè)簽了形象代言人，一是中宇簽約跳水皇后郭晶晶，二是輝煌水暖簽約著名主持人陳魯豫，后者已開(kāi)始在央視投放廣告。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，品牌牽手明星好比出行就得乘車(chē)一樣，以最快的速度到達(dá)目的地，至于目的地在哪，就得看駕馭品牌的舵手了。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件七
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈歐洲衛(wèi)浴陶瓷業(yè)熱衷合并
新聞背景：
2009年出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象就是大衛(wèi)浴陶瓷公司合并熱。這是由于亞太地區(qū)衛(wèi)浴陶瓷工業(yè)發(fā)展速度很快，直逼歐洲同行，為應(yīng)付日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，歐洲各衛(wèi)生陶瓷廠商進(jìn)一步加緊推行企業(yè)合并，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，采取企業(yè)大型化、國(guó)際化聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方式。一些歐洲大陶瓷公司都以各自的優(yōu)勢(shì)組建聯(lián)合艦隊(duì)，角逐國(guó)際衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)，以捍衛(wèi)自己的王者地位。
影響評(píng)價(jià)：
歐盟一些衛(wèi)浴陶瓷廠商正在開(kāi)展合并與重組，其目的在于組建成幾家世界上最先進(jìn)、最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際巨無(wú)霸企業(yè)。先不說(shuō)重組是好事還是壞事，但重組后能做到有效的合理的資源整合，那就是好事。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件八
首個(gè)國(guó)家級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地在長(zhǎng)葛誕生
新聞背景：
2009年12月，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)正式授予長(zhǎng)葛市“中國(guó)中部衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)，這標(biāo)志著首個(gè)國(guó)家級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地在長(zhǎng)葛誕生。長(zhǎng)葛目前共擁有生產(chǎn)企業(yè)71家，年產(chǎn)量達(dá)3500萬(wàn)件，占據(jù)國(guó)內(nèi)70%的中低檔市場(chǎng)份額。至此，中國(guó)形成了佛山、潮州、長(zhǎng)葛三足鼎立的陶瓷上產(chǎn)基地格局。
影響評(píng)價(jià)
首個(gè)國(guó)家級(jí)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地誕生，無(wú)疑讓中國(guó)衛(wèi)浴品牌有了歸屬感。產(chǎn)業(yè)基地化一向是行業(yè)成熟的表現(xiàn)，無(wú)論是產(chǎn)銷(xiāo)還是平衡產(chǎn)業(yè)鏈，都是利大于弊。至于如何把這個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地做出影響力，還需要包括政府和企業(yè)的各方努力。
2009陶瓷衛(wèi)浴業(yè)九大事件九
水價(jià)上調(diào)節(jié)水潔具再受追捧
新聞背景：
北京市發(fā)展和改革委員會(huì)12月1日向社會(huì)公布居民水價(jià)調(diào)整聽(tīng)證方案要點(diǎn)，總體方案中居民水價(jià)每立方米擬上調(diào)0.9元。水價(jià)與老百姓的生活息息相關(guān)，水價(jià)上漲，支出增加，勢(shì)必加重人們的生活負(fù)擔(dān)。因此，在百姓
裝修時(shí)，節(jié)水衛(wèi)浴潔具再次成為家居市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。
影響評(píng)價(jià)：
水價(jià)的上調(diào)，將更加反映水資源的稀缺程度和水環(huán)境治理成本，利于提高居民的節(jié)水意識(shí)。但對(duì)于陶衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。日后也許市場(chǎng)上節(jié)水產(chǎn)品會(huì)銷(xiāo)售火爆，但節(jié)水不能只停留在概念上，或是成為高價(jià)格的借口，讓工薪階層的大眾消費(fèi)者也用得起，才能讓節(jié)水的文章做好。
