2011年衛(wèi)浴行業(yè)有三大趨勢!
80后消費群體品牌意識超前
80后消費群體,對于衛(wèi)生間的裝修和用心程度將會大大超過前幾代,品牌意識相較于前輩更強烈。他們不但注重衛(wèi)生間風格與知自我適應度,而且還會要求衛(wèi)生間產(chǎn)品品牌的一致化。筆者有個朋友,家里用的是全套尚高衛(wèi)浴產(chǎn)品,他到賣場后,第一時間就被尚高時尚經(jīng)典的造型吸引,然后就下單了,沒有絲毫猶豫。
據(jù)市場調查,這部分消費者比例還在上升之中,因為80后明顯是一個浮躁的群體,他們注重享受生活,既強調衛(wèi)生間的享受,他們寧愿在網(wǎng)上花大量時間提前調查和分析,以及朋友之間的介紹,但卻不愿花大量時間和精力來賣場實地挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品。
中國十大浴室柜品牌成行業(yè)標桿,但無絕對領先品牌
中國十大浴室柜品牌是行業(yè)內(nèi)權威型的獎項,但是目前在市場上還是群雄割據(jù),并沒有出現(xiàn)真正的領導品牌,不過值得注意的是,本土品牌尚高衛(wèi)浴上升態(tài)勢迅猛,極有可能在2011年成為黑馬一匹。
理由如下:
1、國內(nèi)大多數(shù)浴室柜生產(chǎn)廠家生產(chǎn)設備落后,工藝簡單,質量管理不規(guī)范,設計力量偏弱,大多數(shù)浴柜廠還停留在手工作作坊階段,年產(chǎn)能在1萬件左右,生產(chǎn)力和生效效率低下。而據(jù)調查,尚高衛(wèi)浴擁有年產(chǎn)量100萬套浴室柜的生產(chǎn)能力,目前,還擁有佛山市三水百田產(chǎn)業(yè)基地、佛山市南海五金制造基地、清遠陶瓷品制造基地、黃岐家私生產(chǎn)基地和上海百田智能衛(wèi)浴研發(fā)的五大實體基地。
2、衛(wèi)浴產(chǎn)品中的馬桶、花灑已經(jīng)非常同質化,唯一能夠讓消費有個性需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品就是浴室柜,它能夠在一定程度上滿足消費者的特殊需求,而尚高衛(wèi)浴主打的就是浴室柜產(chǎn)品,目前已研發(fā)到十三代產(chǎn)品,分為古典浪漫、現(xiàn)代經(jīng)典、陽光時尚三大類十二大系列八十余款產(chǎn)品,均具有較高的性價比,覆蓋不同應用需求的各類消費人群。
3、據(jù)筆者分析看來,企業(yè)要想在浴室柜上成為領導品牌,除了對消費者的習性透徹了解外,還要在款式設計、材質選定、五金零件上下足功夫,同時,強化質量管理和售后服務。尚高衛(wèi)浴以時尚經(jīng)典的浴室柜設計風格引領衛(wèi)浴潮流,市場調查結果顯示,自2007年起,尚高旗下各類產(chǎn)品的市場占有率均在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。這是市場對尚高的認可。
隨著現(xiàn)代物流網(wǎng)絡的發(fā)達,加之整體衛(wèi)浴的發(fā)展趨勢,中國十大浴室柜品牌之一的尚高衛(wèi)浴很可能成為衛(wèi)浴業(yè)領導品牌。
網(wǎng)絡營銷等新型宣傳手段比例將進一步提升
網(wǎng)購、微博等“80后”喜歡的購買方式也正在對傳統(tǒng)銷售手段造成巨大沖擊。
一部分品牌已經(jīng)開始把觸角深入到網(wǎng)絡中,依托搜索引擎優(yōu)化、競價排名等把消費者在起始端就攬入自己的懷中。此外,還通過自己的網(wǎng)絡建設和優(yōu)質服務,奪取部份高端消費者市場,在這樣的競爭趨勢下,部分表現(xiàn)不好的衛(wèi)浴企業(yè),極有可能倒閉或被收購,所謂不進則退,尚高衛(wèi)浴315活動就將促銷融入在線下線上齊頭并進,網(wǎng)友只要參加尚高官網(wǎng)“黃金專題”活動網(wǎng)站點擊“黃金圖標”,將生成鏈接發(fā)給好友換取積分,就可免費、免購物搶得3~10g純黃金,引起了網(wǎng)絡熱炒。截止3月20日,尚高衛(wèi)浴分別于3月13日、3月 20日共抽出13枚3g金幣,評選出1枚10g金幣,并信守承諾地快遞到幸運網(wǎng)友手中。