前天，陶瓷資訊微信平臺在用戶基數(shù)不是特別大的情況下閱讀率在幾小時內(nèi)竟破了十一萬，這讓我們的后臺讀者及報社同事噓唏不已，大伙兒都在感嘆：微信的影響力太恐怖了!

　　在這個微信圖文點擊率又破了十一萬的夜晚，讓我們來談?wù)勂髽I(yè)微信平臺，談?wù)勛悦襟w吧!

　　首先，顛倒一下邏輯，先揭一揭自媒體的三角褲，再侃一侃陶瓷企業(yè)的微信平臺。

　　談到自媒體這三個字，我不禁感嘆：呵呵!要不是微信新政的出臺，也許謊言將會持續(xù)更久，也許陶瓷企業(yè)還真以為自己躺在互聯(lián)互思維里奮發(fā)前進，其實二者都是虛夢一場，白遺了精。

　　微信已露真面目，各位看官需理性，這句話會比小學(xué)生守則管用!微信新政還沒出臺之前，鍵者就已嗅到了暴風(fēng)雨要來臨的前奏，無奈行業(yè)仍有些自媒體專業(yè)戶還在業(yè)內(nèi)奔走相告，號稱自己的微信平臺有粉絲幾萬幾萬，閱讀率轉(zhuǎn)發(fā)率幾萬幾萬，結(jié)果微信新政一出，平日里那些天文數(shù)字竟然慘不忍睹地顯示幾十幾百，這讓“呵呵”這兩個字都不好意思出來露臉了!不管是紙媒系列的微信平臺還是其他自媒體，后臺用戶和閱讀率永遠沒有神話!

　　其實，我作為紙媒加網(wǎng)媒加微信平臺這個全媒體陣營中的一員，本無心去理會這些無關(guān)痛癢的東西，但是我又必須出來嘮叨幾句。這些個自媒體慢慢做也是潛力無窮的，但是現(xiàn)階段別掏空心思去坑爹坑媽了，什么廣告費什么活動贊助費，在閱讀數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量被藏在幕后的時代里可得，現(xiàn)在倒不管用了。眾自媒體里，鍵者比較看好高爽做的陶客陶瓷，接地氣，懂用戶需求，不假大空不扔垃圾。

　　無論是面對自媒體還是紙媒的微信平臺，我都要提醒陶瓷企業(yè)：1，公眾號粉絲在淘寶上4.5元2000個，其平臺粉絲量不足以估算其影響力及廣告推廣價值;2，自媒體平臺粉絲量與其傳播力并不成正比，會玩微信的粉絲都有自個兒的閱讀追求和興趣取向，沒有引爆點他們不會犯二去閱讀去轉(zhuǎn)發(fā)植入了你廣告的信息，因此不是后臺用戶越多它的傳播力影響力就越大，內(nèi)容為王是關(guān)鍵，沒有用戶需求的內(nèi)容放在幾十萬的公眾號上閱讀率為零不是沒可能;3，必須改變傳統(tǒng)廣告投遞的觀念，在微信上做推廣并非跟報紙一樣，出現(xiàn)頻率越多廣告效益越大，而是要選擇有爆點且與你的產(chǎn)品息息相關(guān)的“炸彈型”內(nèi)容去投遞，這樣才能把產(chǎn)品信息迅猛地擴散到你的精準用戶中。

　　每當(dāng)我看到有陶瓷企業(yè)在微信平臺如在報紙上一樣登硬廣時我就想笑，殊不知，這樣頻繁地出現(xiàn)在微信用戶眼中，讀者反而會有意去規(guī)避你的廣告你的內(nèi)容欄目。鍵者建議企業(yè)不要相信公眾號的閱讀原文和其他推廣鏈接，沒多少人會被二次引導(dǎo)的;在微信上做硬廣不是不可以，但還是多考慮下文字性的廣告吧，圖片廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)上極容易被讀者秒速跳過!還有，在微信大號上做廣告，不能搞承包制，而應(yīng)選擇性地精準策劃、精準投放，否則，花那么多大洋換來區(qū)區(qū)幾百的水軍瀏覽者，何必呢?

