時(shí)尚的流行是一個(gè)擴(kuò)散的過(guò)程，因此，時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)中的重要一環(huán)是如何通過(guò)傳播推波助瀾，形成潮流和時(shí)尚，作為時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，需要充分整合時(shí)尚傳播平臺(tái)，比如在一些新銳的電視節(jié)目中采用置入式營(yíng)銷(xiāo)，或者冠名贊助的方式，比單純的廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有說(shuō)服力，蒙牛、紐曼、百事可樂(lè)等品牌都利用當(dāng)前流行的新銳電視娛樂(lè)節(jié)目賺取了非常大的品牌收益。另外，由于中國(guó)消費(fèi)者了解時(shí)尚資訊的多元性，因此充分整合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等平臺(tái)來(lái)整合時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)傳播也非常有價(jià)值。
策略3：主打“有錢(qián)”群體和“有閑”群體
本次研究對(duì)中國(guó)城市中的10個(gè)職業(yè)群體的時(shí)尚指數(shù)進(jìn)行了測(cè)算。結(jié)果顯示，排前兩位的依次是企業(yè)高管和專職太太，其次是自由職業(yè)者、普通公務(wù)員和白領(lǐng)�？平涛男l(wèi)工作人員、政府管理人員和藍(lán)領(lǐng)的時(shí)尚指數(shù)相對(duì)較低。企業(yè)高管具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有較高的時(shí)尚消費(fèi)能力，因此成為時(shí)尚的先鋒；而本次調(diào)研的專職太太的標(biāo)準(zhǔn)是指?jìng)�(gè)人無(wú)收入，但家庭月收入在1萬(wàn)元以上的人群，她們衣食無(wú)憂、較為有閑的狀態(tài)讓她們有時(shí)間和實(shí)力追求時(shí)尚。政府管理人員和科教文衛(wèi)工作人員受職業(yè)影響較大，對(duì)時(shí)尚的敏感度相對(duì)較低。
不同的群體的時(shí)尚指數(shù)的特點(diǎn)提示，時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)要找到最高端的引領(lǐng)群體，才能實(shí)現(xiàn)最好的傳播，就如社會(huì)學(xué)家齊美爾所說(shuō)，時(shí)尚往往發(fā)源于社會(huì)較高階層，然后漸漸成為較低階層的參照，而一旦完成了這種過(guò)渡，較高階層就會(huì)放棄這種舊時(shí)尚，創(chuàng)造或采納新的時(shí)尚，從而繼續(xù)保持在消費(fèi)形式上與較低階層的區(qū)別和距離。目前來(lái)看，引領(lǐng)中國(guó)的時(shí)尚最有實(shí)力的群體是企業(yè)高管和專職太太，一個(gè)是“有錢(qián)”的群體，另外一個(gè)是“有閑”群體，企業(yè)在開(kāi)展時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要將這兩個(gè)群體作為主打群體，得到他們的接受，就可以實(shí)現(xiàn)在其他群體里的迅速的傳播，特別是作為“有閑”群體的這些專職太太，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，而且她們非常愿意充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，只要自己消費(fèi)了，就會(huì)動(dòng)員周?chē)呐笥岩黄鹣M(fèi)，因此，她們是時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的強(qiáng)大群體，國(guó)外很多品牌面向高檔社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是針對(duì)這些“闊太太”而進(jìn)行的。
策略4：男女區(qū)別對(duì)待，“互補(bǔ)”營(yíng)銷(xiāo)
自古以來(lái)，時(shí)尚似乎都是女性的專利，女性愛(ài)逛商場(chǎng)，愛(ài)打扮自己的特點(diǎn)讓女性成為了時(shí)尚的主力，而2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)也再次證明了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)女性時(shí)尚指數(shù)總分為67.8分，高于男性時(shí)尚指數(shù)63.0分，從具體的指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)女性在時(shí)尚認(rèn)知、認(rèn)同、追求、參與和滿足五個(gè)指標(biāo)的得分均高于男性。女性因?yàn)樽匀坏臅r(shí)尚天性，在時(shí)尚產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，可以充當(dāng)最好的產(chǎn)品宣傳員，以及新產(chǎn)品的嘗試群體。
當(dāng)然，男性時(shí)尚指數(shù)比女性低，并不意味著男性就不是主要的消費(fèi)群體，而是男性與女性在時(shí)尚追求上存在，比如男性消費(fèi)的都是“大件產(chǎn)品”，男性群體對(duì)凸顯個(gè)性、身份、實(shí)力和力量的汽車(chē)、IT數(shù)碼和運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的關(guān)注度高于女性，而女性則對(duì)一些和外在形象相關(guān)的服裝服飾、化妝品、美容美體、發(fā)型等領(lǐng)域的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。這種男性女性關(guān)注的差異點(diǎn)提醒企業(yè)，一些包含有機(jī)械、技術(shù)的概念的產(chǎn)品訴求需要重點(diǎn)針對(duì)男性訴求，而要突出外觀的產(chǎn)品則需要重點(diǎn)對(duì)女性訴求，實(shí)現(xiàn)“互補(bǔ)”營(yíng)銷(xiāo)。
策略5：從服飾變化中找尋產(chǎn)品創(chuàng)新概念
在所有與時(shí)尚相關(guān)的產(chǎn)品中，服裝是變化最快的，因此很多產(chǎn)品的流行趨勢(shì)都緊跟服裝潮流，而在中國(guó)，這一點(diǎn)顯得更加突出�！�
