已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆的廣交會產(chǎn)品設(shè)計與貿(mào)易促進中心受到了與會者的較高評價。它意在直接推動中國本土設(shè)計力量的提升，也在提醒從被誤解到回歸本質(zhì)的中國制造——提升產(chǎn)品應(yīng)用和外觀質(zhì)量，是成功的關(guān)鍵。
以設(shè)計促貿(mào)易路有多遠？
雖然在第113屆中國進出口產(chǎn)品交易會上廣交會產(chǎn)品設(shè)計與貿(mào)易促進中心（以下簡稱PDC）舉辦的一系列活動受到設(shè)計機構(gòu)、參展企業(yè)的較高評價——調(diào)查顯示，設(shè)計機構(gòu)對此次參展效果在達到預(yù)期值指標(biāo)上打分（十分制）為7.32分，且預(yù)計第114屆展位的意向率超過90%——但作為只運營了5期的項目來說，成長需要走的路還很漫長。
以設(shè)計促進貿(mào)易方面，困擾企業(yè)的問題有很多，一方面是研發(fā)投入，另一方面是對輕工類產(chǎn)品只管重要的外觀設(shè)計環(huán)節(jié)。外觀設(shè)計是專利中最難保護的，這也使中國產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴重。解決這些問題，需要企業(yè)的探索，也需要PDC這樣的平臺不斷成熟。
讓理想接近現(xiàn)實
除了擴大規(guī)模邀請國內(nèi)外一些知名設(shè)計機構(gòu)參展外，本屆廣交會還啟動了“青苗設(shè)計師培育計劃”。PDC物色了一批國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的青年設(shè)計師參與，并在人流密集的展館過道上免費提供展位，就是為培育國內(nèi)設(shè)計人才提供快速成長的平臺。
但在采訪的幾天中，記者發(fā)現(xiàn)，在青苗設(shè)計師的展位前駐足的人很少，在展期接近尾聲的后兩天，偶有戴著參展商證件的客人拿起設(shè)計師作品觀摩、詢問，隨即便放下離開了，并沒有主辦方所期待的“搭橋鋪路后的欣然成交”。
當(dāng)然，一些年輕設(shè)計師名氣不高也是原因之一，還有在廣交會寶貴的時段參展商和采購商都爭分奪秒“忙活”各自的事情，無暇顧及設(shè)計師展位的因素。
來自景德鎮(zhèn)的陶藝設(shè)計師徐冬冬告訴記者，他們是PDC的工作人員在與景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的接洽中被推薦過來的。
“參展后發(fā)現(xiàn)與相象中的差距較大，詢問的人很少�？赡苁莻�人手工陶藝藝術(shù)品沒法批量生產(chǎn)的原因吧。”但對于能有這樣的機會接觸廣交會，徐冬冬說，“盡管和我們的工作模式不一樣，但通過參會能了解一些品牌企業(yè)的流行趨勢也挺好。”
而此前已經(jīng)在CDA·2012中國設(shè)計獎（紅棉獎）中獲得“年度設(shè)計新銳獎”的獨立設(shè)計師周宸宸顯然是這個群體中很特殊的一個。他所參展的座椅無論從舒適度還是時尚度方面，都讓人眼前一亮，不像有的設(shè)計師的作品，個人性格烙印過多，缺乏對市場的關(guān)注。而在記者與周宸宸本人的對話中，通過他對設(shè)計的獨特觀點的表達，似乎也了解了他的作品能被著名設(shè)計大賽認可的原因。
“家具產(chǎn)品設(shè)計所屬大類為工業(yè)設(shè)計。很明顯，設(shè)計將是支持制造業(yè)跨越式發(fā)展的必要條件及動力之一。”周宸宸告訴記者，狹義的產(chǎn)品設(shè)計是工業(yè)水平發(fā)展到有剩余生產(chǎn)力，同時人們的精神追求達到一定程度后，兩方面依靠設(shè)計思維，相互結(jié)合的一種方法學(xué)；而廣義的設(shè)計則是一種思維模式。
