2010中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之成都衛(wèi)浴

　　1、產(chǎn)品分析

　　1）材質：陶瓷材質面盆市場份額超八成，居絕對壟斷地位

　　對成都衛(wèi)浴市場面盆材質的調查顯示，超八成面盆為陶瓷材質面盆，占比84%，陶瓷材質面盆在市場上居絕對壟斷地位；款式多樣的玻璃材質面盆市場銷量占4%，在成都受歡迎程度較低；清洗便捷的不銹鋼面盆市場份額同樣不高，占比6%；石材類面盆僅占1%。
 
2）價格：面盆1000-2000元價格區(qū)間市場份額提升，中低檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受青睞

　　調查數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)主流面盆消費以2000元以下產(chǎn)品為主，占比超過60%,其中，1000元以下面盆占比29%，1000-2000元面盆占36%；并且，2000元以上面盆也占有較高市場份額。與其他主要城市相比，成都地區(qū)1000元以下面盆份額較低，中高檔面盆市場覆蓋率上漲。

　　座便器價格主要集中在1000-2000元，市場覆蓋率為56%，中檔座便器在成都地區(qū)居重要地位；

　　浴缸產(chǎn)品價格與重慶地區(qū)分布類似，2000-4000元、4000-6000元及6000元以上價格區(qū)間成三足鼎立局面，價格分布相對均衡。

　　浴室柜、淋浴房價格主要分布在2000-4000元區(qū)間，市場覆蓋率均在50%以上，高于重慶地區(qū)市場覆蓋率。

　　2、消費特征

　　1）消費者購買關注因素：智能化、耐用性較受成都消費者關注

　　調查結果顯示，成都地區(qū)27%的消費者將環(huán)保性作為自己選購衛(wèi)浴時最關注的因素，衛(wèi)浴產(chǎn)品的節(jié)水作用最受消費者重視。與其他城市相比，衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化、耐用性對成都消費者的影響較大，占比分別為16%、14%；其次較受關注的是價格因素，高性價比衛(wèi)浴產(chǎn)品一直受消費者青睞。

  業(yè)內要保持對智能化的關注，加強關注環(huán)保性

　　從業(yè)內與消費者關注因素的對比可以看出，一方面，衛(wèi)浴渠道商和經(jīng)銷商對智能化的關注度最高，而智能化對消費者的影響也較大，因此，業(yè)內只需保持對智能化的關注即可；另一方面，消費者對環(huán)保性最為關注，而業(yè)內卻對其的關注度排在最后，因此，渠道商和經(jīng)銷商需要加強對環(huán)保的關注，以爭取到更多的消費者。

　　2）衛(wèi)浴預算：預算分布均勻，2-5萬元高預算消費者占比較高

　　調查顯示，成都地區(qū)消費者在衛(wèi)浴裝修預算方面的分布比較均勻，除5萬元以上預算消費者僅占1%，其他預算區(qū)間比例均在20%以上，呈四分天下格局。其中，1-2萬元預算消費者占比稍高，為27%，5千以內消費者最少，占20%，預算在5千-1萬及2-5萬元的消費者均占26%，并且，與其他主要城市相比，成都地區(qū)高預算消費者明顯位居高位，高于其他城市10-20個百分點。

　　3）消費者衛(wèi)浴風格偏好：現(xiàn)代簡約為成都消費者最喜愛衛(wèi)浴風格

　　38%的消費者將現(xiàn)代簡約作為自己最喜愛的衛(wèi)浴裝修風格，現(xiàn)代簡約成為成都地區(qū)衛(wèi)浴風格的關鍵詞；成都消費者尤其是年輕群體希望衛(wèi)浴產(chǎn)品能夠更多的體現(xiàn)出個性化的特點，時尚個性風格占27%；此外，中國古典風格和西式復古風格在成都的受歡迎程度相當，占比分別為15%和16%；田園風格較受中老年群體的偏愛，4%的消費者會選擇田園式的裝修風格。

現(xiàn)代簡約最受1萬元以下預算消費者的歡迎，高預算群體青睞時尚個性

　　預算對成都消費者風格選擇的影響力較大，1萬元預算以下的消費者更多的會選擇現(xiàn)代簡約風格，占比均在50%以上，并且預算在5千以內的消費者選擇現(xiàn)代簡約的比例達到了76%；2萬元預算以上的消費者對時尚個性風格尤為青睞，說明高預算消費者更傾向于能夠體現(xiàn)個性化的裝修風格；此外，預算在1-2萬元的消費者對各種風格均有一定程度的偏好。

　　4）消費者衛(wèi)浴功能偏好：節(jié)能環(huán)保、智能化功能最受關注

　　消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求不再是簡單的清潔功能，節(jié)能環(huán)保、智能、保健等功能越來越受重視。數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)消費者對節(jié)能環(huán)保功能的偏好程度最大，占比39%，節(jié)水意識已經(jīng)越來越多的被納入衛(wèi)浴產(chǎn)品的基本功能中；34%的消費者選擇智能化設計，在產(chǎn)品中附加智能化功能成為一種趨勢；與其他城市相比，理療保健功能在成都消費者中的占比較低，僅為13%，說明偏好理療保健功能的中老年消費群體更多的選擇了節(jié)能環(huán)保功能。