隨著市場競爭的加劇,眾多企業(yè)遍地開花,建材衛(wèi)浴產品早就已經供過于求,衛(wèi)浴企業(yè)面臨著危機,但今年市場形勢的不景氣讓不少業(yè)內人士常把這個話題掛在嘴邊。瀏覽近期的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新聞,經常能看到某地陶瓷產業(yè)基地要增加多少條生產線或某某陶企新生產線點火的消息。一面是冷淡的市場,一面又是產能極速擴張,處在市場“寒冬”的陶衛(wèi)企業(yè)應該積極求變以面對產能過剩的市場。
產能過剩是行業(yè)發(fā)展的必經階段杜高衛(wèi)浴總經理唐玉東
跟中國其他行業(yè)一樣,陶瓷行業(yè)產能過剩已經不是什么新話題,除了某些企業(yè)有自己長遠、系統(tǒng)的戰(zhàn)略目標以外,大部分企業(yè)都是盲目跟風、盲目建生產線、盲目增加產品庫存,這必然使得蕭條的市場消化不良,最終導致市場惡性競爭,大打價格戰(zhàn)。產能過剩,同時也給社會造成嚴重的資源浪費,給環(huán)境帶來不必要的污染。
產能過剩是行業(yè)自然發(fā)展所要經歷的一個必然階段,它的到來將加快陶瓷行業(yè)的洗牌速度,促使行業(yè)資源整合,最終使得陶瓷行業(yè)規(guī)范、有序、健康、平穩(wěn)發(fā)展,當然這個過程如果有政府或協(xié)會等相關部門的引導就更好了,可以把行業(yè)洗牌過程所浪費的社會資源降到最低,將行業(yè)洗牌所需要的時間縮到最短,最終達到“健康洗牌”。
五金衛(wèi)浴行業(yè)暫時沒感覺到產能過剩,畢竟沒有像陶瓷行業(yè)那樣成熟,市場還有很大的發(fā)展空間,但是它跟陶瓷行業(yè)一樣也必然會經歷產能過剩這個階段,因此,我們應該提前做好準備,打造企業(yè)品牌,增加產品附加值,從而提高產品在市場中的競爭力,最終在產能過剩時期到來之時在市場上尋得立足之地。
企業(yè)需重視提高產品附加值佛山尼加建材有限公司總經理沈任鋒
近年來,全國各地興建了許多陶瓷產業(yè)基地,而市場的需求跟不上產能的增大,使得陶瓷市場日發(fā)擁擠,形成產能過剩、投資過剩。原材料漲價、用工荒等使企業(yè)生產經營成本不斷提高,為應對不利的局面,許多企業(yè)只是單純地提高產能實現規(guī)模效益來降低成本,并未考慮加大研發(fā)或創(chuàng)新力度,提高產品的附加值。
產能過剩讓產品同質化更為嚴重,價格戰(zhàn)隨之而來。許多企業(yè)生產同樣的產品,只能面對一樣的市場,一樣的客戶,沒有差異化經營,競爭自然非常激烈。陶瓷企業(yè)只有不斷創(chuàng)新,使產品滿足各類人群的需求,打造品牌提高產品附加值,讓產品在不同的市場渠道上銷售,形成銷售分流,才能使企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。
衛(wèi)浴行業(yè)產能過剩不影響大局發(fā)展歐貝爾衛(wèi)浴營銷總監(jiān)林銳杰
許多新興產區(qū)快速上馬大量的生產線,無疑會加劇企業(yè)競爭。但沒有產能過剩就不叫市場經濟,有過剩才有淘汰,才有進步。衛(wèi)浴行業(yè)作為一個完全市場化的行業(yè),內部企業(yè)盈虧自行承擔,企業(yè)會根據自己產品定位來評估產能,進行一個良性的競爭。所以,我覺得衛(wèi)浴行業(yè)有產能過剩的苗頭,不影響大局的發(fā)展。假如個別企業(yè)的實力沒有相應提升,僅僅借擴大生產規(guī)模來壓縮成本,勢必降價銷售,激化衛(wèi)浴市場的競爭。
面對這樣的現實,衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設、營銷創(chuàng)新就顯得尤其重要。
