而福文化和家文化的結合體六福人家的文化內涵應該是幸福、平安、順利，本身就有家庭求“順”的意思，是比較傳統(tǒng)的六福人家氛圍。再者，從金六福“福”文化的推廣來看，原來金六福的“中秋團圓?金六福酒、春節(jié)回家?金六福酒、年夜飯?金六福酒”等，都是圍繞著家庭團圓、幸福來說的�？梢哉f，金六福的品牌文化傳播也早已延伸出“福文化”和“家文化”，金六福品牌延伸，順理成章的推出“六福人家”是天經(jīng)地義的事情。
2008年金六福賀歲廣告，“一帆風順、雙喜臨門、三陽開泰、四季安康、五谷豐登、六六大順，年夜飯，金六福酒”等祝酒詞廣告，也是酒文化和福文化的結合體。雖然說“六六順”是最具中國特色的傳統(tǒng)酒桌文化，但是，六福人家也不應該棄“福”文化和“家”文化而不顧，只打“順”文化而“玩酷”�。≈袊木谱牢幕狼�，絕不只是時尚玩酷！其實，六福人家“順”文化完全可以打，但是，酒文化重點要落在“福”和“家”上。若不能落在“福”和“家”上，六福人家豈不是“六福”文化沒到“家”？尤其是過年過節(jié)等中國傳統(tǒng)的節(jié)日，合家團圓的日子，“家”文化氛圍最濃的時間，卻少見“六福人家”酒，而時尚玩酷似的“再順一個”，造成“六福人家”品牌文化有所變“位”！
包裝多位
六福人家酒的包裝以中國傳統(tǒng)的“福娃摘桃”為標志性圖形，受《藍海戰(zhàn)略》和其策劃人主張“新品類就是藍海”的影響，以藍色調包裝為主打，加上新品類和新概念，六福人家酒就是所謂的藍海戰(zhàn)略了嗎？近幾年來，國內一些白酒廠商因十分向往藍色無爭的“藍海”，紛紛欲想“紅海變藍”，于是乎藍海熱潮不斷，在白酒界藍海漲潮一浪勝過一浪！尤其是高端白酒市場，紛紛轉換“藍色”包裝。難道藍色包裝就是藍海嗎？高端市場就是藍海嗎？新品類就是藍海嗎？新概念就是藍海嗎？新文化就是藍海嗎？答案肯定是“問號”！就近年來白酒營銷推廣來看，也就是“洋河藍色經(jīng)典”做的比較成功一點，其它尚未發(fā)現(xiàn)！不過最近“劍南春”又亮出絕招，直接出了紅、藍兩款典藏酒，來了個紅海、藍海一起上！其實，在當今國內白酒市場，無爭的“藍海”是不現(xiàn)實的，唯有打造具有核心競爭力的品牌文化，才是品牌競爭之本！
六福人家酒的包裝多位，分為“流通型”和“暢飲型”，有“藍標六福人家、藍標暢飲型六福人家、紅標暢飲型六福人家、黃標暢飲型六福人家、金標暢飲型六福人家、銀標暢飲型六福人家、鐵盒暢飲型六福人家；紅標流通型六福人家、黃標流通型六福人家、銀標流通型六福人家、六福人家團圓禮盒、六福人家吉祥禮盒”等十余款包裝的產(chǎn)品。據(jù)六福人家資料了解，核心產(chǎn)品為藍標、紅標、鐵盒三個單品，多個度數(shù)多個規(guī)格包裝。主力產(chǎn)品是終端零售價格28元/瓶的藍標“六福人家”，最高檔的鐵盒酒店銷售價格大概在78元/瓶。然而，現(xiàn)實市場中各種渠道的貨卻是少位，很少能見到六福人家，無論是酒店或商超都是如此.
渠道少位
據(jù)說，金六�，F(xiàn)擁有一支100余名高級管理人才，2000多名銷售精英，5000多名促銷人員組成的素質過硬的專業(yè)銷售團隊。在全國銷售渠道網(wǎng)絡上，金六福下轄20個銷售大區(qū)，2000余家一級代理商，10000多家重點二批經(jīng)銷商，直接輻射的大中型賣場近5000個，酒店8000余家，零售網(wǎng)點15萬個，網(wǎng)絡覆蓋到31個省市自治區(qū)，擁有中國最好的白酒分銷覆蓋網(wǎng)絡，有稱其為“中國最大的白酒終端渠道商”。
