在瓷磚業(yè)內(nèi)，大家對(duì)促銷的看法各有不同，有人認(rèn)為是一種自損的行為，也有人認(rèn)為是必有的市場(chǎng)活動(dòng)。促銷對(duì)于一線經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)可以帶動(dòng)其銷售業(yè)績(jī)，而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也有利于品牌知名度的提升。實(shí)際上，促銷在一定程度上是利大于弊的，不然也不會(huì)有那么多人一見(jiàn)節(jié)假日就促銷。
　　從上半年的家居市場(chǎng)行情來(lái)看，雖然仍然較為平淡，但是也迎來(lái)了幾次銷售小高峰。隨著下半年的到來(lái)，家居市場(chǎng)頗不平靜，不少花樣百出的促銷活動(dòng)隨處可見(jiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍看好下半年家居市場(chǎng)走勢(shì)。對(duì)于瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該積極把握消費(fèi)需求，在市場(chǎng)回暖中分得一杯羹。
　　下半年家居市場(chǎng)不平靜
　　相比去年的相對(duì)平淡期，今年上半年的良好態(tài)勢(shì)，以及下半年的穩(wěn)健開(kāi)局，讓不少家居企業(yè)對(duì)未來(lái)家居業(yè)態(tài)勢(shì)充滿信心。企業(yè)紛紛發(fā)力下半年，積極深耕市場(chǎng)，尋求各自新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，進(jìn)入下半年，基本每個(gè)周末，家居市場(chǎng)都不平靜，各種活動(dòng)接踵而至。
　　以往，期待“假期井噴”成為家居建材零售業(yè)界的普遍心態(tài)。如今，在“不促不銷”的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，每逢周末，各大家居企業(yè)和品牌賣(mài)場(chǎng)都會(huì)拉開(kāi)促銷大戰(zhàn)，工廠直銷、新店開(kāi)業(yè)、周年店慶等促銷大戰(zhàn)輪番上演。業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)日漸回歸理性，未來(lái)或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場(chǎng)形態(tài)。紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“沒(méi)有做不好的賣(mài)場(chǎng)，不管市場(chǎng)如何變化，營(yíng)銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是符合市場(chǎng)規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。”
　　把握消費(fèi)需求成出路
　　的確，就瓷磚行業(yè)來(lái)看，促銷活動(dòng)已成為瓷磚市場(chǎng)營(yíng)銷的常見(jiàn)方式，為了吸引消費(fèi)者，商家的活動(dòng)形式也是絞盡了腦汁，從品牌團(tuán)購(gòu)、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動(dòng)內(nèi)涵，注入文化內(nèi)容，從品牌戰(zhàn)略提升口碑和吸引力。各種活動(dòng)在不同賣(mài)場(chǎng)上演，但各自又有所側(cè)重地找準(zhǔn)市場(chǎng)的營(yíng)銷點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者都開(kāi)始趨于理性消費(fèi)，要想在瓷磚市場(chǎng)新常態(tài)中求得出路，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求已經(jīng)成為了瓷磚企業(yè)的新出路。今后，瓷磚行業(yè)優(yōu)勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質(zhì)優(yōu)的品牌瓷磚集團(tuán)，前景依然看好。瓷磚行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、渠道運(yùn)營(yíng)和對(duì)客戶的精準(zhǔn)需求，或?qū)⒆罱K影響瓷磚行業(yè)“蛋糕”劃分。因此，瓷磚企業(yè)需找準(zhǔn)定位，把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強(qiáng)品牌影響力。