“如果說(shuō)科技是第一生產(chǎn)力，那么文化就是第二生產(chǎn)力。”五年前，筆者在寧夏西部影城拜訪著名作家張賢亮?xí)r，他曾說(shuō)的一句話。憑借著文化這張牌，張賢亮楞把一塊荒涼之地上牧羊人用來(lái)圈羊的一個(gè)土堡經(jīng)營(yíng)成了國(guó)內(nèi)聞名的影視城。陶瓷是最有文化的，五千余年的陶瓷歷史傳承，其身上無(wú)處不有文化的血脈，因此文化營(yíng)銷也就一直是建陶行業(yè)的看家寶，從西方的《圣經(jīng)》到東方的《詩(shī)經(jīng)》，從古羅馬帝國(guó)到歐洲王室再到漢唐盛世，太多的文化被業(yè)內(nèi)策劃人拿來(lái)說(shuō)事，但僅限于詮釋品牌和產(chǎn)品文案。07年我們卻真正看到文化營(yíng)銷策劃的大手筆，隨著4月19日由廣東唯美集團(tuán)投資數(shù)千萬(wàn)建設(shè)的中國(guó)建筑陶瓷博物館揭牌，不僅使該館的籌建何處之爭(zhēng)劃上句號(hào)，也把一個(gè)最具文化營(yíng)銷力量的策劃案推到公眾面前。該館專門從事建陶行業(yè)文物標(biāo)本的收藏、保護(hù)、研究和展示，館藏內(nèi)容將包括幾千年來(lái)所有與建筑有關(guān)的陶瓷產(chǎn)品等，力求以此闡述建陶行業(yè)發(fā)展過(guò)程積淀的深厚文化傳統(tǒng)。尋著建陶文化的足跡，唯美打造了其它企業(yè)無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。樓蘭陶瓷則另辟蹊徑，以總部大展廳“五角大樓”的開(kāi)業(yè)，不僅在展廳設(shè)有陶藝家的工作室，還先后在展廳內(nèi)搞了數(shù)場(chǎng)畫展，把陶瓷產(chǎn)品展館與藝術(shù)館合二為一，追求瓷藝雙修。另外，東鵬的陶瓷文化節(jié)，10份的佛山秋季陶交會(huì)上，大唐合盛的唐風(fēng)人體彩妝表演及東方情調(diào)攝影大賽，也都是文化營(yíng)銷的策劃案例。

　　鳳凰人：公眾人物有人氣

　　那些精于策劃、靈活多變的節(jié)目播出方式，總是力求尋找事件真相或與公眾探討評(píng)論新聞事件的是是非非的新聞欄目，造就鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)大影響力，也造就了一批名知的新聞欄目和主持人。另外，作為私人投資的香港媒體，鳳凰衛(wèi)視的主持人沒(méi)有大陸電視臺(tái)主持人的諸多限制，因此約他們來(lái)陶瓷行業(yè)坐坐聊聊，不失為一個(gè)好的策劃。自從2006年3月第二屆陶瓷行業(yè)新銳榜頒獎(jiǎng)典禮上，主辦方大手筆邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視美女主持謝亞芳擔(dān)綱主持，此后，鳳凰主持人便頻頻亮相陶瓷行業(yè)的活動(dòng)中。鳳凰女主持魯豫走進(jìn)特地陶瓷07年經(jīng)的銷商年會(huì)中，上演了一場(chǎng)"陶瓷版的魯豫有約"。魯豫現(xiàn)身特地年會(huì)，不僅讓經(jīng)銷商群情激動(dòng)，信心十足，也讓特地在業(yè)界內(nèi)外出盡了風(fēng)頭，做足了“勢(shì)”。接著07年3月鳳凰衛(wèi)視著名時(shí)事評(píng)論家、《有報(bào)天天讀》的主持人楊錦麟先生應(yīng)邀出席第三屆陶瓷新銳榜現(xiàn)場(chǎng)，不僅現(xiàn)場(chǎng)主持了特別版的《有報(bào)天天讀》，更與企業(yè)家就陶瓷發(fā)展新趨勢(shì)這一話題展開(kāi)討論。另外，圣·凡爾賽也邀請(qǐng)楊先生參觀展廳，共搭鳳凰主持人的車。另外，07年還有鳳凰衛(wèi)視《天天運(yùn)動(dòng)會(huì)》的主持人黃健翔走進(jìn)沈陽(yáng)思想館，瓷海國(guó)際舉辦的首屆中國(guó)陶瓷時(shí)尚周上，主辦方又請(qǐng)來(lái)子鳳凰衛(wèi)視主持陳玉佳助陣。這些公眾人物的介入，不但提升了整個(gè)活動(dòng)的人氣，也拉開(kāi)了陶瓷行業(yè)營(yíng)銷策劃尋求新突破的序幕，對(duì)推動(dòng)陶瓷的影響力起了不可忽視的作用。