我國的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在今年來發(fā)展尤其不順暢，國外的反傾銷以及國內(nèi)的原材料價格上漲、住房限購令等因素的影響，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)陷入了發(fā)展困境。在激烈的競爭中，往往能開拓出新的市場，很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市以及電子商城，力圖更全面占領(lǐng)市場。
淺析國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)
業(yè)內(nèi)人士都很了解，國外的陶瓷衛(wèi)浴大部分都是依賴進(jìn)口中國的陶瓷�？墒牵覀冊谙膰鴥�(nèi)不可再生資源及廉價的勞動力，但所換取的利潤卻是最低的。為什么，我們中國人勞苦受累，做低端生產(chǎn)，而他人卻因掌握了銷售渠道而獲得高額利潤如何才能避免這種情況的發(fā)生?就目前情況而言，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要做的，就是掌握產(chǎn)業(yè)整合渠道。
陶瓷價格混亂 質(zhì)量問題引擔(dān)憂
近幾年陶瓷行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時各種問題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來，威脅著陶瓷行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。就市場而言，消費者最為不滿的就是目前陶瓷產(chǎn)品價格混亂，商家亂標(biāo)價導(dǎo)致消費者心里沒底，另一方面各陶瓷企業(yè)間盲目打價格戰(zhàn)，三天兩頭促銷打折，這對消費者來說是好事，可是過于便宜的價格買到的產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證卻成了消費者心中的擔(dān)憂。
逆境中更能成長
“市場競爭，決戰(zhàn)終端”。總的來說，今年整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和國家政策對整體家居建材行業(yè)是不利的，但此時陶衛(wèi)企業(yè)更不能氣餒，正如安華事業(yè)部總經(jīng)理劉廣仁所說，今年的環(huán)境加速了我們行業(yè)的洗牌進(jìn)程和速度，從而更快地把沒有品牌和沒有質(zhì)量保證的作坊式企業(yè)淘汰掉，對于行業(yè)來說是一件好事情。所以說陶企，越是在這種環(huán)境下，越要有信心，越要用心的做好這個事業(yè)，只有這樣，才能成為最后的勝者。
拿事實來說話
還是那句老話，“金杯銀杯不如消費者的口碑”，陶企生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品、提供怎樣的服務(wù)，消費者的口碑是最重要的，可能很多人會覺得今天的消費者不管消不消費企業(yè)產(chǎn)品也要評頭論足，很難伺候，其實，要在消費者心中建立很好的口碑并不難，正如大家所知，安華服務(wù)人員上門服務(wù)自備鞋套和臺布深受廣大消費者的稱贊一樣，當(dāng)前如何賺取消費者的口碑，是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)贏戰(zhàn)的殺手锏。
打響第一戰(zhàn)電子商城
隨著網(wǎng)上購物的日益盛行，對于陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)在線訂單、消費者購買、收集消費者數(shù)據(jù)，整合國內(nèi)銷售渠道，讓國人更多的了解本國陶瓷衛(wèi)浴品牌，已迫在眉睫。目前，部分有市場前瞻性的陶瓷企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，推行網(wǎng)上服務(wù)渠道。目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)有安華、法恩莎、科勒等作為該行業(yè)的先行者在淘寶開設(shè)了網(wǎng)店。由此可見，網(wǎng)絡(luò)市場的搶灘正是2011年各大陶企激烈爭奪的“領(lǐng)土”之一。
從這樣的發(fā)展?fàn)顩r來看，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在不利的發(fā)展境況中勢必會有長時間的拉鋸戰(zhàn)，此前的價格戰(zhàn)已經(jīng)讓一部分中小衛(wèi)浴企業(yè)支撐不住，而之后的品牌、質(zhì)量、設(shè)計等各方面的比拼也將重新改變市場格局。
