我國陶瓷潔具行業(yè)雖蓬勃發(fā)展，但具備規(guī)模實力、致力于打造品牌的潔具生產(chǎn)企業(yè)并不多。大多潔具生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)管理水平相對落后等問題，只能在低端市場進行內(nèi)部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤的產(chǎn)品市場。

  形成傳統(tǒng)的低檔次衛(wèi)生潔具產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和甚至過剩的局面，但中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品卻仍存在相當(dāng)大的缺口。

  而當(dāng)前，又有兩道難關(guān)擺在了中國潔具業(yè)面前：一方面，中國政府對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控度的增大，客觀上造成了國內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩，給與房地產(chǎn)息息相關(guān)的潔具行業(yè)帶來壓力；另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業(yè)巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

  市場競爭的日益激烈以及國家對房地產(chǎn)業(yè)新調(diào)控政策的出臺，必將加快衛(wèi)生潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，行業(yè)洗牌將進一步加速，一些產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低、附加值低，效益低，工藝落后，結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出的企業(yè)必將遭受淘汰。

  當(dāng)前中國的高檔潔具行業(yè)尚處在一個品牌空缺的時代。國內(nèi)潔具企業(yè)規(guī)模普遍偏小，資金、市場、技術(shù)和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業(yè)有獨特的技術(shù)和工藝，但由于其品牌優(yōu)勢不明顯，市場潛能得不到充分發(fā)揮。而且，一直指導(dǎo)國內(nèi)潔具消費的"星級標(biāo)準(zhǔn)"與"技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)"相比也"稍遜理性"，對中國潔具企業(yè)也"略失公平"，只能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結(jié)，外資衛(wèi)浴品牌的大規(guī)模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土潔具行企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

  在市場經(jīng)濟的浪潮中，通過資源重組和整合，潔具行業(yè)也必將涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模實力的大企業(yè)甚至企業(yè)集團，只有這些有實力的、經(jīng)受住了市場考驗的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風(fēng)口浪尖；沒實力的、靠投機的企業(yè)則會在市場的浪潮中被淹沒。

  在潔具行業(yè)，由于各種品牌的市場定位不同，單純的價格戰(zhàn)會導(dǎo)致終端零售價格懸殊，不利于企業(yè)的長久發(fā)展。所以，價值戰(zhàn)而非價格戰(zhàn)，才是企業(yè)最好的生存之道，才能夠得到更加好的突破發(fā)展。

  來自建筑陶瓷行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年，在陶瓷行業(yè)遭受金融危機的影響下，低端陶瓷產(chǎn)品卻依舊在農(nóng)村暢銷。以河北唐山、四川夾江和廣東潮州三大產(chǎn)地為主的低端瓷磚產(chǎn)品壟斷了全國農(nóng)村建陶市場。但進入2009年后，當(dāng)這種偶然的因素消失后，低端陶瓷產(chǎn)品將理所當(dāng)然要退出農(nóng)村市場。

  2008年，中國受國際金融危機的影響，制造業(yè)受到極大沖擊，在此情況下，國家大力擴大農(nóng)村消費市場，刺激農(nóng)村市場的消費需求，以達到擴大內(nèi)需帶動制造業(yè)走出困境，這是外在因素。另外，國家投入巨資進行基礎(chǔ)建設(shè)，也是出于內(nèi)外因素的綜合考慮。這個因素的出現(xiàn)為農(nóng)民提供了消費能力。

  廣東省陶瓷行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長陳環(huán)認(rèn)為，今年，那些具有很強生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進入農(nóng)村市場，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢的大企業(yè)進入農(nóng)村市場，低端陶瓷產(chǎn)品毫無競爭優(yōu)勢，也將直接退出市場。另外，具有強大生產(chǎn)實力的陶瓷企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢。

  國產(chǎn)高端瓷磚應(yīng)入主農(nóng)村市場

  廣東東鵬陶瓷廣州分公司總經(jīng)理張翼表示，農(nóng)村市場包括縣一級城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩、國外市場萎縮的形勢下，農(nóng)村建陶消費潛力巨大，也是未來陶瓷行業(yè)市場開拓的趨勢。近幾年，農(nóng)村市場的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。

  東鵬陶瓷已將全國三四級農(nóng)村市場開發(fā)列為今年的重點工作；廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康表示，陶瓷下鄉(xiāng)的建議體現(xiàn)了政府對陶瓷行業(yè)扶持的初衷，但和陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級結(jié)合起來更好。對于一批勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的建陶企業(yè)，國家實際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術(shù)和設(shè)備，國內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購的“青睞”。

  但是與家電產(chǎn)品有所不同，陶瓷產(chǎn)品屬“半成品”，往往需要設(shè)計、施工、裝修等配套環(huán)節(jié)的支撐。陳環(huán)指出，“家電產(chǎn)品拿回去就可以用，陶瓷還需要相應(yīng)的配套服務(wù)才能被貼上去。”由于農(nóng)村市場相應(yīng)的配套服務(wù)缺失，在實際的操作層面上，陶瓷下鄉(xiāng)要解決配套服務(wù)的問題。此外，農(nóng)村市場的消費層次不同，什么樣的價位和質(zhì)量才適合下鄉(xiāng)，很難確定一定的標(biāo)準(zhǔn)。