淄博是齊文化發(fā)源地，位于山東中部，區(qū)位優(yōu)勢獨特，南連泰山，北臨黃河，東臨海濱旅游城市青島、煙臺和威海，西接泉城濟南。淄博是山東省重要的交通樞紐城市，鐵路貫通，公路縱橫，境內膠濟鐵路、濟（南）青（島）、濱（州）博（山）萊（蕪）高速公路等15條交通干線通往全國各地，距濟南國際機場和青島國際機場分別為70公里和200公里。“瓷都”則是淄博的4張城市名片之一。
淄博市共有陶瓷企業(yè)231家 年產能達12億平米
據(jù)考證，淄博地區(qū)是我國最早制作陶器的產地之一，新中國成立后，全國第一條日用陶瓷隧道窯、第一條鏈式烘干機都誕生在淄博，淄博的日用瓷也榮獲了“當代國窯”的榮譽。相比淄博的日用陶瓷，建筑陶瓷在創(chuàng)新、新技術應用上則較為落后，但產能巨大。據(jù)調查資料統(tǒng)計：截至2011年7月份，淄博市擁有231家建陶企業(yè)、415條生產線，年生產瓷磚能力達12億m2，約占全國建陶產量的15%，產品涵蓋了內外墻磚、地板磚、特種陶瓷等。
其中，淄川區(qū)擁有建陶企業(yè)172家，擁有建陶生產線273條。其中，不乏以雅迪、統(tǒng)一、新博、國潤、獅王等為代表的建陶企業(yè)，成為帶動淄川建陶企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要力量。
張店區(qū)擁有建陶企業(yè)43家，80余條生產線。以城東集團、華瑞諾建陶、中北建陶、東岳集團等企業(yè)為代表。
淄博產區(qū)除沂源縣無陶瓷企業(yè)，其他區(qū)縣均有建陶企業(yè)，共計16家，各區(qū)縣廠家數(shù)量不等。
淄博建陶在發(fā)展初期，僅僅依靠本地煤、石灰石、鋁礬土、石英砂、砂巖、煤矸石、陶瓷粘土、水、電、燃氣等資源，以及周邊地區(qū)資源，如章丘土、鄒平瓷石、羅村土、萊陽土、透輝石等資源優(yōu)勢。同時，淄博還擁有較大規(guī)模的建材機械、化工釉料等專業(yè)生產廠家，可以就地就近解決大型建材企業(yè)建設、生產過程中所需原材物料的供應問題，可以說是如魚得水，就地取材。這更為淄博建陶的迅猛發(fā)展提供了有力的保障。
提到淄博建陶，人們首先想到的是淄博產區(qū)的領軍企業(yè)——山東皇冠建陶有限公司。80年代末，山東皇冠建陶有限公司在廣交會從外商手里拿回了外墻磚樣品，開始研發(fā)生產外墻磚產品�；使诮ㄌ沼纱顺蔀榱酥袊谝患疑a外墻磚的建陶企業(yè)，其從生產第一片外墻磚開始，就帶動了淄博當?shù)匾慌?zhèn)辦企業(yè)的快速崛起。
據(jù)業(yè)內人士介紹，20世紀70年代末，當時淄博市只有淄博建陶廠、博山建陶廠及張店建陶廠三家建陶企業(yè)，屬國營企業(yè)。在80年代初，博山建陶廠生產的152×152mm的“域牌”地磚聞名全國，其與唐山建陶、沈陽建陶、溫州建陶、石灣建陶、景德鎮(zhèn)建陶并稱為“全國六大建陶廠”。
1986年，淄博建筑陶瓷廠大膽招商引資，從意大利引進了大噸位的壓力機和生產線，創(chuàng)建了淄博華辰建陶有限公司，主要產品為100×100mm、150×150mm、100×200mm的紅坯墻地磚。隨后，該廠又從科威特引進上億元資金成立“齊魯建筑陶瓷廠”，主要產品為200×200mm、300×300mm的地磚。
然而，隨著經營模式的不斷轉變及其他原因，淄博建陶廠、博山建陶廠現(xiàn)已經不存在。1998年，張店建陶廠經過成功改制，成為現(xiàn)在的淄博華瑞諾建陶有限公司。
