2010 年上半年，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)忙得不亦樂(lè)乎，先是年初刮起了一股強(qiáng)勁的“低碳風(fēng)”，各大品牌無(wú)不摩拳擦掌，搭上了這班“綠色快車(chē)”。而后我國(guó)西南旱情不斷，各方紛紛開(kāi)展賑災(zāi)活動(dòng)，同時(shí)，“節(jié)水”成為行業(yè)主調(diào)，節(jié)水產(chǎn)品、節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)。5月，上海世博會(huì)閃亮登場(chǎng)，TOTO、和成、高儀等眾多衛(wèi)浴品牌紛紛牽手世博。緊接著，上海國(guó)際廚衛(wèi)展隆重開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外知名廚衛(wèi)品牌再次攜新品奔赴“戰(zhàn)場(chǎng)”，競(jìng)相亮相。明星代言扎堆、電視廣告輪番轟炸、中宇帶起一股“上市”熱。

　　下面，本文將對(duì)各大事件一一進(jìn)行梳理。

　　趨勢(shì)

　　節(jié)水、智能產(chǎn)品受追捧

　　關(guān)鍵詞：節(jié)水

　　年中回顧：去年哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)的舉行，使得今年“低碳經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始被廣泛關(guān)注，一場(chǎng)綠色革命悄然展開(kāi)，節(jié)水、環(huán)保產(chǎn)品充斥整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)。西南地區(qū)曾經(jīng)持續(xù)不斷的旱情時(shí)刻牽動(dòng)人心，災(zāi)難也再次喚醒了人們對(duì)水資源的危機(jī)感，衛(wèi)浴產(chǎn)品繼水價(jià)調(diào)高引發(fā)的節(jié)水潮后，又一次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，節(jié)水衛(wèi)浴受到市場(chǎng)的熱烈追捧。點(diǎn)評(píng)今年 TOTO、箭牌、高儀、科勒、安華、美標(biāo)、成霖高寶、恒潔等企業(yè)紛紛發(fā)表智能衛(wèi)浴節(jié)水宣言。此時(shí)，節(jié)水已不僅僅是一種生活方式，更上升成一種社會(huì)責(zé)任，衛(wèi)浴企業(yè)理應(yīng)義不容辭扛起可持續(xù)發(fā)展的綠色大旗。與此同時(shí)，節(jié)水技術(shù)更是眾多衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，TOTO 推出ECO－MAX 系列4.8L超節(jié)水馬桶，鷹衛(wèi)浴超節(jié)水馬桶采用噴射虹吸沖洗技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)4.5/3升有效節(jié)水。節(jié)水馬桶已經(jīng)從6升到4.5升，再到3升，掌握創(chuàng)新核心技術(shù)，才能引領(lǐng)節(jié)水產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　關(guān)鍵詞：智能

　　年中回顧：目前，節(jié)水已成為整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)的共識(shí)，智能衛(wèi)浴的加入，更是猛烈沖擊了衛(wèi)浴市場(chǎng)，并漸向大眾化蔓延。尤其在今年上海國(guó)際廚衛(wèi)展上，個(gè)性化、智能化產(chǎn)品可謂各有千秋、互不相讓。點(diǎn)評(píng)隨著科技的發(fā)展，浴室在承 擔(dān)基本衛(wèi)浴職能之外，更日漸承擔(dān)起放松心情、享受浪漫、享受高品質(zhì)私密生活的衍生智能。嗅覺(jué)敏銳的廠家們找準(zhǔn)了這一賣(mài)點(diǎn)，紛紛推出衛(wèi)浴功能科技化、設(shè)計(jì)人性化的新品。雖然智能衛(wèi)浴的許多功能還不被很多消費(fèi)者所認(rèn)可，但是這不妨礙智能衛(wèi)浴成為未來(lái)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。浴室功能的需求正在向健康、享樂(lè)、休閑的方向發(fā)展，比如多種功能的按摩浴缸，會(huì)移動(dòng)的花灑等。但國(guó)內(nèi)眾多衛(wèi)浴品牌在智能化產(chǎn)品研發(fā)上還有待提升。

　　熱點(diǎn)

　　每一行業(yè)熱點(diǎn)都是重頭戲

　　關(guān)鍵詞：明星代言

　　年中回顧：明星代言郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊琍……似乎一夜之間，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言人如雨后春筍，盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)高，但是衛(wèi)浴企業(yè)仍熱衷于此。原因在于，明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者層面推起一股不小的波瀾。點(diǎn)評(píng)對(duì)于 衛(wèi)浴品牌而言，明星代言本身只是開(kāi)端；真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場(chǎng)、走進(jìn)媒體、走進(jìn)大眾，明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心，無(wú)疑是操作明星代言較為成功的案例之一。多數(shù)企業(yè)請(qǐng)明星是為了借助明星的高關(guān)注度提升衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)本身相對(duì)低的關(guān)注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。下半年明星代言之風(fēng)在衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)不會(huì)越演越烈？明星代言真的是衛(wèi)浴企業(yè)打造國(guó)際品牌的“必修課”嗎？我們期待市場(chǎng)后面的變化。

