相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚產(chǎn)品在市場上銷售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌約有30多家，無論是全國范圍內(nèi)的競爭，還是區(qū)域市場的競爭，無論是建筑陶瓷品類的競爭，還是高中低端產(chǎn)品的角逐，都趨于白熱化。就目前的市場情況來看，中低端的建筑陶瓷呈現(xiàn)非常飽和的狀態(tài)，大部分企業(yè)集中在這塊市場上推陳出新。
高端市場成熱點
據(jù)統(tǒng)計，我國整個瓷磚市場結(jié)構(gòu)一直以來都呈金字塔狀：中端市場的比例在30%到40%，低端市場份額占一半以上，而高端市場大約占整個市場的10%左右。然而，隨著消費者收入的增加、品位的提升，高端市場的放大趨勢已經(jīng)越來越明顯，高端市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點，尤其在一些一線城市，其高端市場已達(dá)20%以上，并呈快速上升之勢。
目前來看，除意大利、西班牙等國外品牌外，歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場的品牌也積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，如歐神諾陶瓷投入市場的“IC微晶”玉系產(chǎn)品、鉑金�；u等，部分規(guī)格高達(dá)數(shù)百、1000多元，而且在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數(shù)十個城市建立的鉑金館、奢瓷館，無不是超大規(guī)模的高端、精致、奢華的整體展示空間，被評價為“陶瓷與藝術(shù)雙修”、“技術(shù)與美學(xué)相融”，而奢瓷生活體驗之旅、“奢瓷盛宴價值風(fēng)暴”等高端瓷磚體驗活動的連續(xù)舉辦，也拉開了高端瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。
歐美陶瓷軍團(tuán)的中國之戰(zhàn)
目前來看，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價位、高利潤的高端市場發(fā)起沖擊，同時也開始發(fā)力中端市場。不僅如此，目前比較低調(diào)的歐美陶瓷品牌也正在運籌帷幄，低調(diào)潛行，深耕細(xì)植于高端瓷磚市場。
在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當(dāng)長的發(fā)展歷程，其品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自有一定高度的設(shè)計師之手。意大利的時裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽，高端瓷磚市場的意系兵團(tuán)也希望將意式家居文化引入中國�？梢灶A(yù)計的是，高端之爭將走入更激烈的階段。
“原創(chuàng)”＋“設(shè)計”成高端瓷磚核心價值
高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和技術(shù)予以保障，要具備最核心的價值，根據(jù)業(yè)內(nèi)的綜合看法，“原創(chuàng)”、“設(shè)計”作為高端瓷磚的核心價值已成共識，業(yè)內(nèi)廣泛流傳播著“原創(chuàng)的，才是奢瓷的;奢瓷的，才是精英的!”這樣的經(jīng)典說法。
“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。而設(shè)計來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風(fēng)、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計獨到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。
