2011年以來，越演越烈的物價(jià)上漲和通貨膨脹，已經(jīng)深切地影響到人們的日常生活的安定，生活成本的提高讓人們陷入困境;居高不下的房價(jià)，讓房貸族每個(gè)月為還按揭勞苦奔波，卻只能是緊衣縮食地過日子，整個(gè)國民承受著前所未有的生存壓力。在這次浪潮中，陶瓷行業(yè)也未能幸免，在原材料、人工、物流等成本急劇增長的沖擊下，陶瓷產(chǎn)品“漲”聲一片。這對于那些原本手頭就不寬裕的裝修者來說，無疑是雪上加霜。漲價(jià)的壓力企業(yè)是通過提升自身“內(nèi)部消化”，還是“外部轉(zhuǎn)嫁”給消費(fèi)者?是對企業(yè)綜合競爭實(shí)力的考驗(yàn)，更體現(xiàn)著一個(gè)品牌自身的擔(dān)當(dāng)。
面對此次的浪潮，冠珠陶瓷首先考慮的不是提價(jià)多少，而是通過提升產(chǎn)品技術(shù)含量降低成本、開辟新的銷售渠道轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)和進(jìn)一步做好品牌的終端促銷推廣等方式強(qiáng)化內(nèi)功，將漲價(jià)的壓力扛在自己的肩上，彌補(bǔ)了產(chǎn)品價(jià)格上漲對消費(fèi)者的消極影響。特別是近期，冠珠陶瓷將推出一米磚全國大型促銷活動，廠家直接讓利消費(fèi)者，“高端產(chǎn)品不高價(jià)”，讓消費(fèi)者花最少的錢完成最滿意的家庭裝修。
物價(jià)上漲越演越烈陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何突圍?
盡管原材料漲價(jià)對企業(yè)存在不利影響，但從另一角度看也是行業(yè)整合的新契機(jī)。一方面，原材料漲價(jià)使成本提高，無法把成本壓力通過別的途徑消化掉的企業(yè)，終將退出市場。另一方面，迫于壓力，有實(shí)力或潛力的企業(yè)必將走上冠珠陶瓷正在走的路，通過產(chǎn)品創(chuàng)牌、工藝創(chuàng)新、管理轉(zhuǎn)型等方式，謀求品牌的新一輪的良性發(fā)展。“狹路相逢勇者勝”，這將又會是一次短兵相接的較量。
物價(jià)上漲國內(nèi)多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)啟動調(diào)價(jià)工作
日前，九正建材網(wǎng)小編從高安部分陶瓷企業(yè)了解到，由于陶瓷原材料、化工原料、員工工資等大幅度上漲，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，為此，高安產(chǎn)區(qū)中包括溫州企業(yè)在內(nèi)的9家內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)已通過協(xié)商討論，對300×450mm規(guī)格的內(nèi)墻磚進(jìn)行提價(jià)，在此次多家企業(yè)聯(lián)合調(diào)價(jià)中，江西新明珠、普京、新中源、歐雅4家廣東企業(yè)沒有參與此次調(diào)價(jià)會議。同時(shí)，24日上午，高安產(chǎn)區(qū)5家西瓦生產(chǎn)企業(yè)老總也開會討論對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，并在調(diào)價(jià)協(xié)議書上簽字。
據(jù)高安羅斯福陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理席珍敏介紹，此次他們企業(yè)聯(lián)合另外8家企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)完全是由于陶瓷原材料、化工原料以及用工工資等大幅度上漲，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，企業(yè)為了保證企業(yè)的生存以及不虧本的前提下，維持企業(yè)的過渡時(shí)期。高安及上高產(chǎn)區(qū)9家內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)老總及營銷老總于15日召開會議討論并就產(chǎn)品提價(jià)之事達(dá)成共識，從11月26日起，開始對內(nèi)墻磚價(jià)格作輕微的調(diào)整，300×450mm規(guī)格的每片提價(jià)0.1元，緩解企業(yè)因生產(chǎn)成本增加而面臨的生產(chǎn)壓力。同時(shí)，針對其他規(guī)格的產(chǎn)品沒有納入此次調(diào)價(jià)范圍的，企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況自行調(diào)整。
據(jù)悉，在高安產(chǎn)區(qū)9家內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合提價(jià)后，高安產(chǎn)區(qū)的西瓦生產(chǎn)企業(yè)也因近期生產(chǎn)成本大幅提高而對部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。高安贛虹、佳宇、新陽、紅梅以及偉鵬陶瓷5家企業(yè)老總共同協(xié)商并達(dá)成一致意見，除浙江片區(qū)由企業(yè)自定價(jià)格外，西瓦價(jià)格以玫紅斜角為基礎(chǔ)，最低1.6元/片，直角位1.65元/片，同時(shí)青灰、鐵紅根據(jù)生產(chǎn)成本的調(diào)整下調(diào)了0.05元/片，而鈷蘭則提高了0.05元/片，此次協(xié)商通過的價(jià)格將于下月1日開始執(zhí)行，同時(shí)在下月20日5家企業(yè)將再召開一次會議，各陶瓷企業(yè)具體執(zhí)行的情況。
