在傳統白色衛(wèi)浴市場，產品同質化日益嚴重已成為業(yè)界十分關注，也十分頭痛的一個話題了。由此，很多行業(yè)人士認識到了產品差異化的重要性。國內消費者對衛(wèi)浴產品的需求，已經不僅僅滿足于其使用功能，對產品滿足心理需求的這一功能也更為注重了。
眾多品牌提出了文化營銷、感情營銷等各種概念，歸根到底，是希冀通過品牌差異化來擺脫產品同質化的窘境。但彩諾認為，這還不是真正的“差異化競爭”，“差異化”絕不只是一句口號， 真正的差異化是競爭對手無法模仿無法復制的一種優(yōu)勢，如果你做他也做，你學他也學，最終還是重回同質化競爭的泥潭。彩諾衛(wèi)浴提倡的“差異化競爭” 理念，是從產品的本身、產品的附加值和品牌的個性等方面突顯個性，以適應當今市場日益膨脹的個性化消費需求。彩諾衛(wèi)浴追求的手繪文化“標志性品牌”，意味著彩諾衛(wèi)浴對手繪藝術的深層次追求與探索，成就更富創(chuàng)意、藝術價值更高的手繪藝術產品。彩諾衛(wèi)浴帶給消費者的不僅是精美的產品，還包括彩諾獨到的手繪藝術文化。這種手繪文化，其實就是都市人重尋“手”的價值，重回人的尊嚴和靈性的解放道路。
作為手繪藝術衛(wèi)浴標志性品牌，彩諾憑借其精湛陶瓷制作工藝與手繪藝術的結合，2009年5月以“找回對‘手’的自信”為主題，在上海國際廚衛(wèi)展首次亮相，便引起行業(yè)極大關注。彩諾衛(wèi)浴營銷總監(jiān)陳少鋒認為，品牌的基礎是產品，對于手繪藝術衛(wèi)浴，更加如此。所以，在鞏固彩諾既有手繪潔具優(yōu)勢的同時，彩諾公司積極推動手繪藝術衛(wèi)浴產品的創(chuàng)新提升，尤其是產品藝術含量的提升。
2010年年初，彩諾衛(wèi)浴在“花開2010 彩諾迎新繪”新品發(fā)布會上展示的六款手繪藝術新產品，就是彩諾衛(wèi)浴立足于產品創(chuàng)新的寫照。5月26日，第十五屆中國國際廚房衛(wèi)浴展覽會在上海新國際博覽中心盛大開幕，彩諾衛(wèi)浴再次在上海國際廚衛(wèi)展中華麗登場。“妙手寫意，牽手筑渠”是彩諾衛(wèi)浴本年度的參展主題，這一主題是對去年“找回手的自信”主題的延續(xù)，強調“手”文化與手繪藝術的關聯，表現彩諾品牌對手繪文化的尊重與手繪藝術的追求。以“妙手寫意”表達，也強調了彩諾的新品花式設計，主要以寫意藝術為主，表現全新中國風的寫意時尚潮流。其次，“牽手筑渠”則體現出彩諾下階段品牌工作的方向將會更注重渠道建設。彩諾將與各經銷商一起，牽手共建，強化營銷渠道建設，完善渠道鋪設。本屆展會上，彩諾展出了多款新品，其中風華頌、云荷曲、露華濃等系列，成功地將“寫意傳統”運用到手繪潔具的創(chuàng)造中。濃厚的中國風氣息撲鼻而來，這些別具一格的新品，再一次繪出彩諾卓越的產品創(chuàng)新魅力，和對“我手繪我心” 理念的深刻理解。同時，展會上彩諾還帶來了全新的生產工藝技術，可以有效解決了產品的形變問題和座便器的滲漏現象。
當今的中國陶瓷產業(yè)，以“拿來主義”為基礎的拼裝式品牌文化現象未免有過于泛濫之嫌。而彩諾衛(wèi)浴品牌市場，因其產品的精神深深植根于民族文化，具有自己獨特的靈魂底蘊，對于國內衛(wèi)浴行業(yè)來說不失為一種突破，有極大的潛力締造成為民族手繪藝術的百年品牌。
