今年上半年，除了層出不窮的陶瓷新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢(shì)。展廳向超大規(guī)模發(fā)展，陶瓷向高端市場(chǎng)靠攏，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越立體化，不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

　　新品層出不窮，設(shè)計(jì)時(shí)尚原生態(tài)化

　　今年陶瓷新品推出的勢(shì)頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費(fèi)者在春季到來(lái)時(shí)便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實(shí)力瓷磚品牌紛紛重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越向高端，通過(guò)花色的變化來(lái)維持利潤(rùn)率，而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年，瓷磚設(shè)計(jì)方向依舊朝時(shí)尚前衛(wèi)、懷舊復(fù)古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

　　壓力與機(jī)遇并存，更加立體化

　　近年來(lái)，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂愈演愈烈，走在大賣(mài)場(chǎng)里，就可見(jiàn)到30多種磁磚類(lèi)品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計(jì)其數(shù)了。產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。為了搶得市場(chǎng)份額，處處可見(jiàn)打著特價(jià)瓷磚旗號(hào)的大型建材市場(chǎng)，但同時(shí)，原材料和油價(jià)的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤(rùn)空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時(shí)對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)也未嘗不是好事。競(jìng)爭(zhēng)將不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等。

　　向超大規(guī)模發(fā)展

　　由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢(shì)。可以看到在幾大博美市場(chǎng)陶瓷類(lèi)產(chǎn)品的門(mén)市越來(lái)越大，品牌也越來(lái)越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門(mén)店都有。

　　陶瓷向高端市場(chǎng)靠攏

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，近年來(lái)燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開(kāi)工以來(lái)，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來(lái)就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國(guó)家宏觀政策等影響，原來(lái)價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無(wú)法再承受成本壓力，尤其是一些利潤(rùn)空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷(xiāo)售。

　　陶瓷低端市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場(chǎng)，這背后卻有著巨大的機(jī)會(huì)。由于前幾年類(lèi)似瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無(wú)利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷(xiāo)售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤(rùn)空間相對(duì)還可以。

　　所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開(kāi)發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會(huì)在低端產(chǎn)品上糾纏。

　　陶瓷技術(shù)全面升級(jí)

　　裝修材料競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為技術(shù)戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加速市場(chǎng)整合。

　　防污性升級(jí)

　　該技術(shù)就是在各類(lèi)陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護(hù)功能且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的納米級(jí)保護(hù)層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時(shí)也大大增強(qiáng)了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場(chǎng)引入技術(shù)時(shí)代。

　　超白環(huán)保技術(shù)也升級(jí)

　　瓷磚的超白環(huán)保技術(shù)也升級(jí)了，比如，市場(chǎng)上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達(dá)78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

　　遠(yuǎn)離冰涼腳踏溫暖

　　隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺(jué)越來(lái)越遠(yuǎn)。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見(jiàn)不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實(shí)木地板一般溫暖、踏實(shí)，清潔起來(lái)又比木質(zhì)地板便捷。

　　價(jià)格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

　　據(jù)了解，近年來(lái)燃油價(jià)格不斷上漲，各種原材料價(jià)格也在一路上漲。4月份國(guó)家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價(jià)，提價(jià)幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價(jià)。部分進(jìn)口瓷磚的價(jià)格受?chē)?guó)際市場(chǎng)影響也會(huì)略有上漲，國(guó)產(chǎn)瓷磚價(jià)格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價(jià)只能是個(gè)別廠商的短期促銷(xiāo)行為，如果消費(fèi)者在此時(shí)選購(gòu)也不失為明智的選擇。

　　瓷磚市場(chǎng)猛刮健康概念風(fēng)

　　中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)質(zhì)疑有產(chǎn)品聲稱(chēng)的“鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌”，那么對(duì)人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒(méi)有這些“副作用”呢?據(jù)介紹，鈦元素是非常穩(wěn)定的，絕不是像某些產(chǎn)品宣稱(chēng)的見(jiàn)光就可殺抑細(xì)菌。

超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來(lái)起也刮起了概念風(fēng)。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負(fù)離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來(lái)僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假?

　　消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)是否要考慮這些因素呢?專(zhuān)家表示，作為一種實(shí)用兼具裝飾效果的材料，消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚，應(yīng)更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見(jiàn)指標(biāo)，其他附加性功能可視需選購(gòu)，但保健功效則尤其需要警惕。

　　概念繁多大打健康牌

　　連日來(lái)，小編走訪了多家知名賣(mài)場(chǎng)的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)目前的瓷磚市場(chǎng)上充斥著不少令人費(fèi)解的概念術(shù)語(yǔ)，不少商家還將其作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售人員在被問(wèn)及概念的具體含義和功效的時(shí)候，卻顯得有些犯暈。

　　在拋光磚中，市場(chǎng)上最常見(jiàn)的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷(xiāo)售人員卻不知其含義為何，大多會(huì)一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。記者在諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品宣傳冊(cè)中多次看到“化妝土”這一概念，但是記者走訪的展廳的銷(xiāo)售員解釋其為一種特殊的釉料，但對(duì)于其具體功效以及與其他釉料的區(qū)別，銷(xiāo)售員也說(shuō)得十分含糊。