陶瓷衛(wèi)浴市場競爭肯定是越來越激烈,衛(wèi)浴企業(yè)要想提升競爭力,首先要提升產品的性價比,性價比是最重要的競爭力。衛(wèi)浴企業(yè)要想方設法降低生產成本,保證產品質量,這就要求企業(yè)必須優(yōu)化內部管理,從內部來降低企業(yè)對資源、原材料等的浪費,以此來滿足市場的需求;其次,產品的檔次需要不斷提高,產品檔次的提高應該快于消費者購買力的提高,這樣企業(yè)才能保持品牌優(yōu)勢,才能引領潮流;再次,針對現在80后逐漸成為市場的主要購買群體現象,對于產品創(chuàng)新方面的設計、個性方面的設計比重要加大,迎合這些人的審美需求。同時可以針對性地研究一些細分人群的消費需求。
產能過剩對中小企業(yè)影響最大泰陶市場部經理邱愛彬
目前,行業(yè)產能過剩現象已經非常明顯,大企業(yè)由于根基雄厚、渠道完善、品牌號召力強,在不利的市場環(huán)境下也能生存下來。而中小衛(wèi)浴企業(yè)原本利潤就不高,產能過剩加上近年原材料價格上漲,利潤無法保證,產品積壓嚴重,有些企業(yè)不得不停止運行部分生產線。
按行業(yè)的發(fā)展狀況來看,產能過剩的情況越來越嚴重,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應該進行長遠經營戰(zhàn)略規(guī)劃,避免犧牲質量以低價來沖擊銷量的“近視”行為;增強企業(yè)營銷的計劃性和可操作性,嚴格控制經營費用預算,整合資源。在淡季里,庫存嚴重的企業(yè)應根據實際情況適當停止運行部分生產線,等待銷售旺季,相信有真正剛性需求的存在,只要把產品做好,無論市場環(huán)境如何變化,最終還是可以生存發(fā)展。
陶企需走品牌化道路淄博鴻港陶瓷銷售部經理王文禮
目前,行業(yè)中新興的建陶企業(yè)已逐步有了一定的“氣候”,這對于整個建陶行業(yè)而言,并不是一個好消息。今年在整個大環(huán)境不理想的情況下,新興產區(qū)的興起更加劇了行業(yè)中的洗牌,會讓更多的中小企業(yè)面臨更大的生存壓力。產能過剩在淄博非常嚴重,雖然淄博陶瓷的整體產量同比去年差不多,但很多企業(yè)庫存嚴重,很多企業(yè)不得不關閉了部分生產線。
新興產區(qū)的形成對淄博的陶瓷產區(qū)起到一個“雙面”的作用,一方面是讓淄博的產品輻射范圍逐步縮小,造成很多客戶的流失;另一方面是讓淄博的建陶企業(yè)認識到自身的危機所在,不得不進行品牌形象的塑造,打造出屬于自己的知名品牌,在消費者的心目中塑造品牌形象。
按照目前建陶行業(yè)的發(fā)展趨勢,預計在3~5年之后陶瓷企業(yè)會越來越少,貼牌商的生存空間也會更加艱巨,陶瓷行業(yè)的發(fā)展方向會像家電行業(yè)發(fā)展的路線一樣,品牌企業(yè)得以生存發(fā)展。
陶企該理性看待當前形勢景德鎮(zhèn)萊特陶瓷有限公司副總經理朱兆元
新興產區(qū)無序快速地建設大量的生產線,是當地政府為了政績的一種手段,僅江西省就有高安、景德鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)、豐城等幾個陶瓷基地,陶瓷產業(yè)分布已經很密集。而國家的房地產政策調控、物價的通貨膨脹等因素,導致建筑陶瓷行業(yè)嚴重產能過剩。
產能是一個企業(yè)生存保障之本,如果產銷出現不平衡,會給企業(yè)帶來巨大的壓力,但同時也是動力。因為庫存加大、原材料采購等成本增加,使企業(yè)不得不想辦法擺脫困境。作為生產型企業(yè),必須加強產品開發(fā)、技術革新、品牌附加值提升、提高終端售后服務質量等工作,建設一支有戰(zhàn)斗力的銷售服務團隊。大浪淘沙,有實力的企業(yè)、有品牌意識的企業(yè)、有遠見的企業(yè)才能在不利的環(huán)境下存活下來。