在剛剛結(jié)束的廣州工業(yè)展上，全球陶機(jī)裝備制造企業(yè)攜其最新產(chǎn)品及研發(fā)成果搶灘廣州同臺競技。
　　在琳瑯滿目的陶機(jī)設(shè)備產(chǎn)品當(dāng)中，以薩克米、西蒂·貝恩特集團(tuán)、西斯特姆等國際知名陶機(jī)裝備企業(yè)為代表的國外設(shè)備巨頭，更是紛紛不遺余力地展示了其代表當(dāng)前全球陶機(jī)裝備制造領(lǐng)域最高水平的設(shè)備。
　　而這背后，一方面折射了全球陶機(jī)裝備市場競爭更進(jìn)一步激化;另一方面，反映了在歐元持續(xù)貶值、中國市場需求潛力巨大的背景下，國外設(shè)備巨頭緊抓良機(jī)，攜　“利器”加速布局中國市場的事實。
　　如此，中國陶機(jī)裝備產(chǎn)業(yè)多年來，依靠立足本土市場及高性價比產(chǎn)品和完善配套體系等多方優(yōu)勢，在國內(nèi)市場牢牢樹立的優(yōu)勢地位是否會被動搖?
國外巨頭進(jìn)軍中國加速
　　此次廣州陶瓷工業(yè)展上，在琳瑯滿目的設(shè)備當(dāng)中，西斯特姆公司5萬噸無模具壓機(jī)GEA吸引了眾多觀眾的眼球：該壓機(jī)可壓制最大規(guī)格達(dá)1.6×5.4m、厚度為3-30mm的產(chǎn)品。并且，該壓機(jī)在壓制厚磚產(chǎn)品的同時，亦可壓制大規(guī)格薄板，讓產(chǎn)品實現(xiàn)隨意切割。
　　實際上，吸引觀眾眼球的還不止這些。另一國際知名陶機(jī)裝備企業(yè)——西蒂·貝恩特集團(tuán)推出的專為大規(guī)格瓷磚生產(chǎn)而研發(fā)的整線設(shè)備也讓不少陶企老板眼前一亮。
　　一方面，西蒂·貝恩特集團(tuán)(以下簡稱“西蒂”)推出了適用于大規(guī)格瓷磚生產(chǎn)的綠焰XXL寬體窯爐，并宣稱可節(jié)能30%同時生產(chǎn)效率提升25%。此外，西蒂公司于2014年在里米尼陶瓷技術(shù)展首次亮相的4萬噸無模具壓機(jī)SUPERA也引起了國內(nèi)陶機(jī)裝備制造領(lǐng)域及廣大陶企老板的關(guān)注。據(jù)稱，該款大規(guī)格壓機(jī)可壓寬度達(dá)1.8-3.6m，且適用于多種尺寸和厚度的瓷磚及瓷板生產(chǎn)。
　　同時，西蒂公司的XXL寬體輥道窯，以其窯內(nèi)寬3.95米，可走4片800×800mm、5片600×600mm和8片400×400mm的瓷磚更是刷新了窯爐的多項新記錄。
　　另一國際知名陶機(jī)裝備巨頭——薩克米公司，也于6月3日在中國佛山南海工廠高調(diào)舉辦新品發(fā)布會，為其新產(chǎn)品PHC7500壓機(jī)宣傳造勢，并宣稱PHC7500壓機(jī)將是引領(lǐng)國內(nèi)同行業(yè)自主生產(chǎn)大噸位機(jī)器的劃時代革命性設(shè)備。
　　在噴墨機(jī)領(lǐng)域，西斯特姆、凱拉捷特、EFI快達(dá)平、杜斯特、天工法拉利等巨頭亦展出了最新的噴墨設(shè)備，不少噴墨機(jī)設(shè)備參展商展出了多功能數(shù)碼噴墨機(jī)，既可實現(xiàn)噴釉、噴粉，又可噴印功能性墨水。此外，部分噴墨機(jī)參展商甚至提出了100%陶瓷數(shù)碼裝飾線、打造陶瓷噴墨生態(tài)圈。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依照此前國外新設(shè)備、新技術(shù)在中國的普及速度，上述種種設(shè)備及技術(shù)，在中國市場的出現(xiàn)應(yīng)用只是時間問題。
　　“外商此次毫無保留地將最新產(chǎn)品及研發(fā)成果在廣州展示，說明了他們對中國市場的重視和決心。”某知名人士說道。
　　市場布局形式多樣化
　　實際上，除攜帶、展示最新產(chǎn)品及研發(fā)成果外，外國企業(yè)還通過系列舉措加速布局中國市場的步伐。其中，薩克米以強化“中國制造”、“中國生產(chǎn)”的方式來開拓市場。
