2012年市場(chǎng)萎靡不振，原材料、能源、工資等上漲又進(jìn)一步加大了經(jīng)營(yíng)壓力，企業(yè)對(duì)2012年市場(chǎng)普遍抱悲觀態(tài)度。在剛剛過(guò)去的第一季度里，與2011年同期相比，福建產(chǎn)區(qū)外墻磚銷量總體情況有兩大趨勢(shì)，一是產(chǎn)能保持平穩(wěn)，二是不同類別產(chǎn)品的銷量差距拉大。

　　雖然整體市場(chǎng)下滑，但泉州產(chǎn)區(qū)還是新增了4條生產(chǎn)線。福建產(chǎn)區(qū)由于銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在整體形勢(shì)不利的情形下，外墻磚品牌企業(yè)還是達(dá)到了20%以上的增長(zhǎng)。但有關(guān)人士表示，由于房地產(chǎn)商的資金壓力加大，商品房建設(shè)速度放緩，增加了企業(yè)回款壓力，而交貨期延長(zhǎng)，使企業(yè)生產(chǎn)成本上升。

　　外墻磚當(dāng)前整體形勢(shì)好于地板磚，中檔產(chǎn)品大部分與上一年度保持平衡，部分訂單型企業(yè)銷售量有所下降。仿古磚比較低迷，也有個(gè)別企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，外墻磚加仿古磚的生產(chǎn)模式雖然有助于增強(qiáng)企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，但同時(shí)也對(duì)企業(yè)資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)能力帶來(lái)更高要求。劈開(kāi)磚銷售形勢(shì)不錯(cuò)，陶土板的銷售卻不樂(lè)觀，瓷片市場(chǎng)形勢(shì)較好。

　　近兩年，福建產(chǎn)區(qū)發(fā)展比較理性，外墻磚產(chǎn)能基本上沒(méi)有什么擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速，外墻磚低端產(chǎn)品基本被淘汰。轉(zhuǎn)型升級(jí)大大增強(qiáng)了福建企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　外墻磚產(chǎn)銷差距拉大

　　受北方氣候、房地產(chǎn)建設(shè)放緩等因素影響，今年福建外墻磚的春季市場(chǎng)啟動(dòng)慢于往年，銷售也因此受到一定影響。2012年第一季度福建外墻磚表現(xiàn)最為突出的是客戶提貨速度慢，給倉(cāng)庫(kù)、大單排產(chǎn)增加了壓力。隨著北方氣溫回暖和南方雨量的減少，預(yù)計(jì)外墻磚訂單將集中在第二季度出現(xiàn)。

　　據(jù)記者走訪了解，由于當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的影響，福建陶瓷企業(yè)層次感愈加分明，不同類別產(chǎn)品的產(chǎn)銷量不斷拉大，整體產(chǎn)能相對(duì)平穩(wěn)。由于品牌企業(yè)與大型房地產(chǎn)商戰(zhàn)略合作關(guān)系更為緊密，其銷售量普遍增長(zhǎng)，晉江恒達(dá)、騰達(dá)、七彩等企業(yè)一季度同比增長(zhǎng)20%以上，協(xié)進(jìn)陶瓷也略有增長(zhǎng)。對(duì)此，騰達(dá)銷售總經(jīng)理黃永鑫、七彩總經(jīng)理謝金城一致認(rèn)為，這是品牌效應(yīng)和之前企業(yè)在質(zhì)量品質(zhì)下苦功夫的回報(bào)。

　　信源、晉成、遠(yuǎn)方等一批外墻磚知名品牌由于產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，一季度同比保持了去年的良好勢(shì)頭。隨著保障性住房建設(shè)的推進(jìn)，對(duì)物美價(jià)廉的產(chǎn)品需求量不斷擴(kuò)大，中榮、龍達(dá)、天星等一大批中檔次外墻磚生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷量也保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。而另一部分訂單型企業(yè)則采取減產(chǎn)保價(jià)策略應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)。

　　噴墨產(chǎn)品或拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)

　　據(jù)近段時(shí)間的了解，福建仿古磚整體形勢(shì)不如外墻磚，企業(yè)普遍反映面臨銷售壓力，與上一年度同比銷售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的銷售業(yè)績(jī)，如閩清豪業(yè)、晉江舒適、釉盛、亞太等品牌;而華鴻則采取減量提質(zhì)提價(jià)，往深度仿古方向發(fā)展，以迎接市場(chǎng)回暖;新產(chǎn)品全拋+噴墨有力拉動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，丹豪一季度銷售大幅增長(zhǎng)，萬(wàn)興同比增長(zhǎng)20%;威圣堡則主要依靠木紋磚的品質(zhì)獲得經(jīng)銷商的認(rèn)可。由于銷售較旺，3月底寶達(dá)仿古磚啟動(dòng)第二條線投入生產(chǎn);相比之下，去年進(jìn)入仿古磚的生產(chǎn)企業(yè)，銷售面臨較大壓力，業(yè)績(jī)也不見(jiàn)起色。據(jù)悉，福建產(chǎn)區(qū)第二季度將會(huì)出現(xiàn)更多噴墨產(chǎn)品。

