近年來(lái)，電子商務(wù)市場(chǎng)風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越被企業(yè)和商家重視了，小到平時(shí)喝的飲料，大到汽車(chē)珠寶，都紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)。21世紀(jì)是數(shù)字化時(shí)代的一年，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是這數(shù)字時(shí)代中最為顯著的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。但是面對(duì)這一熟悉而有陌生的市場(chǎng)，很多人對(duì)它有屬于自己的看法。

　　筆者初步統(tǒng)計(jì)，可以歸納為五大誤區(qū)：

　　一、建網(wǎng)站就能賺錢(qián)

　　這種話本身沒(méi)什么錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在絕大多數(shù)人把這句話理解成為“有了網(wǎng)站一定賺錢(qián)”，可事實(shí)上，首先我們要認(rèn)清楚這一點(diǎn)，建立網(wǎng)站不一定能賺錢(qián)，有可能虧本，建立網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是屬于商業(yè)的一部分，是在做生意，做生意就有一個(gè)虧盈之說(shuō)，世界上沒(méi)有決定不虧的生意，只不過(guò)我們平時(shí)關(guān)注的是成功者的喜悅，忽略了失敗者的慘痛。就好比買(mǎi)彩票一樣，平時(shí)聽(tīng)到的看到的都是中大獎(jiǎng)的消息，但千千萬(wàn)萬(wàn)的人被我們忽視掉了。

　　其次，我們建網(wǎng)站只是企業(yè)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步，建好了網(wǎng)站并不代表可以立馬賺錢(qián)了，接下來(lái)還有很多事情等待我們?nèi)プ�。在茫茫網(wǎng)海中，如何建立起你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正核心問(wèn)題，也是網(wǎng)站能否賺錢(qián)的根本所在。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò)廣告

　　從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的歷程中來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)在某個(gè)階段也一度認(rèn)為是“營(yíng)銷(xiāo)就是廣告”，但隨著營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的不斷完善，這種觀念明顯是錯(cuò)誤。而目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正處于這個(gè)時(shí)期，很多人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò)廣告”，但很顯然，這是一種錯(cuò)誤的觀念。

　　投放網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中網(wǎng)絡(luò)推廣中的一種，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的冰山一角，而且，成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣那么簡(jiǎn)單，而是一項(xiàng)集中網(wǎng)絡(luò)策劃、廣告設(shè)計(jì)、IT技術(shù)、銷(xiāo)售管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等與一身的新型銷(xiāo)售體系，更準(zhǔn)確地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于營(yíng)銷(xiāo)的一種，它具有營(yíng)銷(xiāo)的普遍特性。因此我們?cè)谥贫ňW(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略策劃的時(shí)候，應(yīng)該有完整周全的考慮，再加上準(zhǔn)確的效果實(shí)施，才能得到期待的效果。

　　三、中小企業(yè)沒(méi)有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　很多中小企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的蛋糕的誘惑，非常想涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可當(dāng)他們一聽(tīng)說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)就等于在“燒錢(qián)”，需要一筆巨大的資金來(lái)維持，他們就望而退步了。其實(shí)說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)就等于在“燒錢(qián)”這句話不假，我們看看阿里巴巴、淘寶、京東商城等知名電子商務(wù)平臺(tái)，動(dòng)不動(dòng)就是上千萬(wàn)美金的投入。但這并不代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于大企業(yè)玩的游戲，恰恰相反，中小企業(yè)完全有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，他們?nèi)狈Φ闹皇且庾R(shí)，整體上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)傳統(tǒng)宣傳渠道來(lái)說(shuō)，價(jià)格低廉，宣傳力度大，而這正好符合中小企業(yè)的需求。

　　四、網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，很多人把網(wǎng)址的流量視為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成敗的考核標(biāo)準(zhǔn)，因此，這種情況往往給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人一個(gè)誤區(qū)，以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)址推廣，他們的理由是：網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都需要建立在一定的網(wǎng)絡(luò)流量上。但事實(shí)上這種觀點(diǎn)顯然是非常狹隘的，我們不否認(rèn)網(wǎng)址推廣屬于網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，但它也僅僅是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的一種最基本手段，甚至稱(chēng)不上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的，一個(gè)沒(méi)有商氣的網(wǎng)站，在怎么拼命推廣，最多也只能拉來(lái)“過(guò)客”，確不能留住客人。這也是目前很多網(wǎng)站一個(gè)普遍的現(xiàn)象——只見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)建，不見(jiàn)訂單來(lái)。