2013年以來，我國陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在多個國家和地區(qū)受到反傾銷調(diào)查，同時遭受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、環(huán)保壓力等多重夾擊。受大環(huán)境的影響，“有壓力才有動力”成為陶瓷企業(yè)老板自我激勵的格言。那么，2013年以來，我國的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都遇到了哪些困惑或者難題?本期，小編試圖通過一些案例來還原現(xiàn)今中國建筑衛(wèi)生陶瓷所面臨的困境。
    限期“煤改氣”亞歷山大
    2013年國家環(huán)保部發(fā)布了《關(guān)于加強污染源環(huán)境監(jiān)管信息公開工作的通知》，明確要求各級環(huán)保部門從2013年9月開始主動公開污染源環(huán)境監(jiān)管信息，包括重點監(jiān)控污染源基本情況、污染源監(jiān)測、總量控制、污染防治、排污費征收、監(jiān)察執(zhí)法、行政處罰、環(huán)境應(yīng)急等。

    盤點2013年度中國陶瓷行業(yè)現(xiàn)實困惑
    就在《通知》發(fā)布前夕，為了推動陶瓷企業(yè)盡早甩掉“三高”帽子，遼寧法庫、山東淄博、福建泉州、江西高安、廣東清遠和肇慶等陶瓷產(chǎn)區(qū)的政府部門均已相繼要求當?shù)亟ㄖ�衛(wèi)生陶瓷企業(yè)限期完成天然氣置換工程。
    從中央及各地政府對于產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展方向來看，“煤改氣”已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。但熟知，天然氣所帶來的成本壓力幾乎壓得企業(yè)沒有喘息的機會。再加上2013年以來的原材料、人工成本不斷上漲幾乎把陶衛(wèi)企業(yè)推到了懸崖邊上，陶衛(wèi)企業(yè)的壓力可想而知。九正建材網(wǎng)認為，政府在推動“煤轉(zhuǎn)氣”的過程中，要多使用利益引導(dǎo)，并通過各種優(yōu)惠政策，來幫助企業(yè)完成過渡方為上策。
   衛(wèi)浴質(zhì)量再受考驗
    8月7日，《東莞時報》報道，家在東莞萬江的劉先生于8月4日晚上9點多返家時，別墅二層衛(wèi)生間里的東鵬潔具智能馬桶在他離家3個多小時的時間里發(fā)生起火，產(chǎn)生的黑色粉塵遍布他們?nèi)龑拥膭e墅。該事件一石激起千層浪，業(yè)內(nèi)一片嘩然。智能馬桶的爆炸?這對消費者傷害何其大?
    其實智能馬桶爆炸在業(yè)內(nèi)并不多見，對于衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)比較成熟的產(chǎn)品來說，一般一次燒成的合格率在80%左右，部分質(zhì)量要求比較高的企業(yè)也能達到90%以上的合格率，問題的關(guān)鍵是企業(yè)在把握最后一道關(guān)口——產(chǎn)品檢測。衛(wèi)浴產(chǎn)品與我們的生活息息相關(guān)，畢竟人命關(guān)天。通過該事件，也提醒國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌應(yīng)該提高對消費者的負責(zé)態(tài)度。做到嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場口碑。
    陶業(yè)反傾銷
    7月11日，阿根廷經(jīng)濟和公共財政部外貿(mào)國務(wù)秘書處通告，決定延長對原產(chǎn)于中國、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查期限。
    7月18日，巴西發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部致函中國駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發(fā)布公告，決定對中國的瓷磚展開為期40天的反傾銷調(diào)查，相關(guān)產(chǎn)品主要為瓷質(zhì)拋光磚。
    上述案列不勝枚舉，“反傾銷”泥淖已成為中國建陶出口的最大變數(shù)，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國內(nèi)建陶行業(yè)發(fā)展的低價模式。反傾銷作為陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵詞，從多年前到如今似乎一直未有停止。
人才頻繁流動
    據(jù)可靠消息，2013年以來陶瓷著名職業(yè)經(jīng)理人跳槽的頻率絕不亞于往年。其中陶瓷CEO金牌俱樂部發(fā)起人之一的酷高陶瓷營銷總經(jīng)理王宏偉已離開酷高，創(chuàng)辦御家陶瓷;原賽德斯邦陶瓷銷售總經(jīng)理邱文勝離職加盟簡一大理石;原金舵陶瓷市場總監(jiān)葉建國加盟升華企業(yè);原陶一郎市場總監(jiān)白深榮加盟金牌亞洲任市場總監(jiān);原駿仕營銷總經(jīng)理林志軍離職加盟宜美佳......