90年代初期，在張店區(qū)南定鎮(zhèn)出現(xiàn)以田家建陶、萬通建陶為代表的內墻磚生產企業(yè)。同期，淄博華鯤建陶是第一家推出300×300mm釉面磚的企業(yè)。據(jù)一業(yè)內資深人士介紹，當時該產品價格非常高，每平方米價格為90~120元不等。但由于種種原因，該產品上市沒過多久就停產了。
1992年~1996年，淄博建陶研發(fā)能力迅速提高。92年，淄博建陶企業(yè)已經開始生產152×152mm內墻磚及100×200mm外墻磚產品。93年，淄博開始生產300×300mm規(guī)格的釉面磚產品，94年淄博生產出400×400mm，96年生產出500×500mm大規(guī)格釉面磚。
2000年，淄博奧鯤建陶有限公司生產出600×600mm拋光磚產品，這在山東省建陶行業(yè)是第一家生產拋光磚的企業(yè)。奧鯤建陶始建于2000年，并于10月份建成投產。
2003年，淄博奧鯤建陶作為國內第一家推出仿古磚產品的企業(yè)，注冊了“億瑪”商標，該商標被報申請“全國馳名商標”成功。現(xiàn)存放于檔案室的榮譽證書成為淄博建陶發(fā)展的見證。當時仿古磚產品規(guī)格為100×100mm、150×150mm、300×600mm。
據(jù)業(yè)內人士介紹，2003年、2004年是楊寨建陶廠大規(guī)模建廠比較集中的時期。由于淄博奧鯤建陶經常派人去廣東產區(qū)進行學習、培訓，其員工的技術水平在當時是屬于高水平的典型代表，于是楊寨鎮(zhèn)許多建陶廠老板經常到淄博奧鯤建陶大門口，等職工下班后不管認識與否，均邀請到飯店聊天取經，更有不少企業(yè)直接跑到奧鯤建陶去高薪招人。由此可見，當時淄博建陶企業(yè)的火爆現(xiàn)象。
經過30年，特別是近10年的迅猛發(fā)展，淄博以其建陶產業(yè)位居全國第二的產量和規(guī)模贏得了“江北瓷都”的美譽。“南有佛山，北看淄博”這句是在陶瓷行業(yè)中盛傳的詞句，也恰說明了淄博在中國陶瓷行業(yè)中的重要地位。其中，淄川區(qū)與張店區(qū)的建陶企業(yè)占據(jù)了淄博建陶企業(yè)的90%。建筑陶瓷與日用陶瓷一起為淄博贏得了“北方瓷都”、“中國陶瓷名城”等眾多稱號，“瓷都”也成為淄博的一張城市名片。
淄博建陶發(fā)展面臨的問題
淄博建陶業(yè)發(fā)展今天，已成為中國重要的建陶產業(yè)基地，從原料配制、陶瓷機械、物流等方面逐步形成了比較完善的產業(yè)鏈，而產品在質量、花色、產量等各方面已與佛山差距不大，但淄博至今卻沒有形成區(qū)域品牌，得不到終端消費者的認可，這讓淄博陶企人既無奈又糾結。
“貼牌”、 無序生產讓淄博陶瓷糾結
自80年代以來，在皇冠建陶品牌的引領下，淄博產區(qū)私有企業(yè)、合資企業(yè)等多種所有制形式的建陶企業(yè)發(fā)展迅速。30年后，淄博建陶行業(yè)發(fā)展了數(shù)十倍，生產能力達12億平方米，成為繼廣東之后的全國第二大建陶生產基地。在發(fā)展中，淄博產區(qū)緊跟佛山發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了“貼牌”的現(xiàn)象，由于大部分企業(yè)普遍存在無資金積累，技術相對落后于廣東，研發(fā)能力不高，產品利潤空間低等現(xiàn)象，在此情況下，淄博陶企自然而然地依附“貼牌”。
