不差錢(qián)·是不受嗟來(lái)之錢(qián)

　　據(jù)一媒體報(bào)道，5月下旬，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行廣東省分行行長(zhǎng)吳德禮帶隊(duì)來(lái)到佛山，與佛山市委書(shū)記陳云賢商談服務(wù)中小企業(yè)融資的創(chuàng)新舉措——區(qū)域集優(yōu)直接債務(wù)融資，即企業(yè)抱團(tuán)發(fā)行債券。據(jù)了解，將從佛山陶瓷企業(yè)中選出50家中小企業(yè)捆綁發(fā)行債券，預(yù)計(jì)首單債券發(fā)行金額20億元，時(shí)限3年。但出乎意料，面對(duì)佛山市政府和國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行廣東省分行的這一舉措，多數(shù)陶瓷企業(yè)表現(xiàn)冷淡，直言政府的出發(fā)點(diǎn)是好的，但企業(yè)真的“不差錢(qián)”，因而不考慮參與。該媒體因此發(fā)出疑問(wèn)：20億元擺在面前，居然無(wú)動(dòng)于衷，陶瓷企業(yè)到底是怎么想的?

　　的確，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)大多財(cái)大氣粗，即使偶爾差錢(qián)，難道會(huì)告訴你嗎?不光是媒體，就是政府握著企業(yè)的手親切地問(wèn)一聲，“差錢(qián)不?”，被感動(dòng)得內(nèi)牛滿面的企業(yè)也會(huì)激動(dòng)地說(shuō)，“不差，不差……感謝政府，我們很有錢(qián)……”

　　中小型企業(yè)對(duì)現(xiàn)金流比較敏感，現(xiàn)金流對(duì)其日常經(jīng)營(yíng)也最為關(guān)鍵，可以說(shuō)很少有企業(yè)沒(méi)有受過(guò)現(xiàn)金短缺困擾的。但是企業(yè)短缺現(xiàn)金的解決可以有多種途徑，包括向銀行借貸或民間借貸等，這些方式都比較隱蔽，不會(huì)被上游原材料供應(yīng)商和下游的商家知道，甚至不會(huì)被企業(yè)員工知道，對(duì)穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營(yíng)有益。而一旦加入債券發(fā)行團(tuán)，“差錢(qián)”的名聲就會(huì)不脛而走，這對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)聲譽(yù)是有影響的。此次政府“熱臉貼了冷屁股”，可以說(shuō)是政府不了解企業(yè)的心態(tài)導(dǎo)致的。

　　其實(shí)，此次的抱團(tuán)發(fā)行債券，無(wú)非就是借債的主體是誰(shuí)的問(wèn)題，借錢(qián)的風(fēng)險(xiǎn)誰(shuí)來(lái)保證的問(wèn)題，既然政府、銀行都出面了，要解決企業(yè)的資金困難問(wèn)題，完全不用非要企業(yè)拋頭露面不可。由政府出面籌措資金，或者指示銀行優(yōu)惠貸款給企業(yè)就可以解決。至于還錢(qián)，由企業(yè)還給債權(quán)人和由政府還給債權(quán)人都差不多，無(wú)非政府左手從企業(yè)那里接過(guò)來(lái)，右手還到債權(quán)人那里去。而且有了政府做中間人，借錢(qián)和還錢(qián)都會(huì)利索得多。

　　對(duì)于借錢(qián)，企業(yè)不愿大張其事，政府或銀行偏要敲鑼打鼓地進(jìn)行，實(shí)在有做表面功夫之嫌。建議當(dāng)事者可以高調(diào)宣傳做好事，但是低調(diào)選擇入選企業(yè)、融資方式等，這才是真正幫助企業(yè)并會(huì)受企業(yè)擁護(hù)之舉。