　　除了上述那些令人眩暈的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣(mài)場(chǎng)威迪斯瓷磚展廳里，小編分別兩次以消費(fèi)者身份到訪。銷(xiāo)售人員在了解小編的需求后，主動(dòng)介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說(shuō)該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對(duì)人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當(dāng)記者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時(shí)，銷(xiāo)售員表示，沒(méi)有什么檢測(cè)證明，自己也沒(méi)有試驗(yàn)過(guò)，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)上聽(tīng)人介紹的。記者發(fā)現(xiàn)，與其他同類(lèi)型、原價(jià)相同的瓷磚相比，在享受折扣價(jià)格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

　　小編在特地陶瓷的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一款負(fù)離子釉面磚。在其網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹中聲稱(chēng)該款瓷磚有五大功能性特點(diǎn)：釋放負(fù)離子、分解甲醛、祛除異味、凈化空氣和保健養(yǎng)生。介紹中還聲稱(chēng)該產(chǎn)品稱(chēng)具有建筑材料工業(yè)環(huán)境監(jiān)測(cè)中心的監(jiān)測(cè)報(bào)告以證明其確可釋放負(fù)離子。記者在ROMAX瓷磚的官方網(wǎng)站上看到，該公司聲稱(chēng)自己出產(chǎn)的鈦理石瓷磚具有“見(jiàn)光必殺”的抑菌功效，“鈦理石可自行殺菌，維護(hù)人體健康……鈦理石在二十四小時(shí)內(nèi)，主動(dòng)消減空間內(nèi)常有的大腸桿菌、黃金葡萄球菌，并抑制滋生。”

　　原料技術(shù)難用國(guó)標(biāo)檢測(cè)

　　多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為瓷磚品牌在原料、技術(shù)上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒(méi)有實(shí)際意義，消費(fèi)者不要受宣傳蒙蔽。國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現(xiàn)的概念名詞，很多都是企業(yè)自造的名詞，一般消費(fèi)者不容易明白也沒(méi)必要明白，商家更不應(yīng)該把這些多數(shù)人都不懂的概念作為賣(mài)點(diǎn)。如果產(chǎn)品里的確添加了一些可以提升產(chǎn)品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也應(yīng)該做好培訓(xùn)工作，讓銷(xiāo)售人員用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的話(huà)解釋出來(lái)，不要弄得大家一頭霧水。國(guó)家建筑材料測(cè)試中心陶瓷與石材檢測(cè)部高級(jí)工程師彭炳林表示，對(duì)于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(標(biāo)準(zhǔn)號(hào)GB/T4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣稱(chēng)的效果也是無(wú)法根據(jù)國(guó)標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)的。如果有其他部門(mén)的檢測(cè)，消費(fèi)者可要求出示檢測(cè)報(bào)告并向提供檢測(cè)部門(mén)核實(shí)。

　中國(guó)瓷磚行業(yè)趨勢(shì)分析 機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

　　瓷磚行業(yè)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)寡頭時(shí)代?一直是行業(yè)人士普遍關(guān)心的問(wèn)題，也是大家經(jīng)常議論、爭(zhēng)論的話(huà)題，完全相左的看法經(jīng)常會(huì)各執(zhí)己見(jiàn)而互不相讓彼此爭(zhēng)論半天卻毫無(wú)結(jié)果。

　　近幾年隨著瓷磚廠家越做越大，一些陶企的年銷(xiāo)售額據(jù)傳已經(jīng)超過(guò)70億元人民幣，如果將相應(yīng)的經(jīng)銷(xiāo)商也劃入陶企，這個(gè)年銷(xiāo)售額可能就是150億元人民幣了，據(jù)說(shuō)某些陶企已將自己的近期目標(biāo)具體地定位為雙百億企業(yè)。做大做強(qiáng)一直是各行各業(yè)的流行詞匯，不僅是企業(yè)的奮斗目標(biāo)、也是政府的政績(jī)期許、更是國(guó)人將驕傲自豪心態(tài)的長(zhǎng)期等待。

　　也許正是這些原因，瓷磚行業(yè)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)寡頭時(shí)代?這個(gè)話(huà)題又被頻頻提起，一些專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為瓷磚行業(yè)遲早會(huì)出現(xiàn)寡頭時(shí)代，甚至部分人士認(rèn)為，未來(lái)5～10年，瓷磚行業(yè)的寡頭時(shí)代即將來(lái)臨。上周在媒體朋友的陪同下拜訪了一家企業(yè)，彼此就聊到這個(gè)命題，對(duì)方企業(yè)董事長(zhǎng)不僅認(rèn)為在未來(lái)5～10年瓷磚行業(yè)將迎來(lái)寡頭時(shí)代，而且具體地認(rèn)為這個(gè)寡頭時(shí)代的到來(lái)是從瓷磚行業(yè)上游的整合開(kāi)始，給出的具體例子是現(xiàn)在已經(jīng)有陶企在全國(guó)各地布局設(shè)廠10大基地，未來(lái)幾年如果有陶企在全國(guó)各地每500公里半徑內(nèi)設(shè)一生產(chǎn)制造基地，全國(guó)設(shè)有五十個(gè)基地，這個(gè)行業(yè)寡頭就自然形成了。

　　中國(guó)瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷寡頭時(shí)代會(huì)否來(lái)臨?