　　2012年市場(chǎng)預(yù)估

　　企業(yè)以及業(yè)界人士對(duì)2012年度前景比較悲觀，普遍認(rèn)為要到明年下半年市場(chǎng)才有好轉(zhuǎn)可能。隨著仿古磚銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，福建仿古磚的銷售量可能與去年持平或略有增長(zhǎng)。外墻磚將延續(xù)去年的市場(chǎng)形勢(shì)，訂單量會(huì)因企業(yè)的自身情況而有所不同，個(gè)別企業(yè)業(yè)績(jī)下滑已不可避免。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的意愿不斷增強(qiáng)，銷售、管理、策劃類人才需求缺口必將越來(lái)越大。如何吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才將會(huì)成為企業(yè)接下來(lái)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。對(duì)于2012年噴墨產(chǎn)品快速發(fā)展能否拉動(dòng)銷售量的問(wèn)題，現(xiàn)在還難以定論，但噴墨產(chǎn)品一定會(huì)是未來(lái)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，福建產(chǎn)區(qū)本年度除已經(jīng)構(gòu)成的成本外，環(huán)保成本還將持續(xù)攀升。

　　福建產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃四部曲

　　1、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　首先要大力推進(jìn)陶瓷磚產(chǎn)品薄型化，開(kāi)發(fā)新品種、保溫外墻磚等功能型產(chǎn)品。其次積極培育龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)規(guī)模大、創(chuàng)新能力強(qiáng)、管理水平高的企業(yè)發(fā)揮技術(shù)、管理、品牌、資本等要素的比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)施聯(lián)合重組，合理配置資源、做優(yōu)做強(qiáng)。積極推進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)區(qū)升級(jí)，扶優(yōu)汰劣，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，差異化發(fā)展，形成骨干優(yōu)勢(shì)大企業(yè)和“專、精、特、優(yōu)”的中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

　　最后還必須控制生產(chǎn)總量，淘汰落后產(chǎn)能，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重點(diǎn)提高產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，培育知名品牌，研發(fā)新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)展陶瓷機(jī)械裝備、物流、商貿(mào)會(huì)展等配套產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　2、加快品牌建設(shè)。

　　福建省陶瓷行業(yè)要做大做強(qiáng)，僅僅滿足“貼牌”生產(chǎn)、做“加工車間”是實(shí)現(xiàn)不了的，必須重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、提高品質(zhì)和加大營(yíng)銷策劃推廣投入，通過(guò)自主創(chuàng)新，樹(shù)立起自主品牌，才能提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、推進(jìn)節(jié)能減排

　　還要推廣先進(jìn)、高效的除塵、脫硫、脫硝等環(huán)保技術(shù)與裝備。加強(qiáng)原燃料運(yùn)輸過(guò)程中粉塵排放控制。加強(qiáng)能源管理，建立能源計(jì)量管理制度，提高全行業(yè)能效水平。積極開(kāi)展清潔生產(chǎn)審核。

　　科學(xué)開(kāi)發(fā)陶瓷原料資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模開(kāi)采和綜合利用，重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)加快原材料標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，保護(hù)黑泥等優(yōu)質(zhì)資源。推廣低品位原料的綜合利用技術(shù)，鼓勵(lì)使用低質(zhì)原料和工業(yè)廢棄物等生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。加強(qiáng)工業(yè)廢水的處理與綜合利用。

　　4、加快技術(shù)進(jìn)步

　　另外，必須鼓勵(lì)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文化藝術(shù)等在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，推進(jìn)以研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新，在陶瓷磚花色圖案、衛(wèi)生陶瓷模具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面不斷取得進(jìn)展。

　　加強(qiáng)技術(shù)改造。加強(qiáng)余熱回收利用，對(duì)窯爐、噴霧干燥塔等設(shè)備進(jìn)行節(jié)能改造。支持以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，圍繞行業(yè)共性、基礎(chǔ)性重大問(wèn)題，協(xié)同研發(fā)新產(chǎn)品、新材料、新工藝和新裝備。