近幾年來，世界各國對華采取反傾銷事件不斷。2011年歐盟反傾銷事件，2012年印尼反傾銷事件，近日阿根廷、印度對進(jìn)口衛(wèi)浴開啟反傾銷調(diào)查。面對國內(nèi)衛(wèi)浴市場競爭飽和國外反傾銷的雙重壓力下，衛(wèi)浴企業(yè)該如何尋求出路?

    供過于求 同質(zhì)化嚴(yán)重

    我國雖是一個衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，卻不是一個強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價并不高。隨著衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，供需失去平衡。企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額不惜降低價格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)利潤的普遍微薄。

    衛(wèi)浴出口頻遭反傾銷 或促企業(yè)轉(zhuǎn)型

    業(yè)內(nèi)人士分析，我國衛(wèi)浴企業(yè)利潤微薄，主要原因在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個深層原因就是激烈的市場競爭;由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈，除此之外，上游原材料價格高漲也是造成衛(wèi)浴企業(yè)利潤微薄的原因之一。

    反傾銷不斷 或是企業(yè)轉(zhuǎn)型契機(jī)

    內(nèi)人士表示，反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。目前，我國陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國際市場競爭力不強(qiáng)，反傾銷案件頻發(fā)將加快陶瓷企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新升級。“反傾銷案頻發(fā)，在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場透明度。若反傾銷調(diào)查后我國陶瓷業(yè)不存在問題，這將使得我國陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口機(jī)會，有利于陶瓷業(yè)的出口。”中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉表示。

    據(jù)媒體報道，目前陶瓷行業(yè)需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，不同產(chǎn)品亟須專業(yè)化的代工廠商，通過大規(guī)模產(chǎn)量的專業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷售渠道進(jìn)行分工和合作。這將使有成本競爭力的廠商越做越好，沒有成本競爭力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能淘汰出局。

    業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平及研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)該開拓新興市場，避免行業(yè)競爭的高集中度，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競爭，進(jìn)而提升競爭力，實現(xiàn)市場占領(lǐng)。