有業(yè)內人士分析，做品牌需要經濟實力來支撐點。做品牌是一個系統(tǒng)工程，而淄博絕大部分建陶企業(yè)一年產值不足一個億，且產品利潤空間較小，無資金實力去支撐品牌發(fā)展。即使企業(yè)打造了品牌，但在企業(yè)的生產設備、產品質量、技術研發(fā)等無法跟進、達到品牌的要求時，對該企業(yè)則是毀滅性的打擊。
與此同時，也有許多企業(yè)將淄博建陶業(yè)走到今天之尷尬，指向了相關協(xié)會與當?shù)卣�。記者在調查過程中，有企業(yè)負責人告訴記者，淄博建陶行業(yè)協(xié)會可以看作是不存在，政府相關部門對企業(yè)也未起到積極引導、規(guī)范發(fā)展的責任，使得淄博建陶呈現(xiàn)盲目、無序的發(fā)展結果。
政府出重拳整治、規(guī)范建陶行業(yè)發(fā)展
近年來，淄博政府從環(huán)保、節(jié)能減排等方面對建陶行業(yè)不斷加大整治力度。從2008年5月開始，淄博市政府組織開展了第1次環(huán)保專項行動，對未能通過驗收的29家建陶企業(yè)實施停產整頓。隨后，一批產能低、能耗大的建陶企業(yè)被淘汰。
實際上，淄博建陶行業(yè)調整早勢在必行。建陶企業(yè)每年排放大量煙塵、廢水、二氧化碳，使當?shù)丨h(huán)保壓力日益沉重。而全市建陶工業(yè)總產值占全市規(guī)模以上工業(yè)總產值的極小的比例，而綜合能耗卻非常高。淄博建陶業(yè)需要依靠行政手段進行一場變革，改變品牌弱、規(guī)模小、科技含量低的現(xiàn)狀，推動產業(yè)升級。
與此同時，老企業(yè)破產、規(guī)模效益不突出、建陶低水平重復建設、經營秩序較為混亂等問題也是羈絆著淄博陶瓷振興重要原因。淄博陶瓷產業(yè)正經歷著變革前的陣痛期。
據(jù)淄博市有關部門負責人介紹，淄博是一個資源性工業(yè)城市，面對高耗能、高污染、低產出、低效益的工業(yè)結構，淄博市委、市政府將采取一系列措施，拓展經濟發(fā)展空間，加快工業(yè)結構調整步伐，淘汰落后產能、推動產業(yè)升級，建立具有區(qū)域特色的優(yōu)勢產業(yè)。在此形勢下，建陶業(yè)首先受到沖擊。上述人士進一步介紹，淄博市作為依托自身資源開發(fā)、發(fā)展起來的老工業(yè)基地，經過近百年的開發(fā)，主要資源已面臨枯竭，轄區(qū)能源生產供應嚴重不足。
2009年年底，淄博市出臺了《淄博市建筑陶瓷產業(yè)調整振興指導意見》，3年內淄博建陶生產能力將由12億平方米控制到7億平方米以內。近幾年來，淄博市政府對建陶行業(yè)的治理亦是“重拳”不斷。對于建陶企業(yè)，該市提出了三個“一”計劃，即升級一批，轉移一批，關停一批。由此可見，淄博市整治規(guī)范建陶企業(yè)的信心與決心，將有一大批建陶企業(yè)被淘汰或轉移，剩下的一部分也將通過升級來完善。
淄博市政府一方面整治規(guī)范建陶行業(yè)，另一方面積極為企業(yè)外遷提供平臺，耿瓷集團、城東集團、大唐瓷業(yè)等企業(yè)已在江西、河南等外省市設廠。2010年淄博市政府與寧夏石嘴山市結成幫扶對子，在石嘴山市建立了淄博工業(yè)園，引導建陶企業(yè)走出去。
