4月26日是第12個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”, 以此為契機，佛山市社會各界集中組織系列商標(biāo)戰(zhàn)略活動和知識產(chǎn)權(quán)保護研討會。近日由法院、律協(xié)、陶協(xié)、企業(yè)等代表組成的“黃金組合”，召開了知識產(chǎn)權(quán)保護研討會，佛山多家知名陶瓷企業(yè)積極參與，各方進行了熱烈的討論。
改革開放以來佛山建設(shè)取得了成就，成為國家首批商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市，佛山市擁有中國馳名商標(biāo)65件，在取得優(yōu)異成績的同時，佛山市社會各界尤其是陶瓷、家具行業(yè)也深刻地認(rèn)識到品牌保護的不足之處以及面臨的新問題。社會各界要求加強品牌保護的呼聲越來越高，反映了品牌保護機制某種程度的缺位和失靈。輝煌品牌
一、新時期品牌不正當(dāng)競爭侵權(quán)及保護面臨的新問題及新特征。
新時期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實施不正當(dāng)競爭侵權(quán)的行為時有發(fā)生。佛山陶瓷企業(yè)普遍表示，公司做大做強、品牌知名度提高后都或多或少面臨及遭受此類侵權(quán)問題。部分走捷徑的人利用香港企業(yè)名稱登記注冊門檻低、審查寬松的政策，將他人在大陸的知名企業(yè)字號、馳名商標(biāo)在香港用作企業(yè)字號進行登記設(shè)立空殼公司，繼而在大陸實施生產(chǎn)、銷售和宣傳的行為，達到“傍名牌”“搭便車”的目的。此外，相當(dāng)一部分新興陶瓷中小企業(yè)，也打著“佛山陶瓷”“佛山產(chǎn)地”的旗號進行宣傳和銷售，使消費者誤認(rèn)為其產(chǎn)品來源于佛山或與佛山陶瓷企業(yè)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，淡化了 “佛山陶瓷”的知名度，甚至損害了“佛山陶瓷”的聲譽和品牌信譽。
讓這些“走捷徑”和不法侵權(quán)行為得到應(yīng)有的法律制裁本無可非議，實乃大快人心之事。而利用互聯(lián)網(wǎng)進行不正當(dāng)競爭行為是近些年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)神速發(fā)展才逐漸被人們重視。因法律具有一定的滯后性，侵權(quán)主體隱蔽性，侵權(quán)行為跨區(qū)域性、侵權(quán)成本與維權(quán)成本的懸殊性等，使受害方維權(quán)變得復(fù)雜和艱難。
知名品牌建設(shè)來之不易，新時期，針對品牌侵權(quán)呈現(xiàn)的新特點以及品牌保護面臨的新問題，如何建立健全品牌保護制度，為企業(yè)發(fā)展保駕護航，值得每一個人探索和思考。筆者在此拋磚引玉，希望社會各界能對這個課題進行更多的研討。
二、針對利用互聯(lián)網(wǎng)實施不正當(dāng)競爭的侵權(quán)行為，可從以下方面尋求突破。
建立健全簡易處理機制，統(tǒng)一思想，加強協(xié)作處理。研究建立工商或公安簡易處理機制，對于有初步證據(jù)證明涉嫌互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭侵權(quán)的，先予以屏蔽網(wǎng)頁，制止侵權(quán)行為，降低負(fù)面影響。進一步明確此類侵權(quán)行為的行政投訴處理單位，解決行政投訴難、投訴無門的問題。加強跨地區(qū)法院、工商、公安對互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭侵權(quán)處理協(xié)調(diào)機制，解決侵權(quán)行為地、網(wǎng)絡(luò)實施地或網(wǎng)站登記注冊地不一致而造成的執(zhí)法難問題。
加快信用體制建設(shè)，全面推行網(wǎng)站信息披露制度。加快信用體系及個人信用檔案建設(shè)，完善市場準(zhǔn)入制度，對于惡意侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的，或多次實施惡意侵權(quán)的，禁止其再次進入該領(lǐng)域，通過加大侵權(quán)成本，使侵權(quán)者不得不考慮實施侵權(quán)可能導(dǎo)致的后果及代價。強化網(wǎng)站平臺服務(wù)商事先審查責(zé)任，改變當(dāng)前“山寨”網(wǎng)站泛濫成災(zāi)的現(xiàn)狀。建立強制推行網(wǎng)站登記備案及披露制度，依法披露網(wǎng)站登記人身份信息，可大量減少因此而造成的訴訟，避免司法資源及社會資源不必要的浪費。
降低證據(jù)門檻要求，研究引進適用“誰宣傳，誰受益”的理念，以誰受益來綜合確定侵權(quán)主體。
陶瓷行業(yè)協(xié)會、媒體等不遺余力推動品牌保護宣傳工作，加強社會公眾監(jiān)督，引導(dǎo)公眾樹立正確的價值取向，讓揚清抑濁變成國民日常自覺行動。
三、針對將他人知名企業(yè)字號或馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號在香港登記注冊并在大陸實施不正當(dāng)競爭的行為，可著手從以下方面進行解決。
高度重視，加強源頭保護�？裳芯客ㄟ^國家工商總局與香港企業(yè)登記注冊署開展聯(lián)席研討會，解決香港企業(yè)名稱登記門檻低以及企業(yè)字號登記注冊無限制等問題，從源頭上根除部分不法分子將他人知名企業(yè)字號或馳名商標(biāo)在香港登記注冊進而在大陸實施不正當(dāng)競爭行為。
建立健全政府部門、法院聯(lián)合執(zhí)法機制，開展專項執(zhí)法行動。結(jié)合審判實際及社會多發(fā)問題，不斷總結(jié)，探索由國家工商局與香港企業(yè)登記注冊署建立品牌聯(lián)合保護機制，共同打擊，建立知名企業(yè)字號和馳名商標(biāo)檔案庫，實行資源共享。探索建立法院和工商聯(lián)合執(zhí)法機制，對通過在香港注冊空殼公司并在內(nèi)地實施“傍名牌”的行為進行嚴(yán)厲打擊，開展執(zhí)法專項行動。
企業(yè)應(yīng)提升品牌保護意識，及時將企業(yè)字號在香港登記注冊公司和商標(biāo)，以阻止他人搶先注冊和惡意注冊，對于已惡意登記注冊的公司，應(yīng)及時采取行政投訴或訴訟途徑進行撤銷。
總之，新時期上述二類典型的品牌不正當(dāng)競爭侵權(quán)問題的有效解決，離不開社會各界的積極參與以及自我規(guī)范約束，更需要有關(guān)部門不斷的探索和創(chuàng)新。相信經(jīng)過各方努力，多管齊下，在走過當(dāng)前“陣痛”之后，必然迎來品牌快速發(fā)展及知識產(chǎn)權(quán)全面有效保護的“黃金時期”。