據(jù)了解，從今年開春起，陶瓷原材料價(jià)格就一直走高，早在今年3、4月份佛山一些私拋廠就對產(chǎn)品進(jìn)行1-2元/片的提價(jià)，然而，當(dāng)時(shí)高安產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)卻因?yàn)楹ε绿醿r(jià)后失去市場而一直不敢提價(jià)，到7、8月份的淡季時(shí)段，個(gè)別企業(yè)甚至開始打價(jià)格戰(zhàn)。進(jìn)入10月份，行業(yè)旺季的進(jìn)入，大部分企業(yè)都能夠保持產(chǎn)銷平衡，有些企業(yè)甚至供不應(yīng)求，然而大部分企業(yè)并沒因此而高興，主要原因是隨著11月份柴油供應(yīng)緊張，導(dǎo)致運(yùn)輸成本普遍上漲，導(dǎo)致各種原材料、化工原料價(jià)格也普遍上漲，尤其是煤炭價(jià)格，相比上月已經(jīng)上漲了100多元，給企業(yè)造成了不少壓力。下半年是很多企業(yè)投產(chǎn)的黃金時(shí)段，大部分企業(yè)面臨招工難的問題，在面對一些新廠高工資招工，讓很多企業(yè)不得不再次上調(diào)員工工資。據(jù)一位陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，從原材料、化工原料、員工工資的上漲，企業(yè)的生產(chǎn)成本一下子增加了近10個(gè)點(diǎn)，而企業(yè)對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，只是調(diào)整了不到5個(gè)點(diǎn)，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，只是希望通過市場來消化一部分成本壓力。
據(jù)了解，此次高安陶瓷產(chǎn)區(qū)中內(nèi)墻磚、西瓦生產(chǎn)企業(yè)參與提價(jià)聯(lián)盟的企業(yè)老總都在協(xié)議上上簽字、蓋章的。大部分企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，此次對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)的幅度不是很大，一方面還是考慮到市場的接受程度，小幅度調(diào)整價(jià)格有利于穩(wěn)定市場，而且提價(jià)的主要原因是因?yàn)樯a(chǎn)成本增加，企業(yè)為保證生存的前提下聯(lián)合提價(jià)，相信大家聯(lián)合調(diào)價(jià)大部分經(jīng)銷商應(yīng)該會接受。
同時(shí)，高安羅斯福陶瓷企業(yè)營銷總經(jīng)理席珍敏表示，即使此次高安一些廠家不提議調(diào)價(jià)，我們公司也打算進(jìn)行調(diào)價(jià)，而且，這次只是把300×450mm規(guī)格的內(nèi)墻磚納入調(diào)整范圍，300×600mm規(guī)格的產(chǎn)品則由企業(yè)自行調(diào)整。好東西就要賣好價(jià)錢，高安產(chǎn)區(qū)目前生產(chǎn)的內(nèi)墻磚、拋光磚、仿古磚等產(chǎn)品的品質(zhì)和花色跟廣東企業(yè)的同類產(chǎn)品不相上下，而目前的定價(jià)相比廣東企業(yè)還是比較低的。因此，此次高安一些企業(yè)主動要求聯(lián)合提價(jià)，對高安建陶產(chǎn)品品牌有一個(gè)巨大的提升。而且，隨著內(nèi)墻磚、西瓦產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的順利進(jìn)行，還會帶動其他產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。
據(jù)悉，高安羅斯福陶瓷有限公司在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就保持產(chǎn)銷平衡，在淡季市場中，大部分企業(yè)面臨很大庫存壓力的情況下，該公司的產(chǎn)品不僅供不應(yīng)求，而且價(jià)格一直跟佛山企業(yè)不相上下。11月份，該公司第二條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線投產(chǎn)，在日產(chǎn)量4萬多平米的情況下，截止目前，公司的銷量已經(jīng)達(dá)到2千多萬，正如高安一位內(nèi)墻磚企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示，羅斯福陶瓷在高業(yè)界創(chuàng)造了銷售神話。
小編在今年4月份就生產(chǎn)成本上漲，佛山企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格采訪時(shí)，高安一位陶瓷企業(yè)的銷售負(fù)責(zé)人則表示高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)大部分以三四級市場為主，目前主要是以價(jià)格戰(zhàn)來占據(jù)市場，誰把產(chǎn)品價(jià)格提高了，就意味著他將失去這片市場，因此大家都處于觀望狀態(tài)，不敢做第一個(gè)吃螃蟹的人。而這次多家企業(yè)主動聯(lián)合發(fā)起調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，來緩解企業(yè)生產(chǎn)成本壓力，一方面證明了高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)開始已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變了曾經(jīng)那種價(jià)格戰(zhàn)的銷售手段，另一方面也如羅斯福陶瓷席珍敏所說，高安的產(chǎn)品品質(zhì)足以跟廣東企業(yè)媲美，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，是對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可，也是對高安產(chǎn)區(qū)品牌提升一次大的推動。
