“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”
150年前，當(dāng)?shù)腋乖谒拿鳌峨p城記》中寫下這句話的時候，斷不會想到在此后的150年里，這句話會被廣為傳頌，并成為后世任何時代中都適用的至理名言。
150年后的今天，對于兼受樓市新政、環(huán)保需求提高、世博召開、國內(nèi)外競爭加劇的中國衛(wèi)浴行業(yè)來說，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的2010年，或許正是他們最壞時代與最好時代的疊加寫照。
衛(wèi)浴行業(yè)的美好時代 新政、競爭、環(huán)保成發(fā)展機(jī)遇
廚衛(wèi)展熱鬧背后藏隱憂
5月29日，歷時四天的第十五屆上海國際廚衛(wèi)展圓滿落幕，超過2000家廚衛(wèi)企業(yè)同臺競技，為招商、為品牌展示各出奇謀。李嘉欣、郭晶晶、田亮、新絲路模特等明星的亮相，讓廚衛(wèi)展星光熠熠;模特走秀、人體彩繪依舊吸引了眾多人氣;四維、益高、彩諾的新品或富有特色的表演在展會現(xiàn)場刮起一股民族風(fēng)……
假如用一句話來概括廚衛(wèi)展上各大衛(wèi)浴品牌的表現(xiàn)，行業(yè)人士多會用“八仙過海，各顯神通”來表達(dá);假如用兩個詞來概括衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，他們則會用“百花怒放”和“良莠不齊”來形容。原因為何?
喬登衛(wèi)浴渠道總監(jiān)趙彥菠向搜房記者表示，國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌經(jīng)歷的是從“自行車直接到汽車”的跨越式發(fā)展之路，僅本次參展的知名品牌就多達(dá)一百多家，還有很多其他不知名或未參展的品牌，衛(wèi)浴行業(yè)在短短十幾二十年的時間內(nèi)，真正實現(xiàn)了百花齊發(fā)、百家爭鳴。然而，盡管國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)品牌眾多，但是這個行業(yè)的高端市場還是被幾個歐美系的品牌所占據(jù)，他們的品牌大多有七八十或者是上百年的歷史，占領(lǐng)著品牌的制高點。
第15屆上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場
新政、競爭、環(huán)保成新形勢下發(fā)展機(jī)遇
廚衛(wèi)展歸來話陶衛(wèi)，嘉賓們紛紛表示本屆廚衛(wèi)展是歷屆中最熱鬧的。然而，當(dāng)熱鬧過后歸于沉靜，行業(yè)人士關(guān)注的卻不是這些風(fēng)花雪月的浮華。在廣州搜房家居網(wǎng)6月10日舉辦的《新形勢下佛陶新機(jī)遇何在》論壇上，嘉賓們無一不表示展會只是一個展示自我，獲取信息的平臺，他們在參展和觀展的過程中，更關(guān)注的是展會上所呈現(xiàn)的行業(yè)發(fā)展趨勢，并從中找尋新機(jī)遇。
其中，樓市新政、多方面競爭和環(huán)保理念的進(jìn)一步深化于他們看來更是新形勢下實習(xí)品牌成功運作的機(jī)遇所在。
樓市新政對家居業(yè)具積極影響
樓市新政頒布，各地細(xì)則也將逐步出臺。CREIS中指數(shù)研究院分析，半年內(nèi)樓市交易量將繼續(xù)低迷，房價調(diào)整速度可能快于以往。因此有人認(rèn)為一旦房地產(chǎn)業(yè)萎靡甚至是崩盤，其下游家居行業(yè)或許將遭受唇亡齒寒的下場，但在上海廚衛(wèi)中受訪的企業(yè)超過八成對新政影響持積極評價。英皇衛(wèi)浴廣州分公司總經(jīng)理曹建光認(rèn)為，新政影響具有階段性，樓市調(diào)整期正好給了企業(yè)調(diào)整自身、消費者調(diào)整心態(tài)的時間，衛(wèi)浴市場后續(xù)發(fā)展前景廣闊。此外，國家保障性住房建設(shè)力度將持續(xù)加大，這對于家居建材行業(yè)而言也是利好消息。
競爭壓力成品牌發(fā)展動力
“我們正處于品牌轉(zhuǎn)型或者國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該注重品牌提升的重要時期，競爭是好事情，沒有競爭，就沒有發(fā)展!”在論壇上，一眾嘉賓皆認(rèn)為品牌運作，產(chǎn)品技術(shù)、渠道、文化、營銷等方方面面都存在著競爭，而競爭既包括惡性競爭也包括良性競爭，只有摒棄價格戰(zhàn)等惡性方面的競爭頑疾，嘗試進(jìn)行品牌運作，通過進(jìn)行產(chǎn)品整合，加大研發(fā)力度，拓寬或下沉渠道，尋求創(chuàng)新營銷模式等方式努力提升自己的品牌高度，才能在競爭中求生存，發(fā)展中尋機(jī)遇。
低碳環(huán)保需求促企業(yè)提升自我
隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的要求也在提高，當(dāng)“低碳環(huán)保”從喊口號階段向著具體落實階段轉(zhuǎn)變時，真正具有節(jié)能減排研發(fā)能力的企業(yè)就迎來了市場競爭的新機(jī)遇。在本屆上海廚衛(wèi)展上，衛(wèi)浴行業(yè)的后起之秀——安蒙衛(wèi)浴所展示的產(chǎn)品和品牌理念就獲得了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，只有真正產(chǎn)品和技術(shù)真正符合節(jié)能、低碳的需求，并從社會人文的方向為消費者考量設(shè)計，才能獲得消費者的認(rèn)可，從而把消費需求轉(zhuǎn)化為市場營銷增長點。
房產(chǎn)新政出臺有人歡喜有人憂、多方面競爭態(tài)勢加劇讓人心焦、低碳環(huán)保理念的進(jìn)一步深化對企業(yè)提出了更高要求，當(dāng)記者理所當(dāng)然的認(rèn)為種種新態(tài)勢的出現(xiàn)將成為衛(wèi)浴行業(yè)的又一挑戰(zhàn)之時，行業(yè)同仁卻以堅定的口吻告知那并非挑戰(zhàn)而是機(jī)遇。
同一件事情，消極的人看到的是負(fù)面，積極的人卻看到正面。后經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下又頻遭政策和市場需求挑戰(zhàn)的2010在客觀來說當(dāng)然不會是衛(wèi)浴行業(yè)最美好的時代，但既然行業(yè)同仁認(rèn)為“事在人為”，并努力把品牌朝著美好時代推進(jìn)，誰又能說我們不是處在“美好”當(dāng)中?