    不管在哪個行業(yè)，都會出現(xiàn)企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人跳槽時帶走企業(yè)的商業(yè)機密、核心技術(shù) 、銷售骨干、客戶訂單等現(xiàn)象。然而職業(yè)經(jīng)理人頻繁跳槽已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的一大“特色”。這一特色也導(dǎo)致了老板們在經(jīng)營過程中苦不堪言，進而進一步阻礙了企業(yè)的健康有序發(fā)展。
    房產(chǎn)調(diào)控 陶企受傷
    2013年3月1日，新國五條的細則新國六條出臺，其中亮點有繼續(xù)嚴格實施差別化住房信貸政策，進一步提高二套房首付和貸款利率，出售自有住房將按轉(zhuǎn)讓所得20%征個稅，加快推進房產(chǎn)稅擴大試點工作。
    陶瓷行業(yè)和房地產(chǎn)市場息息相關(guān)，新國五條出臺實施后會對二手房帶來一些交易，但目前受新出臺20%的價差利稅影響，二手房呈現(xiàn)突擊性交易，相對于陶瓷相關(guān)的行業(yè)來說，這也是個機遇期，當然也是一個挑戰(zhàn)。二手房不比一手房，現(xiàn)在一手房精裝量越來越大，而二手房卻一定要裝修。因此國五條細則出來后，會對陶瓷行業(yè)帶來了一定的影響。
    行業(yè)標準缺失
    2013年7月14日，上海電視臺《七分之一》欄目曝光了上海質(zhì)監(jiān)部門對市面上部分在售銅水龍頭的檢測結(jié)果，檢測顯示，九牧、樂家、恒潔等多品牌龍頭浸泡水鉛析出超標。緊接著，有傳業(yè)內(nèi)某不銹鋼龍頭品牌為該事件木頭推手，直到12月14日，央視證實“水龍頭都鉛超標”是假的，同時曝光該不銹鋼水龍頭六價鉻嚴重超標。
    該事件提醒我們應(yīng)該開展銅合金“鉛”析出的相關(guān)基礎(chǔ)研究，定量了解銅合金水龍頭鉛析出的機理與影響，制定合理可行的行業(yè)控制標準，而不是一味地追求標準的先進性，而對行業(yè)提出過于苛刻的標準要求。
    無規(guī)則不成方圓，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也一樣，只有規(guī)范合理的行業(yè)標準才能為行業(yè)的健康有序發(fā)展保駕護航。因此，“含鉛門”事件再次提醒我們必須嚴格完善行業(yè)標準與相應(yīng)的檢測方法標準。
    “山寨”圍城VS創(chuàng)新意識
    2013年1月23日，佛山破獲一起假冒名牌陶瓷案。當日下午經(jīng)偵大隊與禪城區(qū)工商局聯(lián)合行動，查處了南莊鎮(zhèn)東村石南大橋底的制假現(xiàn)場，當場查獲涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷產(chǎn)品一萬多箱，價值近400萬元。經(jīng)過深挖，又查獲價值千萬元的假冒產(chǎn)品。
    如今在陶衛(wèi)行業(yè)山寨現(xiàn)象已見慣不慣，說到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產(chǎn)權(quán)的保護意識缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來。更可恨的是，由于在我國這種特殊環(huán)境之下，仿冒所要付出的成本較低從而促使那些小企業(yè)鋌而走險紛紛仿冒知名品牌。而知名陶衛(wèi)企業(yè)作為受害者，在打官司的過程中即使贏得最后的勝利也付出了產(chǎn)品本身所能夠帶來的經(jīng)濟效應(yīng)。因此在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新成本過高而沒有得到相應(yīng)保護的前提之下，這也在一定程度是打擊了國內(nèi)那些知名陶衛(wèi)企業(yè)積極投入研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的積極性。