眾所周知，以Internet為核心支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷正被越來越多的五金企業(yè)重視與應(yīng)用，它的出現(xiàn)也徹底改變了原有市場營銷理論和實務(wù)存在的基礎(chǔ)，營銷和管理模式也發(fā)生了根本的變化。那么，新型的網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)基礎(chǔ)包括哪些內(nèi)容以及具有哪些特色呢？2010年10月28日下午三點，威海澤威電動工具制造有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理隋志鵬先生，受邀做客一大把網(wǎng)站五金圈“在線訪談”欄目，就“網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)基礎(chǔ)”為主題，與廣大網(wǎng)友進行了熱烈的討論。

　　我們知道，促銷是終端銷售常用的一種銷售手段，尤其是現(xiàn)在到了年末，各商家將推出各種促銷模式，讓消費者應(yīng)接不暇。而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，當節(jié)日或旺季來臨時，也要穿插一些促銷戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略有：網(wǎng)上折價促銷、網(wǎng)上贈品促銷、網(wǎng)上抽獎促銷、積分促銷。威海澤威電動工具制造有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理隋志鵬先生，在一大把網(wǎng)站五金圈舉辦的第8期訪談中，與網(wǎng)友們探討了網(wǎng)絡(luò)營銷中促銷策略實施的問題。

　　隋先生認為，五金企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中實施促銷活動，具體措施有如下一些：

　　1、網(wǎng)上折價促銷：折價亦稱打折、折扣，是目前網(wǎng)上最常用的一種促銷方式。因為目前網(wǎng)民在網(wǎng)上購物的熱情遠低于商場超市等傳統(tǒng)購物場所，因此網(wǎng)上商品的價格一般都要比傳統(tǒng)方式銷售時要低，以吸引人們購買。由于網(wǎng)上銷售商品不能給人全面、直觀的印象、也不可試用、觸摸等原因，再加上配送成本和付款方式的復(fù)雜性，造成網(wǎng)上購物和訂貨的積極性下降。而幅度比較大的折扣可以促使消費者進行網(wǎng)上購物的嘗試并做出購買決定。目前大部分網(wǎng)上銷售商品都有不同程度的價格折扣。

　　2、網(wǎng)上贈品促銷：贈品促銷目前在網(wǎng)上的應(yīng)用不算太多，一般情況下，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場情況下利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。贈品促銷的優(yōu)點：可以提升品牌和網(wǎng)站的知名度；鼓勵人們經(jīng)常訪問網(wǎng)站以獲得更多的優(yōu)惠信息；能根據(jù)消費者索取增品的熱情程度而總結(jié)分析營銷效果和產(chǎn)品本身的反應(yīng)情況等。

　　3、網(wǎng)上抽獎促銷：抽獎促銷是網(wǎng)上應(yīng)用較廣泛的促銷形式之一，是大部分網(wǎng)站樂意采用的促銷方式。抽獎促銷是以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)上抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。消費者或訪問者通過填寫問卷、注冊、購買產(chǎn)品或參加網(wǎng)上活動等方式獲得抽獎機會。

　　4、積分促銷：積分促銷在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用比起傳統(tǒng)營銷方式要簡單和易操作。網(wǎng)上積分活動很容易通過編程和數(shù)據(jù)庫等來實現(xiàn)，并且結(jié)果可信度很高，操作起來相對較為簡便。積分促銷一般設(shè)置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。積分促銷可以增加上網(wǎng)者訪問網(wǎng)站和參加某項活動的次數(shù)；可以增加上網(wǎng)者對網(wǎng)站的忠誠度；可以提高活動的知名度等。