目前，無論外銷還是外遷主要還是集中在一些有實力的陶瓷企業(yè)。有業(yè)內人士分析認為，淄博現(xiàn)在的發(fā)展模式正是延續(xù)佛山走過的路子。“總部經濟”其意為把生產線轉到外面去，而把研發(fā)、營銷等中心總部留在淄博。目前勞動密集型的傳統(tǒng)產業(yè)需要升級、轉移是一種必然趨勢，其后的發(fā)展更需要當?shù)卣囊龑Ш蛯嵸|上的支持，進行有長遠效益的規(guī)劃。
淄博市經信委產業(yè)科科長唐海軍告訴記者，近年來，淄博治理關停的多是一些生產工藝落后、環(huán)保節(jié)能不達標的建陶企業(yè)。
“淄博當?shù)貙ㄌ掌髽I(yè)的審核要嚴于國家標準，實際上也是對淄博建陶行業(yè)未來發(fā)展負責。”唐海軍介紹說，建陶行業(yè)在中國的發(fā)展時間并不長，主要技術都是從歐洲引進，國家制定的準入門檻相對較低，但低門檻帶來的高能耗和高污染并不利于行業(yè)的長久發(fā)展。
“產業(yè)轉移并非意味著淄博陶瓷產業(yè)的沒落，反而使淄博建陶業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。”唐海軍說，淄博建陶產業(yè)轉移，加快了淄博碧水藍天環(huán)境的實現(xiàn)，也為產業(yè)升級騰出了空間。能源、原材料面臨枯竭，也使得淄博建陶企業(yè)發(fā)展遭遇“瓶頸”。目前，作為建陶生產主要原料的長石、石英粘土等和主要燃料煤炭，95%以上依靠外地輸入。
殘酷的現(xiàn)實促使陶企加快升級
在建陶行業(yè)，“跟風”和“模仿”現(xiàn)象比較嚴重，新產品上市沒多久就會被模仿，以致產品壽命縮短。因此，建陶產品存同質化現(xiàn)象嚴重。
近年來，遼寧、江西、湖南、河南、四川等新興建陶產地的迅速崛起，加劇了陶瓷行業(yè)的競爭；此外，房地產持續(xù)調控、信貸收緊以及成本上漲的傳導效應，也明顯影響了建陶業(yè)的需求。重壓之下，不僅僅是小企業(yè)的日子難過，大企業(yè)亦是步履維艱。蕭條的市場正倒逼淄博建陶企業(yè)向產業(yè)高端艱難舉步。
由于淄博以及國內建陶產品生產能力逐年猛增，產品嚴重過剩，許多廠家為了將產品快速銷售出去，紛紛開始了價格大戰(zhàn)，一時間使得企業(yè)利潤空間下降，這也給大規(guī)模生產企業(yè)帶來了不小的影響。淄博市政府一位領導人直言不諱：“淄博陶瓷產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和困難是非常嚴峻的。一是缺乏競爭意識和危機感，滿足于當前裝備和產品檔次，甚至面對困難怨天尤人，畏難發(fā)愁。如果不以積極的態(tài)度去對待這些問題，淄博長期以來形成的優(yōu)勢就會逐漸失去；二是部分企業(yè)經營管理粗放，消耗高，效益低，品牌效應差，產品更新?lián)Q代升級步伐慢。
淄博產區(qū)發(fā)展陶瓷優(yōu)勢配套設施完善
隨著建陶產業(yè)的不斷壯大，淄博市建陶機械制造、煤氣發(fā)生爐制造業(yè)、零售業(yè)、化工釉料等陶瓷相關行業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。而一些機械制造企業(yè)也逐步向建陶機械制造業(yè)方向延伸，由此也帶動了建陶機械零部件零售業(yè)的發(fā)展，來自全國各地的建陶配件銷售商也在淄博市設立了銷售網(wǎng)點。
