夾江作為中國西部最大的陶瓷生產(chǎn)基地，擁有近百家中小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，為陶瓷貼牌提供了有利的土壤，在此基礎(chǔ)上夾江貼牌陶瓷品牌得以飛速發(fā)展。然而， 由于企業(yè)自主品牌的軟弱，致使陶瓷貼牌不斷發(fā)展壯大，從而上演一場自主品牌與貼牌之間的博弈。
其實(shí)貼牌在我國陶瓷行業(yè)是一個非常普遍的現(xiàn)象，是指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。對于貼牌商而言，貼牌就是利用企業(yè)廉價的人力、財力、物力為生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，然后通過自己創(chuàng)立的品牌對外銷售。
貼牌帶來的“利益”
由于目前國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)也面臨著巨大的調(diào)整壓力，市場需求相對萎縮，從而就造成很大的產(chǎn)能過剩，為此企業(yè)紛紛尋求對策以消化這些過剩的產(chǎn)能，于是貼牌品牌開始“粉墨登場”。而夾江貼牌興起與企業(yè)自主品牌的軟弱也有一定的關(guān)系，在當(dāng)前的瓷磚市場競爭中夾江自主品牌完全處于劣勢，以至于大量市場份額白白流失，產(chǎn)能積壓過剩，企業(yè)依靠貼牌的幫助實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷平衡。
不管哪個企業(yè)，它的能力、它的資源總是有限的，而貼牌商能利用手中的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢去整合社會上閑置的制造資源為其所用，這不僅可以幫助企業(yè)消化過剩的產(chǎn)能，而且可以用最少的投入、收獲最大的利益。貼牌尤其對新興的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)更加有效，如產(chǎn)區(qū)內(nèi)近年來建成的建翔、天際、新高峰、科威等大產(chǎn)量內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)，由于企業(yè)成立時間短，市場網(wǎng)絡(luò)單薄，銷售渠道單一，而導(dǎo)致產(chǎn)能無法及時消化，需要引進(jìn)貼牌助其消化。
貼牌作為商業(yè)時代一種“共存雙贏”的發(fā)展模式，作為一種社會資源的市場整合方式和一種企業(yè)的生存方式，有其強(qiáng)大的生命力，同時貼牌還有助于社會化的專業(yè)分工。據(jù)統(tǒng)計，目前夾江瓷磚市場上大約有三十多家大型貼牌商，主要的品牌有博爾特、卡西諾、妙陶、陶匠人、名磚郎、美蘭蒂等，其產(chǎn)品主要來自夾江、丹棱、佛山、淄博、高安等產(chǎn)區(qū)。如今在市場競爭中貼牌品牌的影響力不斷壯大，部分貼牌品牌的影響力甚至已經(jīng)超過企業(yè)自主品牌。
“弊端”的凸顯
貼牌雖然能夠給企業(yè)帶來好處，若長此以往，必將會影響自主品牌市場份額的流失和未來品牌的發(fā)展壯大。而貼牌只是企業(yè)在產(chǎn)能嚴(yán)重過剩期間的迫于無奈而采取的一種短暫性措施。它究竟有哪些弊端呢?
對于貼牌所帶來的問題，不少陶瓷企業(yè)認(rèn)為，首先，造成企業(yè)利益的流失。貼牌只是企業(yè)產(chǎn)能過剩中的無奈之舉，在此過程中企業(yè)成為廉價的代加工廠，不僅利益受損，而且還得承擔(dān)巨大的生產(chǎn)風(fēng)險;其次，造成自主品牌形象受損。貼牌必定會出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化，而且還是與企業(yè)自主品牌同出一脈，那么試想，如果你是高檔品牌，而同時與你一處生產(chǎn)的卻是一個無名低檔的雜牌，消費(fèi)者又會怎么想;再次，為企業(yè)自己培養(yǎng)競爭對手。在未來的市場競爭夾江的競爭對手不僅有境外品牌，還有貼牌。最后，造成產(chǎn)品價格混亂。同樣的產(chǎn)品在市場上銷售部不同的價格，勢必會造成瓷磚市場價格混亂和惡性競爭。陶瓷品牌
對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貼牌也是行業(yè)與企業(yè)發(fā)展的無奈之舉。由于國內(nèi)逐步承接了國際陶瓷生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)移，催生了眾多專業(yè)從事貼牌加工的代工廠。而且陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對較低，國家出口退稅等優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)做大出口貿(mào)易，生產(chǎn)線在市場需求的刺激下不斷誕生，而企業(yè)固有的自主品牌無法及時消化，從而造成產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。衛(wèi)浴
總結(jié)得出，自主品牌建設(shè)固然重要，但貼牌模式也不會沒有市場。這或許就是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的“行情”。因此，對于貼牌和自主品牌的看法，亦是仁者見仁、智者見智，不能一概而論。適合的才是最好的，或許陶瓷行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需自主品牌與貼牌并行。但可以預(yù)見的是，貼牌未來必定會成為夾江自主陶瓷品牌的最大競爭對手
