這就需要代理公司既要了解真正對(duì)用戶購買有影響力的媒介分布，同時(shí)，也要提供網(wǎng)絡(luò)媒介建設(shè)意見，改善自身廣告營銷效果，以實(shí)現(xiàn)雙贏。
   
　　4、資本運(yùn)作引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理新布局，未來或?qū)⑦M(jìn)一步壟斷。自下而上與自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈整合將成為網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合似乎成為一條明顯的趨勢(shì)。

　　5、網(wǎng)絡(luò)媒介的精準(zhǔn)營銷技術(shù)將成為媒介與代理爭奪話語權(quán)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)媒介在代理商在集中采購階段，強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)的影響下，已經(jīng)無法與代理商分庭抗禮。但是，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)精準(zhǔn)營銷技術(shù)以及有助于改善用戶體驗(yàn)的各種技術(shù)、服務(wù)手段的更進(jìn)一步的重視和發(fā)展，不僅會(huì)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒介的競爭、洗牌，也會(huì)在與網(wǎng)絡(luò)廣告代理的競爭中更有發(fā)言權(quán)。

　　7、代理公司協(xié)助下的網(wǎng)絡(luò)媒介的整合營銷仍將是廣告主投放的首選。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式、效果的認(rèn)知逐漸加深，廣告主會(huì)更多的選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為投放的選擇，而依賴于代理公司的網(wǎng)絡(luò)媒介的整合營銷將會(huì)是廣告主投放的主要形式，單一的媒介投放計(jì)劃不但會(huì)增加投放的風(fēng)險(xiǎn)，效果比整合營銷也遜色不少，因此，理性的廣告主會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)媒介的整合營銷策略。

　　8、專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷代理的公司競爭將會(huì)更加激烈。分眾將非互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)出售給新浪，不僅將縮短自己的業(yè)務(wù)鏈條，充分發(fā)揮自身在代理、渠道、銷售方面的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也可將更多的精力集中到互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)廣告，更加清晰專注于面向互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、營銷等。

　　因此，未來在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂诨ヂ?lián)網(wǎng)的營銷代理市場(chǎng)的競爭將會(huì)更加激烈。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展市場(chǎng)充滿機(jī)遇

　　現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)主流媒體并愈發(fā)成為原有各類媒體的集大成者。如果說，互聯(lián)網(wǎng)從興起到爆發(fā)式增長再到低迷調(diào)整直至理性發(fā)展，是價(jià)值鏈自我調(diào)整與探索的過程，那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)理性回歸之后下一個(gè)市場(chǎng)空間。

　　2009年是3G業(yè)務(wù)元年，電信運(yùn)營商在重組后大力發(fā)展融合業(yè)務(wù)的同時(shí)，更將3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為重中之重，市場(chǎng)競爭激烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)�？焖僭鲩L(如圖2所示)，未來中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模將以更快的速度持續(xù)增長。

　　由此，帶來無線廣告市場(chǎng)的盈利空間進(jìn)一步被擴(kuò)大(見圖3)；更多的中小企業(yè)選擇成本低廉、效果直接的無線互聯(lián)網(wǎng)投放；3G業(yè)務(wù)發(fā)展都將成就無線廣告市場(chǎng)的高速發(fā)展。未來的移動(dòng)營銷市場(chǎng)將成為網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)中最具潛力的市場(chǎng)份額，同時(shí)也給整個(gè)市場(chǎng)模式的變革帶來關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。

　　小結(jié)

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播對(duì)介質(zhì)的依賴簡單、唯一、并相互分立。媒體生態(tài)系統(tǒng)也因此自然分層，傳統(tǒng)媒體在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)引導(dǎo)著人類傳播的主流法則。而作為人類傳播系統(tǒng)中重要生態(tài)元素之一的電信產(chǎn)業(yè)在興起之初并未被納入媒體產(chǎn)業(yè)之列，同為人類社會(huì)的傳播行為，后者同樣占據(jù)壟斷地位。當(dāng)二者迅速強(qiáng)大并建立各自的產(chǎn)業(yè)陣營之后，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)的興起卻輕而易舉的終結(jié)了這種二元時(shí)代的分據(jù)。

　　新媒體時(shí)代，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營銷成為媒體生存的重要支撐，原有的營銷行為、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也在融合進(jìn)化，新媒體發(fā)展的最終結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合、互動(dòng)，產(chǎn)生更為可觀的價(jià)值和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈。這就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的協(xié)同效應(yīng)，并逐漸形成新的生存法則與發(fā)展趨勢(shì)。世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)革命從20世紀(jì)之初就已開始，借鑒歐美發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化史，中國的媒體傳播產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著變革的關(guān)鍵時(shí)期，而這僅僅是個(gè)開始，隨著3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，真正的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)指日可待。