　　洋進(jìn)口·誰(shuí)來(lái)推中國(guó)瓷磚品牌

　　近日，筆者從北京某大眾媒體看到一篇調(diào)查報(bào)道，說(shuō)在北京陶瓷市場(chǎng)，存在瓷磚的“假洋鬼子”現(xiàn)象，在報(bào)道中，一些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)瓷磚時(shí)還糾結(jié)在買(mǎi)國(guó)產(chǎn)磚還是買(mǎi)進(jìn)口磚的矛盾上�？吹竭@則報(bào)道，頓感國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)要走的路還真是太長(zhǎng)了。近年來(lái)，各種性能、質(zhì)量檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)瓷磚在質(zhì)量已完全不比國(guó)外的差，但是這也只是業(yè)內(nèi)人士才知道的事。而普通消費(fèi)者，甚至一些經(jīng)銷(xiāo)商，包括大眾媒體記者，對(duì)國(guó)產(chǎn)陶瓷的認(rèn)識(shí)還停留在崇洋的階段。

　　業(yè)內(nèi)人士一向?qū)μ沾尚袠I(yè)在大眾消費(fèi)者層面的認(rèn)知度方面經(jīng)常會(huì)說(shuō)，“我們是低關(guān)注度行業(yè)。”一來(lái)陳述事實(shí)，二來(lái)為品牌不為人知找個(gè)理由。確實(shí)，你看，國(guó)產(chǎn)陶瓷都這么強(qiáng)大了，消費(fèi)者都不知道，何況是佛山陶瓷或是淄博陶瓷呢，又更何況是你區(qū)區(qū)一個(gè)牌子呢。

　　從普通消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)瓷磚和洋品牌瓷磚的認(rèn)識(shí)看來(lái)，對(duì)國(guó)產(chǎn)陶瓷、對(duì)區(qū)域品牌的宣傳還要提到大眾層面。這方面，那些國(guó)字號(hào)的陶瓷行業(yè)主管部門(mén)、陶瓷協(xié)會(huì)應(yīng)該要帶頭肩負(fù)起宣傳推廣的工作，而不只是一味地讓地方或企業(yè)唱戲。

　　賣(mài)場(chǎng)冷·好商家都走穴去了

　　搜狐微博@李楊靜：話說(shuō)今天下午，打車(chē)抵達(dá)積水潭新華百貨停車(chē)場(chǎng)，搭乘前往南四環(huán)集美家居賣(mài)場(chǎng)班車(chē)。偌大班車(chē)上只有我一個(gè)人，窗戶看著，司機(jī)哼著小歌。我倆在路上狂奔21公里，抵達(dá)賣(mài)場(chǎng)!司機(jī)師傅見(jiàn)我背著相機(jī)，問(wèn)道：您是來(lái)買(mǎi)家具的?答曰：不是，我是來(lái)采訪的!司機(jī)汗顏：合著我狂奔21公里，耗時(shí)半小時(shí)拉的還不是一顧客!

　　賣(mài)場(chǎng)冷清其實(shí)已經(jīng)不是今天才有的事。但是今年尤其。從不少媒體、企業(yè)對(duì)賣(mài)場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售狀況的調(diào)查來(lái)看，今年上半年有點(diǎn)像2008年，真有點(diǎn)“冬天”的味道。

　　賣(mài)場(chǎng)極其冷清，但房地產(chǎn)商銷(xiāo)量并未下降，房地產(chǎn)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴的需求量都是從何渠道銷(xiāo)售的呢?答案只有一個(gè)，銷(xiāo)售渠道都隱身了。為何會(huì)隱身?精裝房逐漸由一線城市向二三線城市普及，一個(gè)客戶代表成千上萬(wàn)個(gè)客戶進(jìn)行采購(gòu)，市場(chǎng)上當(dāng)然見(jiàn)不到人。加上家裝公司、設(shè)計(jì)師等成為銷(xiāo)售渠道的一部分，市場(chǎng)冷清就不難解釋。所以今年有“一線城市做品牌、二線城市做銷(xiāo)量”的說(shuō)法。但是隨著精裝房的普及，二線城市很快也要變成“做品牌”之地，銷(xiāo)量要往三線城市走了。最終，不走隱形渠道，估計(jì)哪里都難有銷(xiāo)量。