“精通設(shè)計，但好的設(shè)計師絕不囿于設(shè)計。我也在一直努力跳出狹義的設(shè)計，結(jié)合各種經(jīng)濟甚至是政治因素去考慮問題。”周宸宸說。
扭轉(zhuǎn)觀念難一蹴而就
法國米羅設(shè)計公司創(chuàng)始人MichelMillot表示，長期以來，中國企業(yè)陷入一些工業(yè)設(shè)計的誤區(qū)。譬如傳統(tǒng)的市場營銷人員可能會約束創(chuàng)新，要求設(shè)計師做出跟競爭對手相似但是不同的設(shè)計，或者技術(shù)人員可能會因成本問題否定設(shè)計。“他們在模仿的同時忘記了一個事實——即使是世界名牌產(chǎn)品也有很多缺陷，這就是他們以為的‘潮流趨勢’。生態(tài)、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展概念，歐洲設(shè)計師早就提出來了，大家承認并在談?wù)撍�，卻在實際生活中很難實現(xiàn)。商業(yè)價值始終凌駕于使用價值之上。”MichelMillot告誡想在設(shè)計上有所突破的企業(yè)：蘋果公司跟隨趨勢了嗎？創(chuàng)造是設(shè)計師首要的活動，要想真正創(chuàng)新，就不要總是根據(jù)競爭對手的產(chǎn)品來思考問題。
周宸宸給記者講了一個笑話：一戶俄羅斯人家通常會經(jīng)過三次裝修最終才能滿意——不找設(shè)計師，有設(shè)計師卻溝通不到位，和設(shè)計師完全溝通理解意圖。這和企業(yè)找到滿意的設(shè)計合作伙伴的過程有異曲同工之妙。
扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)觀念絕非一朝一夕之功。
PDC運營部副經(jīng)理趙建青表示，PDC下屆的工作重點為：加大對參展企業(yè)的宣傳，引導(dǎo)企業(yè)通過設(shè)計創(chuàng)新不斷提升競爭力；通過設(shè)計論壇為企業(yè)提供專業(yè)、高端的設(shè)計資訊；注重設(shè)計對接的匹配性，提前根據(jù)設(shè)計公司的特點組織相關(guān)聯(lián)的參展企業(yè)參加對接活動，做好“青苗”的篩選工作，豐富圍繞青苗進行的活動內(nèi)容和形式。
當(dāng)然，PDC方面的努力是參展企業(yè)所樂見的。上海丹豆工藝品有限公司董事長王開德認為，“廣交會的品牌這么大，不應(yīng)只做組織工作，更要有創(chuàng)新、有負載，為參展商、采購商提供更有價值的信息。廣交會這個大品牌下有非常多的內(nèi)涵可以挖掘，而且做品牌是需要系統(tǒng)性的，參展僅僅是一個環(huán)節(jié)”。
本土設(shè)計不是“季候風(fēng)”
“設(shè)計”，是第113屆中國進出口產(chǎn)品交易會（以下簡稱廣交會）上最惹眼的主題。
廣交會被稱為“出口風(fēng)向標(biāo)”由來已久，但隨著國際經(jīng)濟形勢變化和外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整，除交易和展示的功能之外，廣交會被寄予的希望更多了。“設(shè)計風(fēng)”在廣交會上的強勁來襲，被看作是其提升服務(wù)內(nèi)涵的重要的一步棋。
而對更多的中國企業(yè)來說，設(shè)計，不應(yīng)該只在逆境時才被記起；設(shè)計，不應(yīng)只是“季候風(fēng)”。
宜主動調(diào)整
創(chuàng)意的設(shè)計、融入文化元素的設(shè)計、體驗便難忘的設(shè)計……記者在參觀以禮品、家具、玩具為主的本屆廣交會二期展臺時，被各種產(chǎn)品在功能、外觀或內(nèi)涵上精巧的設(shè)計所吸引。
廣州國靖辦公家具有限公司今年設(shè)計的新座椅采用納米合成、水性PPC等具有吸臭功能的材質(zhì)；頭枕的高度可以隨時調(diào)整，坐起來更為舒適。
公司經(jīng)理洪樹峰認為，“在實用設(shè)計的層面，一把椅子的設(shè)計不僅要考慮造型和材質(zhì)，還要滿足人們的心理與生理需求”。
