他是中國(guó)第一位體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的MBA，連續(xù)參與了六屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，幾乎參加過(guò)各種VISA體育贊助活動(dòng)的推廣，包括英式橄欖球世界杯、美國(guó)橄欖球聯(lián)賽、運(yùn)動(dòng)明星管理還有北京奧運(yùn)會(huì)。2009年，他攜VISA新動(dòng)作而來(lái)。
2009年3月17日，北京，嘉里中心咖啡廳。
《成功營(yíng)銷(xiāo)》對(duì)面前這個(gè)人早有耳聞，他是中國(guó)第一位體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的MBA，美國(guó)威士國(guó)際組織（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為VISA）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李勝。1998年加入VISA全球贊助部門(mén)的李勝，幾乎參加過(guò)各種VISA體育贊助活動(dòng)的推廣，包括奧運(yùn)會(huì)、英式橄欖球世界杯、美國(guó)橄欖球聯(lián)賽、運(yùn)動(dòng)明星管理??。他連續(xù)參與了六屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，2003年從VISA總部回到中國(guó)，被委任為VISA北京奧運(yùn)戰(zhàn)略的主要負(fù)責(zé)人。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《2008奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》認(rèn)為，有七家企業(yè)會(huì)借助贊助北京奧運(yùn)會(huì)獲得巨大成功，而其中的一家就是VISA。在獲得了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功之后，這個(gè)全球領(lǐng)先的支付品牌下一步要做什么呢？
帶上VISA,付諸行動(dòng)（MorepeopleGowithVISA），這是VISA自去年上市以來(lái)首次推出的全球范圍內(nèi)的統(tǒng)一品牌宣傳活動(dòng)，3月18日開(kāi)始在中國(guó)推出電視、平面、戶(hù)外和網(wǎng)絡(luò)廣告。
付諸行動(dòng)，這是后奧運(yùn)時(shí)代VISA的第一個(gè)大動(dòng)作。
后奧運(yùn)時(shí)代的品牌訴求
正如奧運(yùn)會(huì)閉幕后2008年8月25日新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的頭版頭條《北京，失落的星期一》一樣，在李勝看來(lái)，奧運(yùn)結(jié)束之后，從贊助商到從業(yè)人員再到奧組委，仿佛一下子從一個(gè)激揚(yáng)的狀態(tài)跌落了下來(lái)，就像“產(chǎn)后綜合癥”。接著，11月份，隨著冬天的逐漸到來(lái)，金融危機(jī)也爆發(fā)了，因此，對(duì)于VISA而言，在后奧運(yùn)時(shí)期，怎樣能夠持續(xù)傳播品牌理念，怎樣與中國(guó)的戰(zhàn)略很好地結(jié)合就成為一個(gè)緊迫的任務(wù)。事實(shí)上，這不僅是VISA面臨的問(wèn)題，也是其他品牌同樣面臨著的問(wèn)題。
VISA選擇了提倡一種生活方式的宣言，這對(duì)VISA來(lái)說(shuō)是第一次。作為這個(gè)方案的直接參與者，李勝告訴我們，當(dāng)時(shí)他們想了很多：VISA到底代表什么意思？VISA代表著什么樣的生活態(tài)度？誰(shuí)是與我們志同道合的人？總結(jié)下來(lái)得出的結(jié)論就是：與我們志同道合的人是愿意付出自己激情的，就像廣告說(shuō)的，是那些縱身10米巨浪時(shí)面帶微笑的、能夠享受生活的、追逐夢(mèng)想的一群人。起初，他們還想過(guò)用一些比較巧妙的方式去表達(dá)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，還不如用直接的方式也就是宣言的方式直接說(shuō)出VISA的主張。
在李勝看來(lái)，與奧運(yùn)時(shí)的刷新夢(mèng)想相比，這種方式是回到了VISA品牌最本質(zhì)的東西。與以往VISA輕松、幽默、娛樂(lè)風(fēng)格的廣告風(fēng)格不太相同，這次的廣告訴求是直接而嚴(yán)肅的，目的是鼓勵(lì)人們?nèi)コ浞指惺苌�，勇于追逐�?mèng)想。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種訴求顯得尤為重要。
品牌價(jià)值的傳播是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，李勝稱(chēng)，GO的宣言是一次嘗試。無(wú)論是應(yīng)付金融危機(jī)也好，還是感受生活也好，只要能夠讓大家付諸行動(dòng)就是我們最大的預(yù)期。