　　盡管中國(guó)瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈殘酷，行業(yè)的洗牌、重組、擴(kuò)張、布局一直都在進(jìn)行，但結(jié)果未必就是寡頭時(shí)代的到來(lái)，更多的可能是“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”。筆者基本持另一種看法，認(rèn)為瓷磚行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)寡頭時(shí)代。

　　不妨先看看歷史與境外，在意大利瓷磚行業(yè)不僅具有悠久的歷史，而且也經(jīng)歷了各種危機(jī)及洗牌，在意大利瓷磚行業(yè)最知名的陶企馬拉齊，在意大利、法國(guó)、西班牙、俄羅斯、烏克蘭及美國(guó)等地開(kāi)設(shè)有18家工廠，年產(chǎn)瓷磚近億平方米;“蜜蜂”瓷磚的制造商意大利伊莫拉陶瓷股份公司由16世紀(jì)的一家陶瓷手工作坊發(fā)展而成，1874年正式建立，百年老店，歷史悠久，品牌卓越，目前瓷磚年產(chǎn)量2000多萬(wàn)平方米，馬拉齊陶瓷與伊莫拉陶瓷在當(dāng)今年產(chǎn)量過(guò)百億平方米的瓷磚世界占有份額不足1%，可以稱(chēng)之為行業(yè)寡頭嗎?再看看瓷磚自身，瓷磚行業(yè)自身門(mén)檻低、品牌多、品牌集中度低、產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)層次多樣、非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品多，頗有幾份類(lèi)似制衣行業(yè)，制衣行業(yè)古老而成熟，不乏世界頂級(jí)品牌、甚至行業(yè)大鱷，可以說(shuō)沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)占有市場(chǎng)1%的份額，制衣行業(yè)有、或?qū)⒂泄杨^時(shí)代嗎?

　　目前我國(guó)最大的陶企瓷磚年產(chǎn)量約一億平方米，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額約1.3%，在世界的市場(chǎng)份額不足1%，行業(yè)將來(lái)可能出現(xiàn)份額超過(guò)3%的大鱷嗎?現(xiàn)在一個(gè)占有市場(chǎng)份額僅1%的陶企，幾乎建立動(dòng)用了20多個(gè)品牌，如果占有市場(chǎng)達(dá)3%份額，豈不是要建立七八十個(gè)品牌?

　　陶瓷行業(yè)的寡頭應(yīng)該占有多少份額呢?其三瓷磚產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度是比較低的，具體來(lái)講，國(guó)內(nèi)的瓷磚消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)瓷磚之前，幾乎是不認(rèn)識(shí)什么瓷磚品牌的，國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)意大利瓷磚的群體，幾乎都不知道馬拉齊、伊莫拉為何物，在瓷磚消費(fèi)者心目中，也許佛山陶瓷、意大利瓷磚、西班牙陶瓷的概念比具體瓷磚的品牌對(duì)普通消費(fèi)者更深入;行業(yè)內(nèi)曾流行這樣的說(shuō)法，衛(wèi)生陶瓷的品牌寫(xiě)在臉上，人人見(jiàn)得到，而瓷磚的品牌貼在屁股上，完成施工鋪貼之后，誰(shuí)也見(jiàn)不到，說(shuō)的就是瓷磚的品牌認(rèn)知度較低，如果說(shuō)若干年之后，我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷將進(jìn)入寡頭時(shí)代，筆者都會(huì)覺(jué)得比較容易接受。

　　其四，瓷磚產(chǎn)品整體上來(lái)講，是屬于個(gè)性化產(chǎn)品，消費(fèi)者各自擁有自己的品味、喜好，千差萬(wàn)別，幾乎很難出現(xiàn)寡頭企業(yè)全面滿(mǎn)足消費(fèi)者在價(jià)格、品質(zhì)、品牌、文化、款式等各個(gè)方面的個(gè)性化需求。

　　其五，瓷磚制造企業(yè)的規(guī)模效益是有限的，不是規(guī)模最大、效益最大，對(duì)于一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)管理的企業(yè)來(lái)講，規(guī)模過(guò)大之后，普遍會(huì)出現(xiàn)大企業(yè)病綜合癥，明顯影響企業(yè)的效益、發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力，這也是瓷磚行業(yè)不太可能出現(xiàn)寡頭的重要原因。瓷磚行業(yè)會(huì)出現(xiàn)寡頭時(shí)代嗎?我們拭目以待吧。