　　來自薩克米方面的信息顯示，隨著國內(nèi)客戶對大噸位壓機(jī)需求的日益提高，以及薩克米佛山南海的硬件技術(shù)水準(zhǔn)和生產(chǎn)實力的提高，該公司決定將PHC7500大噸位壓機(jī)在中國生產(chǎn)。
　　信息顯示，PHC7500核心部件采取意大利進(jìn)口的原件，在絲毫不遜色于國外同行甚至超越國外同行的中國工人的專業(yè)操作下，順利完成了PHC7500的自主生產(chǎn)。
　　對此，薩克米(香港)公司駐北京辦事處代表董小南表示，薩克米十分看重中國市場。針對中國陶機(jī)市場廠家眾多、競爭激烈的情況，董小南表示，薩克米的主要工作重點有兩方面：一是保持技術(shù)研發(fā)的優(yōu)勢，不斷研發(fā)推廣先進(jìn)的陶機(jī)設(shè)備產(chǎn)品;二是降低生產(chǎn)成本，通過提高設(shè)備和零配件的耐用性，延長使用壽命，從而降低成本。
　　而西蒂公司則通過人事布局以及打造中國總部來搶灘市場。
　　2014年1月，路易正式出任西蒂·貝恩特集團(tuán)中國分公司總經(jīng)理。他在肩負(fù)強化銷售團(tuán)隊、完善售后服務(wù)、提升在中國市場的業(yè)務(wù)銷售及加大本土化服務(wù)重任的同時，還承擔(dān)著推進(jìn)中國(佛山高明)工廠建設(shè)、打造在中國集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)為一體的總部重任。
　　在談到如何重新布局中國市場時，路易表示，西蒂中國分公司將重點重新打造銷售團(tuán)隊、強化新設(shè)備和新技術(shù)展示力度，以及提升售后服務(wù)。
　　據(jù)了解，目前西蒂中國分公司已在廣東、山東、福建產(chǎn)區(qū)設(shè)立售后服務(wù)團(tuán)隊，在中國(佛山高明)新工廠的建設(shè)工作目前也在進(jìn)行中。
　　路易坦言，中國仍是全球最大的市場，也最具誘惑力。中國市場前景大，加之當(dāng)前中國政府對環(huán)保要求的不斷提高，對國外設(shè)備商而言，是一個很大的機(jī)會，因為國外設(shè)備企業(yè)一直以來就很注重環(huán)保，并且在環(huán)保方面也有很豐富的經(jīng)驗。
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，西蒂公司中國工廠的啟動，標(biāo)志著這家國際知名陶機(jī)裝備企業(yè)正式進(jìn)駐中國市場，拉開了中國市場本土化運作的序幕。
　　也有相關(guān)人士認(rèn)為，西蒂公司在世界陶瓷磚生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)域打造了良好的品牌影響，而中國市場的巨大潛力及需求，重新吸引西蒂公司再次著重布局中國市場。
　　“西蒂公司想要更好地進(jìn)軍中國市場，本土化是必須的舉措。”該人士認(rèn)為，西蒂公司在中國建廠的舉措，有可能引發(fā)國內(nèi)陶機(jī)市場的另一種競爭格局。
　　“競爭會加劇，但中國市場格局不會改變”
　　事實上，在國外設(shè)備巨頭加速布局中國市場的同時，國內(nèi)陶機(jī)裝備企業(yè)一方面在穩(wěn)固國內(nèi)市場的絕對優(yōu)勢地位，另一方面則全面進(jìn)攻海外市場，并且成績斐然。
　　2014年，以科達(dá)潔能、恒力泰機(jī)械為代表的國產(chǎn)壓機(jī)設(shè)備企業(yè)，分別占據(jù)了國內(nèi)市場90%以上、海外市場50%以上市場份額的優(yōu)勢地位。
窯爐方面，同樣在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時，“中國制造”也正在昂首走出國門。
