2010年3月29日www.focus.cn，伴隨著第十一屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展在上海新國際博覽中心開幕，國內(nèi)外眾多高端陶瓷衛(wèi)浴品牌云集上海灘，2010年，陶瓷衛(wèi)浴品牌的第一場暗戰(zhàn)拉開了序幕。

　　漢斯格雅、杜拉維特、高儀：以設計和品質取勝

　　“我覺得從產(chǎn)品的設計加上產(chǎn)品的質量，這兩個合在一起，形成我們整個漢斯格雅的品牌優(yōu)勢和核心競爭力，這是我們的優(yōu)勢所在。國內(nèi)的品牌對這個優(yōu)勢挑戰(zhàn)還是需要一定時間。”

　　在接受搜狐家居記者采訪時，漢斯格雅股份公司執(zhí)行董事任全勝如是表示。

　　事實上，包括漢斯格雅在內(nèi)的德國高端衛(wèi)浴品牌不僅占據(jù)了本次展會的半壁江山，也在世界衛(wèi)浴市場格局中占據(jù)著舉足輕重的地位。以設計和質感領先的德國衛(wèi)浴品牌包括漢斯格雅、杜拉維特、高儀、唯寶、卡德維等等。追根溯源，德國是世界上工業(yè)設計最發(fā)達的國家，奔馳、寶馬、保時捷等高端汽車品牌都是源自德國，引領潮流的設計和穩(wěn)定、良好的產(chǎn)品品質鑄就了漢斯格雅和杜拉維特們的高端品牌地位，而悠久的歷史也使得這些品牌具有了眾多國內(nèi)本土品牌難以企及的品牌知名度和美譽度。短時間內(nèi)，高端市場仍將是這些品牌的天下，而不斷擴張的市場步伐也讓他們開始滲透到二三線城市的高端人群。此外home.focus.cn，生產(chǎn)的本地化也逐漸使這些高端品牌降低了成本優(yōu)勢，逐步侵蝕中端人群的可能性也越來越大。民族衛(wèi)浴品牌如果不能練好基本功，奮起直追，而是仍然抱有投機心理，遲早會在競爭中被淘汰，輸?shù)艏议T口的戰(zhàn)爭。

　　TOTO瓷磚、樂家瓷磚：憑借衛(wèi)浴品牌優(yōu)勢、以環(huán)保科技切入中國市場

　　TOTO瓷磚的歷史并沒有衛(wèi)浴長，無論是從資源優(yōu)勢還是成本優(yōu)勢來看，TOTO進軍瓷磚領域似乎都不是明智之舉，但是，憑借著高科技概念的海潔特產(chǎn)品，TOTO瓷磚仍然可以進軍工程市場和部分高端零售市場，功能瓷磚也是一個本土企業(yè)的一個弱項，在瓷磚生產(chǎn)大國的市場能夠分一杯羹，而且是相對高端的市場，TOTO瓷磚已經(jīng)十分難能可貴，未來如果能夠進一步降低生產(chǎn)成本，豐富產(chǎn)品線，TOTO瓷磚將是本土企業(yè)在中高端市場一個強有力的競爭對手。

樂家瓷磚
　　

　　樂家為中國市場所熟知更多是因為它幾次的并購行為，從收購鷹牌衛(wèi)浴到收購吉事多，樂家的本土化步伐很迅速，也相當穩(wěn)健。雖然早就涉足了瓷磚領域，但是樂家瓷磚在中國市場還是個新鮮面孔，樂家瓷磚中國區(qū)銷售經(jīng)理Diego表示，此次上海展樂家主要展示的是一些比較適合中國市場的產(chǎn)品，盡管瓷磚是一個不太環(huán)保的行業(yè)焦點裝修家居網(wǎng)，但是樂家還是堅持80%的材料都是可循環(huán)的，在生產(chǎn)過程中也盡量做到環(huán)保。而世博會的西班牙館也給了樂家瓷磚一個很好的展示機會，觀眾將有機會在西班牙館看到樂家水泥效果的瓷磚。Diego的中文名叫狄龍，相當有中國特色，狄龍表示這次展會主要展示的是樂家瓷磚一些高科技的產(chǎn)品，在中國樂家瓷磚也主要是針對高端市場。

　　冠軍、斯米克：高端瓷磚的品牌之路

　　在冠軍的展位上，我們看到這樣一段表述：我們所追求的成功，將以社會的和諧發(fā)展為基礎，以科技創(chuàng)造成活質感為目標，十三年來，我們一直致力于綠色工廠和綠色建材的打造，以優(yōu)質的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為建設生態(tài)城市添磚加瓦，未來，我們將繼續(xù)前行，以科學的發(fā)展觀，引領時代潮流。

