伴隨著2011年的到來(lái)，2011年注定是衛(wèi)浴潔具行業(yè)多災(zāi)多難的一年，陶瓷反傾銷(xiāo)，國(guó)家十二五計(jì)劃調(diào)控，原材料人工成本的上升這無(wú)不給原本艱難的企業(yè)帶來(lái)雪上加霜。那么此時(shí)的衛(wèi)浴潔具行業(yè)同時(shí)受到了波及，整個(gè)行業(yè)不景氣，隨著國(guó)家政策的調(diào)控，新能源新政策的鼓勵(lì)，部分技術(shù)落后的中小衛(wèi)浴企業(yè)逐漸被淘汰，衛(wèi)浴市場(chǎng)一時(shí)“淘汰流”成風(fēng)，衛(wèi)浴行業(yè)為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就要進(jìn)行自身的突變和提升，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

  　  進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位

  　  “衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，主要表現(xiàn)在馬桶方面。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。”這是衛(wèi)浴業(yè)界一位資深人士的話，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一，而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù)，主要是馬桶沖水技術(shù)，其次是釉面防污問(wèn)題。據(jù)透露，國(guó)外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　    美標(biāo)1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，科勒衛(wèi)浴后來(lái)居上，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在國(guó)外品牌中，目前它的市場(chǎng)份額最大，銷(xiāo)量最高。“除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國(guó)外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。”業(yè)內(nèi)人士表示。TOTO、科勒等國(guó)外品牌到中國(guó)發(fā)展，帶來(lái)的是技術(shù)、資金和商業(yè)模式。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌應(yīng)該多在這些方面與國(guó)際頂尖品牌靠攏。

    　品牌化進(jìn)程將加快

　    經(jīng)歷了2008年市場(chǎng)不景氣的衛(wèi)浴行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。2007-2008年以來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)可以說(shuō)發(fā)生了深刻的變化。用充滿個(gè)性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴品牌操作思路，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)大有可為。

 　   2008年，在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)坐等經(jīng)銷(xiāo)商上門(mén)的時(shí)候，安華衛(wèi)浴全國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)44%，而路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱認(rèn)為：“目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但在大陸衛(wèi)浴市場(chǎng)還沒(méi)有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。”大品牌的營(yíng)銷(xiāo)壟斷效應(yīng)尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，注意品牌推廣。“品牌力就是銷(xiāo)售力”的觀點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。大家對(duì)2010年衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌之戰(zhàn)都充滿期待。

 　   創(chuàng)新思維的提升

　    08年的大地震之后，我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)是異常的火爆，而衛(wèi)浴產(chǎn)品作為房產(chǎn)裝修的主要配套設(shè)施，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的日益火爆也加快了發(fā)展的步伐，日用潔具五金衛(wèi)浴在新的形勢(shì)下呈現(xiàn)新的趨勢(shì)，并將呈現(xiàn)家用化趨勢(shì)，更多的滿足家用五金的需求。

　    與此同時(shí)衛(wèi)浴企業(yè)也適時(shí)的推出了不少環(huán)保產(chǎn)品的新上市，節(jié)水馬桶、環(huán)保櫥柜、天然瓷磚等等�？梢钥闯�，目前，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過(guò)去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、欣賞功能以及娛樂(lè)功能。重要的要人性化的設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，功能為一體。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺(tái)盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺(tái)式洗面器等。

　　近年來(lái)，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。 

   　 電子商務(wù)前景廣闊

  　  隨著傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔具渠道的泛濫，行情的低迷，電子商務(wù)的興起可謂是及時(shí)雨，時(shí)下不少的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)涉水電子商務(wù)渠道并且小有成就。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上升為行業(yè)內(nèi)最重要的營(yíng)銷(xiāo)模式之一，而網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了相當(dāng)大的一部分的80后、90后的主要消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏的商機(jī)是十分巨大的。相信不久后將來(lái)，衛(wèi)浴潔具行業(yè)在電子商務(wù)的熏陶下會(huì)越來(lái)越寬闊，產(chǎn)品性能越來(lái)越人性化。