　　關(guān)鍵詞：電視廣告

　　年中回顧：2010年央視黃金廣告時(shí)段招標(biāo)再創(chuàng)新高，收入過(guò)百億元，增長(zhǎng)18.47%，落得個(gè)缽滿盆滿。家居建材行業(yè)成為此次央視招標(biāo)的“黑馬”，異軍突起，不可小覷。惠達(dá)集團(tuán)孫儷代言的廣告片、樂(lè)伊衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、輝煌水暖等一批又一批衛(wèi)浴品牌輪番登陸中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等電視熒幕。點(diǎn)評(píng)廣告營(yíng)銷 是塑造品牌效應(yīng)最基本的營(yíng)銷方式，也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。而電視廣告仍是衛(wèi)浴營(yíng)銷的一大法寶。電視廣告更從地方電視臺(tái)提升到中央電視臺(tái)，廣告的含金量越來(lái)越大。各衛(wèi)浴品牌都希望通過(guò)針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告宣傳，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其衛(wèi)浴產(chǎn)品的認(rèn)知和接納。

　　關(guān)鍵詞：強(qiáng)強(qiáng)合作

　　年中回顧：德國(guó)頂級(jí)衛(wèi)浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。和成衛(wèi)浴與世界頂尖的衛(wèi)浴五金制造商路達(dá)集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，他們都是去年年底就已達(dá)成合作，但今年才是他們著力品牌戰(zhàn)略爆發(fā)點(diǎn)。點(diǎn)評(píng)國(guó) 內(nèi)企業(yè)與國(guó)外知名品牌合作、跨行業(yè)合作、廠家與賣(mài)場(chǎng)間的合作、企業(yè)與媒體的戰(zhàn)略合作等無(wú)論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而強(qiáng)者與強(qiáng)者之間的聯(lián)合似乎成為越來(lái)越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：上市

　　年中回顧：中國(guó)中宇衛(wèi)浴30日在法蘭克福證交所以14.75歐元交易價(jià)成功上市，比發(fā)行價(jià)上漲13.5%，IPO 籌資達(dá)1.05億歐元，成為進(jìn)入法蘭克福證券市場(chǎng)最大的中國(guó)企業(yè)。據(jù)了解，英皇衛(wèi)浴等企業(yè)也正考慮上市的問(wèn)題。點(diǎn)評(píng)中國(guó)正 處在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)及相關(guān)行業(yè)正向渠道經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，機(jī)會(huì)巨大。中宇作為福建衛(wèi)浴水暖行業(yè)的代表，其選擇在德國(guó)上市能夠提高其在歐洲的知名度，擴(kuò)大其歐洲的產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。中宇通過(guò)在德交所掛牌交易，可以更便捷地接觸歐洲客戶和擴(kuò)大合作伙伴，有助于企業(yè)在歐洲經(jīng)濟(jì)中心的業(yè)務(wù)開(kāi)展和品牌建設(shè)。同時(shí)這為民族衛(wèi)浴品牌打造全球知名品牌做出了積極的貢獻(xiàn)。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌作為上市公司其實(shí)并不多，中宇衛(wèi)浴的成功上市帶給其他衛(wèi)浴企業(yè)一個(gè)樣板作用，究竟哪些衛(wèi)浴企業(yè)能搭上上市這趟車(chē)，還得拭目以待。

　　舞臺(tái)

　　世博會(huì)成衛(wèi)浴品牌競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)場(chǎng)

　　關(guān)鍵詞：世博會(huì)

　　年中回顧：2010年5月1日，上海世博會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的成為中國(guó)乃至世界矚目的焦點(diǎn)。中國(guó)的衛(wèi)浴業(yè)也抓住這一契機(jī)，更多的從“概念”和“理念”中掙脫，用實(shí)際行動(dòng)向世界證明中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的蓬勃發(fā)展?jié)摿�。各大衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)相牽手世博，在奮勇的駛向“世博年”。點(diǎn)評(píng)上海世博會(huì)使中國(guó)又一次成 為世界矚目的焦點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)通過(guò)不同的方式與這次盛會(huì)完美結(jié)合在一起，借助世博吸引大眾眼球成為一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)企業(yè)的積極參與也讓我們看到了衛(wèi)浴品牌的世博夢(mèng)想。

　　關(guān)鍵詞：廚衛(wèi)展

　　年中回顧：5月26日至29日，被譽(yù)為世界第三大衛(wèi)浴展——第15屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海舉行。本次展覽有24個(gè)展館，超過(guò)2000家廚衛(wèi)企業(yè)隆重登場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外知名品牌逐鹿上海，難見(jiàn)分曉。點(diǎn)評(píng)本次上海廚衛(wèi)展吸引了科 勒、TOTO、美標(biāo)等全球知名廚衛(wèi)品牌，以及箭牌、惠達(dá)、浪鯨、成霖高寶等本土知名廚衛(wèi)品牌競(jìng)相亮相。借助世博會(huì)的“熱流效應(yīng)”，不僅參展企業(yè)達(dá)到了3000多家，觀展人數(shù)也比去年提升近 20%以上，很多新產(chǎn)品、新理念相繼推出。同時(shí)，我們也看到在熱火朝天的表象之下同樣隱藏著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與危機(jī)。