　　本屆展會，冠軍展位突出的主題就是綠色環(huán)保。冠軍建材集團董事長林榮德感嘆，過去十幾年來冠軍一直重視綠色環(huán)保，也投入了很多的成本，現(xiàn)在總算是受到重視了。2010年，上海世博零碳館所采用的瓷磚都是冠軍瓷磚。

　　相對于佛山眾多品牌所堅持的多品牌戰(zhàn)略，冠軍仍然是保持單品牌的發(fā)展模式。不過，本屆展會，冠軍即將引入的一個新的高端品牌，ART CODE雅的高磁磚，這個源自意大利的品牌將會走更高端的路線。

　　不僅僅是冠軍焦點裝修家居網(wǎng)，斯米克也將采用多品牌路線，斯米克建筑陶瓷股份有限公司總經(jīng)理高維新接受搜狐家居采訪時表示，斯米克將推出一個針對80后人群的高端品牌“香格里拉”；針對更高端人群的奢華品牌“巴洛克”；與現(xiàn)有品牌“斯米克”一起，三個品牌一起發(fā)力，進軍國內(nèi)外市場。而展會開館首日，斯米克金字塔造型的展位也成為W1館瓷磚企業(yè)的一大亮點。

　　亞細亞：王者歸來 能否再現(xiàn)昔日輝煌

　　3月29日下午，“王者歸來 讓產(chǎn)品說話”亞細亞陶瓷新聞發(fā)布會在W1館的M1會議室舉行，來自行業(yè)內(nèi)外的眾多媒體高度關注本次發(fā)布會。

亞細亞能否王者歸來？
　　

　　亞細亞公司1993年注冊成立，1998年在新加坡掛牌上市，2000年成為邁入行業(yè)領軍企業(yè)的行列，但是從2005年開始，出現(xiàn)下滑跡象，2010年重新參加大規(guī)模展會，在此之前，亞細亞完成了一次股權轉換，2008年金明集團注資亞細亞，盧偉堅出任新總裁，2009年，亞細亞一改以往的分公司直銷模式，開始實行總代理與分公司結合的模式，在產(chǎn)品研發(fā)方面，開始與陶麗西等國際頂級色釉料公司合作，生產(chǎn)硬件方面則引入了科達機電的陶機設備，人才方面也進行了大刀闊斧的改革，引入了很多專業(yè)人才。

　　萬事俱備go2map，只欠東風，亞細亞能否實現(xiàn)真正的王者歸來？這也是2010年亞細亞亮相上海展帶給人們最大的懸念。

　　博德：佛山陶瓷的突圍與品牌提升

　　與斯米克展位相鄰，博德的展位設計有點像古羅馬帝國斗獸場外墻，與斯米克金字塔造型的展位相呼應，搬出世界兩大文明象征物相互媲美。

　　成立于2002年的博德是佛山陶瓷行業(yè)的一個新銳品牌，成長速度驚人，而業(yè)內(nèi)也盛傳博德即將在德國上市。相對于為數(shù)不多的華東品牌，佛山陶瓷品牌更多是以量取勝，通過代理制，總是能夠以最快的速度搶占市場份額，并不斷擴張，跟黃飛鴻的無影腳一樣快速制敵，短短二十年已經(jīng)在世界瓷磚格局中占據(jù)半壁江山。

博德展位
　　

　　但是，相對于華東品牌，佛山陶瓷似乎總是不夠高端，而魚龍混雜的行業(yè)現(xiàn)狀導致投機心理時時存在，真正做品牌的企業(yè)往往被拖了后腿，盡管如此，仍然有眾多的佛山企業(yè)在努力樹立品牌，堅持自主研發(fā)，不斷提升產(chǎn)品品質，通過設計和質量占據(jù)市場主流。而佛山完善的產(chǎn)業(yè)鏈也為品牌的誕生創(chuàng)造了條件。本屆展會，除博德外，也有芒果、歐雅、BOBO等佛山陶瓷企業(yè)參展，相對于上海展，博洛尼亞展似乎更吸引佛山企業(yè)，也從一個側面說明佛山陶瓷企業(yè)的眼光已經(jīng)不僅僅局限在國內(nèi)，而是急于在世界舞臺上展示自己，向更高的高度邁進。