衛(wèi)浴整個行業(yè)的不斷發(fā)展、消費市場的成熟及衛(wèi)浴品牌化進程的加快，建材營銷呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢，從電視廣告、戶外廣告、店面推廣，到明星代言，再到體現(xiàn)式營銷，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷價值的發(fā)現(xiàn)和挖掘，從事件、活動營銷到公關(guān)傳播，從1.0的單向推廣，到2.0的互動口碑傳播，都充分地展現(xiàn)出了活力，在陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、地板、家具等多個細分建材行業(yè)里，我們都能看到精彩之筆。

    廣告營銷仍是衛(wèi)浴品牌推廣主打手段

    目前來看，硬廣告仍然是衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的主要手段，尤其是電視廣告和戶外廣告還占據(jù)主流，網(wǎng)絡(luò)廣告扮演輔助作用。根據(jù)公開資料顯示，2010年央視黃金廣告時段招標收入過百億，其中家居建材行業(yè)成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突起。

    陶瓷衛(wèi)浴

    而在各地的戶外媒體、平面媒體的廣告投放，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上，恒潔、澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴等品牌都有不小的動作。廣告營銷之所以仍然是一種潮流而未衰落，主要在于其直觀性，以及消費者了解品牌和產(chǎn)品的直接性。當然，這也是企業(yè)資金投入相當多的環(huán)節(jié)。根據(jù)目前的走勢，衛(wèi)浴企業(yè)的廣告營銷呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，其競爭的區(qū)別點已集中在廣告創(chuàng)意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。

    明星代言是熱門

    明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說是絕對的潮流營銷方式，企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高，但是包括衛(wèi)浴在內(nèi)的家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星后面凝聚著一大批粉絲，而且明星的名人效應(yīng)能給品牌帶來更大的傳播影響力，確實可以在消費者中掀起不小的波瀾，激發(fā)購買力。

    觀目前衛(wèi)浴行業(yè)的代言情況，先有“恒潔＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”等模式。其中，影響頗為廣泛的主要包括恒潔衛(wèi)浴進駐央視，邀請濮存昕作為代言人，成功打造明星品牌等，預(yù)計接下來將陸續(xù)有衛(wèi)浴企業(yè)邀請明星代言，也可能展開自我造星的行動，借知名人士的個人形象傳遞企業(yè)品牌。