一把小小的刀叉也能在設(shè)計上做出大文章�？翟劫Q(mào)易有限公司根據(jù)地方文化特色在刀叉上設(shè)計出不同風(fēng)情的圖案，埃菲爾鐵塔、埃及法老頭像、城墻、小提琴、琵琶等，尤其受到中東地區(qū)采購商的歡迎。在外包裝方面康越公司也創(chuàng)意十足，現(xiàn)場隨處可見以鋼琴、復(fù)古箱包、文件夾、相冊等為原型的套裝箱。
關(guān)于設(shè)計因素在一家企業(yè)產(chǎn)品中的作用，或者針對這一環(huán)節(jié)企業(yè)應(yīng)該投入多少心力的問題，在威普咨詢合伙人林弢看來，這其實以小見大地反映出目前中國企業(yè)所處的困境。“與其說設(shè)計，說創(chuàng)意，不如說包括設(shè)計在內(nèi)，中國產(chǎn)品在技術(shù)、細節(jié)、標(biāo)準等很多方面都有所缺失，不能寄希望于單獨某方面的提升就會有較大改變，中國制造整體形象的提升一定是提高一系列綜合素質(zhì)的結(jié)果，需要付出持續(xù)的努力和改變。”“如果不是國際市場形勢所迫，依靠廉價形成的優(yōu)勢已經(jīng)接近尾聲，相信大多數(shù)企業(yè)是不會主動作出調(diào)整的。”但林弢也指出，這是制造業(yè)發(fā)展的必然過程，“真正需要的話，企業(yè)就會去做。該發(fā)生改變的時候就會發(fā)生”。
期待做得更多
為了引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，幫助參展企業(yè)引進優(yōu)秀的設(shè)計人才和先進的設(shè)計理念，由商務(wù)部外貿(mào)司主辦、廣交會產(chǎn)品設(shè)計與貿(mào)易促進中心（以下簡稱PDC）協(xié)辦了“設(shè)計促進貿(mào)易”系列活動。內(nèi)容包括設(shè)計展示、設(shè)計對接、設(shè)計論壇、專場推介等，吸引了來自法國、意大利等10個國家和地區(qū)的45家境內(nèi)外設(shè)計公司和機構(gòu)的150余位設(shè)計師、品牌管理專家，無論有意“取經(jīng)”的參展商、采購商還是“投石問路”的設(shè)計企業(yè)都頗有收獲。
在“設(shè)計創(chuàng)新國際研討會（家居家具類）”現(xiàn)場，一位來自青島的在日用陶瓷行業(yè)工作多年的設(shè)計師告訴記者：“陶瓷行業(yè)一定程度上拼的就是設(shè)計，而設(shè)計是需要潛移默化的。”他已參加了五六屆廣交會，每屆設(shè)計類的論壇都會來參加，希望能獲得一些靈感和啟發(fā)。
法國米羅設(shè)計公司創(chuàng)始人MichelMillot更給了PDC很高的肯定：“PDC為中國企業(yè)提供的支持極具勇氣。它幫助企業(yè)開展和實踐工業(yè)設(shè)計，認識設(shè)計，讓設(shè)計在企業(yè)中從被誤解到回歸其本質(zhì)——產(chǎn)品應(yīng)用和外觀質(zhì)量。這是中國企業(yè)成功的關(guān)鍵所在，也是其技術(shù)發(fā)展應(yīng)該專注的地方。PDC的存在，讓這種追溯本源的聚焦可行、可貴。”
作為系列活動的組織方，PDC其實是自2011年春第109屆廣交會才正式啟動，迄今也不過5屆，運營部副經(jīng)理趙建青坦言，沒想到收到的回饋如此熱烈。“PDC的運營，就是為了在生產(chǎn)領(lǐng)域拓寬國內(nèi)出口企業(yè)的國際設(shè)計視野，推動其轉(zhuǎn)變增長方式、加快自主創(chuàng)新的進程；在設(shè)計領(lǐng)域幫助國內(nèi)外設(shè)計公司開拓市場，直接推動中國本土設(shè)計力量的提升。”
趙建青說，PDC希望在以后的工作中，為促進廣交會商品貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易的有機融合努力，提升廣交會在“微笑曲線”兩端的世界影響力。
