與服裝、化妝品、日用品等快速消費(fèi)品相比，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售雖算剛剛起步，但不少衛(wèi)浴品牌都紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營銷，想要在這新穎前沿的銷售盈利模式中開辟新的增長點(diǎn)。而日前，一個名叫“ABG品匠家居”的網(wǎng)銷品牌也正悄然上市。

　　品匠品牌創(chuàng)始人安暉向記者介紹，在去年11月，其品牌部分商品首先在搜房網(wǎng)家天下網(wǎng)上商城上線。經(jīng)過半年時間的試價、觀察，到2011年4月，才全面調(diào)整增加網(wǎng)銷商品的類別與架構(gòu)，正式推出“ABG品匠家居”品牌名。

　　據(jù)記者了解，品匠家居還在另外兩家大型網(wǎng)上商城淘寶網(wǎng)與拍拍網(wǎng)上開設(shè)旗艦店與專賣店。至7月份，品匠家居的銷售形勢良好，銷售額保持平穩(wěn)。鑒于行業(yè)性質(zhì)的特殊性，適合建陶衛(wèi)浴行業(yè)的網(wǎng)銷模式尚待探索定型。業(yè)內(nèi)人士表示，建陶衛(wèi)浴跟其它行業(yè)還是有本質(zhì)的屬性差別。制約其發(fā)展的因素首先表現(xiàn)在消費(fèi)者的自主選擇權(quán)不大，選擇意識不強(qiáng)。另外，物流配送和售后服務(wù)也成為需要攻克的難題之一。

　　安蒙衛(wèi)浴品牌部張小姐稱，保證產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，并保有網(wǎng)民的知情權(quán)，是衛(wèi)浴品牌贏得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的制勝之道。同時企業(yè)可嘗試打造浴室的快消品，迎合網(wǎng)民喜好，給產(chǎn)品加入一些流行的設(shè)計(jì)元素、時尚色彩和新穎功能，而產(chǎn)品研發(fā)也需要注重物流匹配。

　　電子商務(wù)營銷是否會給傳統(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷帶來沖擊?安暉告訴記者，解決這個問題的方式靠的是企業(yè)權(quán)衡，要給經(jīng)銷商劃分網(wǎng)絡(luò)專供款式，并讓經(jīng)銷商參與物流配送環(huán)節(jié)。“同時，企業(yè)可以通過一個品牌的不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及不同品牌類似產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的營銷方式相結(jié)合，找到線上營銷與線下營銷融合的契合點(diǎn)。”