　　廣東摩德娜科技股份有限公司商務(wù)總監(jiān)吳俊良透露，2013年至2014年，摩德娜公司出口到海外市場的窯爐設(shè)備達(dá)60多條，預(yù)計今年的出口數(shù)據(jù)也將超過25條。
　　不過，吳俊良也坦言，與意大利等國家的設(shè)備相比，國產(chǎn)設(shè)備的確仍存差距，這主要體現(xiàn)在薩克米壓機(jī)壓力控制精準(zhǔn)度更精、更準(zhǔn)，做工更精細(xì)、態(tài)度更嚴(yán)謹(jǐn)，品質(zhì)更好、穩(wěn)定性更高;窯爐方面，設(shè)計準(zhǔn)確性薩克米相對更高、做工及用料更精致、態(tài)度更嚴(yán)謹(jǐn)、設(shè)備質(zhì)量及穩(wěn)定性更高。
　　佛山市華信陶瓷機(jī)械有限公司技術(shù)總監(jiān)劉愿平也認(rèn)為，外國品牌的穩(wěn)定性、技術(shù)沉淀、加工精度強于國內(nèi)設(shè)備，注重品牌及高附加值、不追求產(chǎn)量的部分企業(yè)將來仍會選擇薩克米等外國設(shè)備。
　　廣東中鵬熱能科技有限公司董事長萬鵬則表示，隨著歐元持續(xù)加速貶值，對歐洲陶機(jī)企業(yè)而言，確實是重新加大布局中國市場力度的大好時機(jī)。萬鵬表示，今年以來，業(yè)內(nèi)明顯感受到外國品牌的壓機(jī)、窯爐、噴墨機(jī)等主流設(shè)備在價格方面下調(diào)幅度不小，部分設(shè)備的價格甚至已與國產(chǎn)品牌基本持平。
　　即便如此，萬鵬認(rèn)為，“外國設(shè)備要重新在中國市場占據(jù)優(yōu)勢主導(dǎo)地位已基本不可能，因為中國陶機(jī)裝備產(chǎn)業(yè)已真正成軍，而此前外國品牌之所以能主導(dǎo)中國市場，那是因為沒有對手。”他表示，隨著國產(chǎn)設(shè)備產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，主導(dǎo)國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位基本難以撼動。
　　對重新布局中國市場，西蒂·貝恩特集團(tuán)中國分公司總經(jīng)理路易坦言：隨著中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度變緩，加之中國陶機(jī)裝備企業(yè)的發(fā)展壯大，即便中國市場有大的需求，國外廠商也不可能取代中國設(shè)備，重新占據(jù)主導(dǎo)地位。
　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士介紹，在上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初，外國公司在中國市場渡過了十來年的輝煌時光，僅壓機(jī)就有意大利薩克米、西蒂、唯高、娜塞提以及德國的萊斯公司、日本的黑豹等品牌。
　　此后，隨著國內(nèi)設(shè)備的大規(guī)模興起，市場格局被打破，國產(chǎn)設(shè)備逐步取代了外國品牌，大部分外國設(shè)備黯然退場了中國市場。當(dāng)前活躍在中國市場的外國企業(yè)，仍以薩克米和西蒂公司為主，這取決于這兩家企業(yè)憑借其技術(shù)沉淀和品牌知名度，其設(shè)備仍深受部分高端品牌和企業(yè)的歡迎。
　　尹虹也認(rèn)為，國外企業(yè)要想在中國市場重新占據(jù)此前的優(yōu)勢主導(dǎo)地位已經(jīng)不可能。因為當(dāng)前中國陶機(jī)裝備水平與外國公司已經(jīng)差距不大，并且近幾年來，中國企業(yè)不但占據(jù)了國內(nèi)市場的絕對優(yōu)勢，還在大舉進(jìn)攻此前這些外國企業(yè)的市場，比如印度、印尼、東南亞等市場，
　　“今后中國陶機(jī)裝備市場格局，或許會呈現(xiàn)出這樣一種格局：國內(nèi)外設(shè)備并存，但中國設(shè)備占絕對優(yōu)勢，國外設(shè)備則精耕小市場份額。”尹虹說道。