良好的區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)基礎，使淄博成為山東省重要的陶瓷、建材、化工、機電、物流中心，其中淄川建材城、淄川服裝城、臨淄化工商城、周村紡織大世界、博山陶琉大觀園、齊魯汽車貿易城等一批大型專業(yè)批發(fā)市場輻射江北乃至全國。沃爾瑪、大潤發(fā)、紅星美凱龍、茂業(yè)國際、銀座、利群等多家國內外著名連鎖企業(yè)落戶淄博。近年來，陸續(xù)建成了中國陶瓷科技城、中國財富陶瓷建材城、淄博義烏小商品城等一批大型現(xiàn)代化新興市場和淄博保稅物流中心等一批重大生產性服務業(yè)項目。浦發(fā)銀行、招商銀行、興業(yè)銀行等國內知名股份制銀行在淄博設有分支機構。
眾所周知，建陶產業(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展的動力，就必須有強大的物流業(yè)做支撐。在淄川建陶工業(yè)園區(qū)，建有淄川建材城和中國財富陶瓷城，形成了以批發(fā)配送、倉儲中轉、江海直達運輸、公路快速運輸、鐵路運輸和信息服務為主體的現(xiàn)代物流體系，建設培養(yǎng)一批大型物流企業(yè)，成為立足全省、輻射全國、聯(lián)通世界的建陶物流中心。
隨著淄博建陶廠的不斷擴大，雙楊鎮(zhèn)（楊寨鎮(zhèn)與雙溝鎮(zhèn)合并而成）投資6.5億元開發(fā)建設了全國最大的建陶專業(yè)批發(fā)市場——淄川建材城。截至目前，淄川建材城共擁有經營業(yè)戶2700戶，從業(yè)人員2萬余人，經營面積達33萬平方米，經營產品涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生潔具、工業(yè)陶瓷、園林陶瓷等30多個系列、3000多個品種，輻射全國20多個省市，2010年市場交易額超130億元。
中國財富陶瓷城匯聚了全國各地的客商和國內許多的建陶企業(yè)設立經銷網(wǎng)點，產品銷售面覆蓋了全國各地，并出口國外。淄川建材城、中國財富陶瓷城現(xiàn)有建陶產品銷售網(wǎng)點1200多個，市內其它區(qū)縣的大部分建陶企業(yè)也將銷售中心設在這里，初步形成了涵蓋倉儲、運輸、配送、信息系統(tǒng)、貨物代理、增值服務、供應鏈管理等物流全過程的物流市場。同時，民辦物流業(yè)實現(xiàn)了長足發(fā)展，淄川區(qū)現(xiàn)有幾百家建陶物流配送公司，從業(yè)人員達數(shù)千人。楊寨鎮(zhèn)大屯村成為物流配貨專業(yè)村，全村80%以上的村民從事配貨業(yè)務。物流園內各配貨站與各建陶企保持著密切的聯(lián)系，建立起了良好的信譽。
政府“給力”陶博會
上世紀90年代開始，隨著陶瓷市場日趨成熟和完善，淄博已經擁有博山陶瓷琉璃大觀園、中國陶瓷科技城等一批在陶瓷行業(yè)內極具影響力的專業(yè)市場，市場規(guī)模僅次于佛山。但淄博陶瓷專業(yè)市場在知名度及影響力方面還沒有顯露出來，這主要是因為淄博陶企產品缺乏創(chuàng)新，更多的在于模仿佛山等地企業(yè)的產品，淄博陶瓷產業(yè)整體發(fā)展速度趨于緩慢，急需集體突圍。