　　說完了陶瓷企業(yè)利用微信做廣告推廣的“互聯(lián)網(wǎng)行為”之后，接下來說說陶企自家的微信號!

　　在此之前，還是先說說前不久行業(yè)里舉辦的所謂企業(yè)內(nèi)刊研討會吧!目前，連所有傳統(tǒng)大眾紙媒都減薄都電子化了，企業(yè)還有必要坐在一起交流如何做紙質(zhì)內(nèi)刊嗎?依我說，企業(yè)內(nèi)刊完全沒必要搞了，這都是一種虛無的文化概念在作祟!真正的企業(yè)文化是內(nèi)在的，而不是幾張紙就能體現(xiàn)。企業(yè)內(nèi)刊除了象征性地彰顯企業(yè)精神文化，實在想不出它對加強員工凝聚力、讓外界了解企業(yè)、展示企業(yè)形象有什么意義?在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，就不要浪費這些紙張了吧?

　　當(dāng)下，企業(yè)真正該研究的應(yīng)是微信。微信不是用來聯(lián)絡(luò)所謂經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商更加了解企業(yè)政策動態(tài)之類的，真正有大政策企業(yè)也會電聯(lián)對方，這不是還有紅頭文件和企業(yè)網(wǎng)站嗎?何必把好鋼用在刀背上呢?其實，企業(yè)最具價值的微信運營方向，應(yīng)該是通過企業(yè)微信平臺，讓千萬萬終端消費者，讓萬萬萬與陶瓷行業(yè)毫不相干卻要使用陶瓷產(chǎn)品的人，通過你的微信輸出你的產(chǎn)品印象你的品牌印象!遺憾的是，幾乎所有陶瓷企業(yè)都把自己的員工、同行、經(jīng)銷商當(dāng)成企業(yè)微信訂閱號的受眾，這是天大的錯誤，這是在糟蹋互聯(lián)網(wǎng)的魔力!

　　陶瓷企業(yè)應(yīng)該怎么搞微信?天天扔一堆企業(yè)通稿?活動通稿?推送一些自吹自擂自己看了都不來電的信息?陶企大佬們，當(dāng)你每天看著你家的微信訂閱號只有幾十幾百的閱讀量時，不覺得這是給你的品牌知名度和企業(yè)形象抹黑嗎?不要說大家都這樣，你家的應(yīng)該突出，做出個模樣來!

　　陶瓷企業(yè)怎么做微信?一句話，讓思維鉆出陶瓷行業(yè)這個破圈子，使盡全力用文字炸彈去把微信用戶炸出一座山來!別再聽信什么追求精準用戶之類的偽理論了，你家的精準用戶在你的微信上下單買磚了嗎?

　　這里給幾點建議：1，在自家粉絲量少的情況下，不宜聽信所謂用專業(yè)媒體的思路搞微信，粉絲量少內(nèi)容絕不可過多，否則分散了用戶注意力也加重用戶疲勞，造成閱讀率流失，這里建議推送內(nèi)容時求質(zhì)不求量，哪怕每天推送一篇;2，內(nèi)容多元化，突破陶瓷專業(yè)這個圈子，只要有引爆點的內(nèi)容，在法律范圍之類，管他是小說是笑話還是時事，能吸引關(guān)注的內(nèi)容都可以成為你的微信內(nèi)容，包括現(xiàn)在最受人矚目的政治性內(nèi)容;3，不以增粉為目的去做內(nèi)容，即使用戶增速慢，但只要你把你的企業(yè)信息產(chǎn)品信息巧妙地植入到所推送的潛力型內(nèi)容中，并達到一定閱讀率，那么這就是成功的!