從1990年到1995年，淄博市曾連續(xù)舉辦了6屆“中國（淄博）國際陶瓷琉璃藝術節(jié)”，對宣傳淄博、提高淄博的知名度，促進當?shù)靥沾晒I(yè)及相關行業(yè)的發(fā)展起了很大作用。之后，因種種原因停辦。停辦６年之后，淄博市重新審視自己，淄博傳統(tǒng)的東西不少，但真正在國內外叫得響、站得住腳的還是陶瓷。淄博市又于2001年4月份舉辦了“中國（淄博）國際陶瓷博覽會”。截止到2010年，淄博已成功舉辦10屆陶博會。這也為淄博建陶在國內知名度逐漸擴大起到了積極地推動作用。
淄博陶瓷多模式發(fā)展建設品牌化
然而，淄博建陶發(fā)展到今天，其問題和弊端亦日益凸顯。資源面臨枯竭、環(huán)保壓力巨大、節(jié)能減排任務繁重、企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力、行業(yè)自律缺失等問題對淄博建陶健康有序的發(fā)展帶來極大地影響。此外，近期房地產市場轉淡、宏觀經濟政策收緊、因為無序擴張而導致整個建陶產能明顯過剩等問題更是讓淄博建陶的發(fā)展步履蹣跚。
當前，許多地區(qū)為吸引建陶企業(yè)落戶當?shù)�，紛紛開出了許多優(yōu)惠政策。遼寧、河南、山西、湖南、江西、臨沂等建陶產地紛紛興起，一方面產能迅速提高，產能過剩凸顯；另一方面，建陶行業(yè)門檻并不高，上述地區(qū)許多企業(yè)的產品完全可以滿足地方市場的需求。淄博產區(qū)由于運輸成本、包括人工成本以及產品價格等原因，銷售已經不如從前。這也對淄博建陶市場的沖擊相當大。
多渠道拓展自主品牌之路
淄博建陶發(fā)展到今天，飽嘗了無自主品牌的痛苦。各陶企清醒的認識到，企業(yè)必須主動尋找出路，建設自己的品牌、自己的團隊。現(xiàn)在激烈市場競爭已無法避免，而競爭也加大了行業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。
企業(yè)做品牌需要時間與過程，低端產品競爭不過新興陶瓷產區(qū)。目前，淄博許多建陶企業(yè)都在積極開拓外銷市場，把目光盯向國際市場。隨著對外業(yè)務的逐漸展開，淄博不少企業(yè)產品出口比例占到了產量的50%。通過產品外銷，不僅減小了銷售壓力，而且國外嚴格的質量要求也迫使企業(yè)需要提高產品品質，提升產品研發(fā)能力，對企業(yè)長遠發(fā)展來說，起到了積極的促進作用。
山東雅迪企業(yè)緊緊抓住企業(yè)優(yōu)勢，一手緊抓國內市場需求，一手積極拓展國外市場，憑借高品質產品在國外市場很快打開銷路。在淄博產區(qū)，產品外銷企業(yè)不在少數(shù)，他們積極尋找新的產品銷售突破口，為企業(yè)發(fā)展拓展了道路。
目前，淄博產區(qū)面臨當?shù)刭Y源日益枯竭，原料依靠外地購進，來自當?shù)卣h(huán)保及節(jié)能減排的政策壓力，以及用人成本的不斷提高等等，淄博許多陶企老板在深思之后，發(fā)現(xiàn)只有建設自己品牌，利用淄博產區(qū)的優(yōu)勢及實力，向高附加值產品方向研發(fā)，不斷更新產品花色，發(fā)展企業(yè)優(yōu)勢，才能在今后市場占有一席之地。
“淄博目前面臨最大難題就是無法集群。”曾有業(yè)內人士分析認為，這當中包括企業(yè)、產業(yè)配套、人才、市場等各方面的集群，這也就無法形成“聚集”效應，無法形成品牌、產品、技術、信息、交易的集中交流。品牌是企業(yè)的靈魂，其最大作用就是進行市場資源的有效聚集和整合，圍繞企業(yè)品牌，將可聚集一大批人才、資金、商家、技術甚至政策資源；中國現(xiàn)代產業(yè)集群的發(fā)展，陶瓷行業(yè)與其他行業(yè)一樣，已經擺脫以傳統(tǒng)制造為核心，開始以營銷、品牌為中心。
在淄博產區(qū)，已經有不少建陶企業(yè)發(fā)現(xiàn)目前所處的困境，他們紛紛找到沖出瓶頸的突破口，或發(fā)展特色產品、或建設自主品牌、或加強團隊建設、或積極拓展產品銷售之路……他們紛紛利用企業(yè)優(yōu)勢及實力，向著品牌化發(fā)展。
淄博開元建陶有限公司在高附加值產品的研發(fā)上，一直走在了山東陶瓷行業(yè)的前列，其一直按照品牌化的操作模式來運行。該公司副總經理張玉貴告訴記者，現(xiàn)在市場產品同質化非常嚴重，模仿、跟風現(xiàn)象也非常嚴重，這也給這些企業(yè)發(fā)展帶來了致命的打擊。企業(yè)產品只有迎合市場，才會擁有頑強的生命力。
今年市場雖受房地產調控等國家政策的影響，但高端產品受到的影響并不大，高附加值產品是支撐企業(yè)穩(wěn)定向前發(fā)展的基礎。只有走在市場前面，維護良好的企業(yè)信譽、建設一支優(yōu)秀銷售團隊，注重品牌建設等方面有機結合，企業(yè)才會走的長遠。
淄博新博建陶有限公司不論在企業(yè)實力還是企業(yè)管理方面，都在淄博本土企業(yè)的前列。該公司總經理王鐸認為，一個成功的企業(yè)是需要經過長時間的積淀和不斷完善，最終形成具有自己企業(yè)特色的核心資產。一個現(xiàn)代化企業(yè)的品牌建設內容非常廣泛，不僅需要為社會提供高品質產品，更要具有社會責任感等。
王鐸告訴記者，新博公司每月定期針對不同崗位的員工進行相關內容的綜合培訓。經銷商是培訓的重點對象，新博公司本著選擇品牌意識強、有發(fā)展?jié)摿Φ慕涗N商達成戰(zhàn)略合作，每季度對經銷商及店面促銷人員進行全面培訓，提高經銷商的品牌發(fā)展理念。
獅王陶瓷市場部經理宋作梁告訴記者，其公司始終注重品牌推廣。經銷商只有認可品牌及管理理念，才會對廠家非常忠誠。有了優(yōu)質高效的銷售網(wǎng)絡，廠家才有精力去為客戶提供優(yōu)質產品以及優(yōu)質服務。
山東國潤陶瓷緊跟市場需求，加快產品研發(fā)速度，尤其是高端產品的研發(fā)步伐，把提高產品的附加值作為公司發(fā)展策略。國潤副總經理張繼忠表示，其公司快速穩(wěn)健成長的原因，是與公司集中精力、集全力做好一件產品，不斷向高層次產品發(fā)展的策略有密切關系。
今年，國潤陶瓷成功推全拋釉上市，優(yōu)質的產品質量、新穎的產品花色以及良好的企業(yè)信譽吸引了許多高端經銷商，紛紛加盟到銷售團隊中來。
獅王陶瓷副總經理張武廣認為，建陶行業(yè)已經進入洗牌階段，陶瓷企業(yè)只有在公司內部管理上狠抓產品質量，提升服務質量，加大新產品研發(fā)力度，在產品差異化以及提高產品附加值狠下功夫，滿足消費者對產品功能化的需求。
淄博建陶品牌之路任重道遠
經過幾年的探索，淄博陶瓷企業(yè)重新定位，已形成清晰的發(fā)展思路，制定了科學合理的發(fā)展規(guī)劃。政府也在規(guī)劃中明確提出，要塑造2~3個國內外著名陶瓷品牌和3~5個有較強競爭力和較高效益的企業(yè)集團，實現(xiàn)淄博陶瓷產業(yè)規(guī)模化、產品高檔化、管理現(xiàn)代化，發(fā)展成為規(guī)模大、發(fā)展快、效益好的國內外著名陶瓷生產營銷基地和名人、名牌、名企業(yè)匯集的陶瓷名城。
